当地时间 8 月 18 日，苹果（AAPL.O）宣布，公司对欧盟地区第三方应用商城抽取的 " 核心技术佣金 " 定为 5%，以解决与欧盟在业务条款和替代分发方面的分歧。

此外，根据苹果新规，欧盟地区用户通过苹果官方商店 App Store 购买并使用苹果支付系统时，需要为数字商品及服务支付 26% 的佣金；对于使用替代支付方式的应用，佣金为 20%；对于链接到网站以完成购买的应用，则收取 15% 佣金。对于 Small Business Program 及 Mini Apps Partner Program（小型企业及小程序合作伙伴计划）的佣金率分别减至 15%、10% 和 10%。这套新的佣金体系将于 10 月 1 日开始生效。

此前苹果长期采用的是另一套佣金体系，要求 iPhone 应用必须通过官方商城 App Store 安装，并使用苹果支付系统，苹果对应用内购买的数字商品及服务抽佣 30%，对小型企业的抽佣为 15%。不过，这套佣金体系因监管原因，在全球多地受到冲击。除了欧盟地区，苹果此前在美国地区也有所调整，对外链销售数字产品的 " 标准企业 " 抽佣 27%，对 " 小型企业 " 抽佣 12%。

今年 3 月，苹果对中国的 App Store 佣金率进行调整，将 App 内购买及付费 App 的标准佣金率由 30% 改为 25%，符合一定条件的小型企业及小程序合作伙伴计划佣金率从 15% 调整为 12%。

随着佣金率调整，苹果服务业务收入面临挑战。

2025 财年，苹果服务业务收入达到历史新高的 1091.58 亿美元。在截至 2026 年 6 月 27 日的 2026 财年第三季度，苹果服务业务收入 307.4 亿美元，同比增长 12%，占该季度总收入的 28%。虽然同比两位数增长，该季度服务业务收入增长不及市场预期。

苹果高管在 7 月底的业绩会上表示，苹果在一些国家对 App Store 的商业模式做了一些调整。苹果也在 7 月底发布的财报中警告称，如果第三方开发者采用其他分发和支付方式来发布应用及数字内容，公司可能从这些销售中获得较低的佣金，甚至无法获得任何佣金，这可能会对公司收入、毛利、经营业绩和股价造成重大不利影响。

此外，苹果也在业绩会上解释称，服务业务收入受到外汇的影响，苹果也在移动游戏领域看到一些 " 逆风 "，应用商城中的移动游戏收入有些疲软。Sensor Tower 数据则显示，美国消费者第二季度在 App Store 上的支出下降了 6%。

一些机构也关注到苹果服务业务收入增速放缓。瑞银分析师 David Vogt 表示，App Store 增长放缓令人担忧。

除了服务业务受到挑战，苹果的硬件业务还因供应限制面临挑战。由于存储紧缺、价格上涨，苹果已于 6 月提高了多款 iPad、Mac、家居设备的定价。苹果 CEO 库克形容来自存储价格的影响像遭遇 " 百年一遇的洪水 "。按照惯例，苹果将于 9 月发布最新一代 iPhone，外界仍在密切关注新系列机型是否涨价。

当地时间 8 月 18 日，苹果股价涨 1.45%，市值 4.52 万亿美元。7 月底发布财报后，苹果股价已累计下跌 6.94%。