最近不少网友发现，越来越多熟悉的明星面孔现身保险直播间，正经带货售卖保险产品，李晨、李静、戴军等知名艺人都纷纷入局。和以往网红带货不同，这些明星直播时都格外规范，直接在直播页面亮出了专属保险执业证号，彻底告别了无资质随意推广的模式。

据了解，这些明星的执业证都挂靠在正规保险代理公司名下。其中，李晨的执业资质隶属于蚂蚁保保险代理有限公司，李静和戴军则统一挂靠在诚炜保险代理有限公司北京分公司。记者专门核实了相关信息，蚂蚁保相关负责人确认了李晨持证直播一事，表示此举完全是为了契合行业合规要求。

随后记者以消费者身份致电诚炜保险北京分公司，工作人员也明确证实，李静、戴军确实是该公司备案在册的持证保险销售代理。

其实不止明星，如今各大保险直播间都掀起了 " 亮证上岗 " 的风潮。平安保险、太平洋保险等主流保险公司的官方直播账号，所有出镜销售人员都会主动公示执业证号，行业直播营销变得愈发正规。

这一系列规范化变化，都源于即将落地的行业新规。今年 4 月，央行、工信部等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》，该文件将于 9 月 30 日正式实施，为金融直播营销划定了清晰红线。

新规第十六条明确规定，通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，必须在金融机构自营平台或合规第三方平台开展，且营销人员必须具备对应从业资质、获得机构正式授权。

业内专家解读表示，持证上岗的明星属于正规保险从业者，需直接对自身销售行为负责。一旦出现虚假宣传、误导消费等问题，明星本人、挂靠代理机构、直播平台及保险公司都将分层追责，分别承担赔偿、管理、审核、理赔等相应责任，全方位保障消费者权益。