（来源：网易科技）

今天，有媒体报道：小红书正在打造全新的 "AI 导购 " 功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片并挂载下单跳转链接。

而就在两天前，另一则费率调整通知已经在酒店行业炸开：通过豆包入口跳转抖音来客成交的酒店订单，将按 11.4% 的软件服务费加 0.6% 的支付手续费收取，综合费率约 12%。有酒店方面表示后台已出现豆包渠道的收费标准。

AI 助手喊了两年的 " 新入口 " 故事，终于要打开变现的大门了。

豆包抽佣的消息来源于一张在行业中流传的后台截图。截图显示，通过豆包入口跳转抖音来客成交的酒店订单，将正式适用独立费率：其中软件服务费为 11.4%，支付手续费为 0.6%，两项合计的综合佣金约为 12%。这一变化从 2026 年 8 月 10 日开始实行。在此之前，豆包产生的酒店订单并未被单独区分，而是被合并到抖音自然流量订单中，统一按照 8% 左右的平台费率结算。此次调整后，商家后台将能明确看到标记为 " 豆包 " 的独立渠道来源订单，核算逻辑也随之改变。

12% 是什么水平？携程基础佣金普遍在 12%-18%，叠加付费推流后综合成本可达 15%-26%；美团酒店综合成本在 12%-21% 区间。豆包的 12% 卡在中间——比抖音主站高出 4 个百分点，但比携程、美团的酒店佣金低了不少。

8 月 10 日晚，豆包公关负责人刘星在其微博回应称，" 豆包推荐酒店要收费了 " 这个说法不准确，商家不能通过付费影响推荐或排序，仅在订单成交后支付渠道服务费。他表示：" 部分平台采用‘佣金 + 广告’的收费模式，豆包现阶段主要按成交收费，两者不好直接比较。"

根据 QuestMobile 发布的 2026 年 6 月监测数据，豆包以 3.82 亿的月活跃用户规模，稳居国内 AI 原生应用榜首，用户规模远超第二名与第三名之和，呈现出断层式领先的格局。

豆包开始抽佣的消息传出后，记者致电杭州及湖州多家酒店，工作人员均表示 " 并不知情 "。还有商家表示惊讶：不来签协议就可以直接达成提成标准吗？也有酒店方面表示后台已出现豆包渠道的收费标准。

记者随后在豆包测试发现，豆包已全面开放酒旅行业的抖音交易直通能力。在豆包手机版上，只要绑定了抖音账号，用户只需对着豆包下达诸如 " 推荐附近的酒店 " 等命令，AI 推荐结果中可直接出现酒店入口，点击后无需跳转第三方平台即可下单并完成预订。

在价格方面，记者对比了 8 月 12 日至 13 日桔子水晶杭州西湖武林广场银泰酒店在携程、抖音和华住 APP 上的标价。同样是商务大床房，三家价格分别是 515 元、457.02 元和 515 元——抖音表面最便宜。但细看之下，携程和华住的商务大床房标注面积 31-33 平米，抖音上同款房型标注面积只有 23-24 平米。

某酒店行业资深从业者认为，AI 的应用在不断普及，通过 AI 获取流量是大势所趋，但从本质上看，目前的 AI 流量入口和以前的搜索引擎带来的流量并没有太大差别。"20 年前你找酒店看报纸和百度，10 年前你打开携程和飞猪，现在你通过豆包和元宝等 AI 找酒店。"

如果说豆包在做的是 " 把已有的交易渠道独立计费 "，小红书在做的是 " 把 AI 变成新的交易入口 "。据了解，小红书正在打造全新的 "AI 导购 " 功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片、挂载下单跳转链接，该项目由道玄（潘博远）主导推进。此前，小红书已在店铺口碑中落地 AI 总结功能，供消费者参考。

小红书的电商布局已持续多年：2023 年将电商与直播业务整合为一级部门；2025 年 8 月在 App 底部推出 " 市集 " 页面；今年 4 月底宣布成立 AI 一级部门 Dots，进一步加大 AI 领域投入。业内人士认为，这一做法将大幅缩短转化路径：用户在 AI 导购的问答场景中可直接点击商品卡片跳转下单，跳过传统的 " 种草笔记 - 搜索商品 - 进入店铺 " 多步流程，有效降低用户流失率。此外，AI 导购可基于用户实时提问，精准推送对应商品，帮助品牌覆盖更多长尾搜索需求，提升非爆款商品的曝光机会。

过去两年，AI 大模型的竞争焦点是 " 用户规模 " ——谁的用户多、谁的回答准。豆包、文心一言、Kimi、通义千问，各家在用户获取上烧了数十亿。现在用户拉来了，AI 将进入新阶段：怎么赚钱？豆包走的是 "C 端订阅 +B 端抽佣 " 的双轨路径。5 月推出付费订阅模式，8 月落地 B 端交易抽佣。小红书的路径更直接：用 AI 导购缩短从 " 种草到下单 " 的距离，在问答中直接推送商品卡和下单链接，交易闭环在站内完成。两种路径殊途同归：AI 正在从一个 " 回答问题 " 的工具，变成一个 " 促成交易 " 的渠道。

但是，AI 打开了收费的大门，并不意味着一定会有人买单。有网友留言：" 一旦 AI 开启了变现的商用渠道，可信度必然会下降——无非是新一代的竞价排名罢了，谁给钱了，AI 就推荐谁；谁出的钱多，AI 就推荐在前面。"

《2026 上半年中国 AI 旅游应用趋势洞察报告》的调研数据显示，66.2% 的用户在获得 AI 推荐的信息后，会选择返回在线旅游平台进行二次验证，只有 15.2% 的用户对 AI 平台高度信任并直接购买。报告指出，AI 工具在 " 交易转化 " 环节的表现明显弱于 " 内容生成 "，提升信任度是 AI 旅游商业化的关键突破口。

橙柿互动 · 都市快报记者 程超