今年上半年，成都网络零售额位列全国第六、中西部第一。8 月 19 日下午，2026" 蓉品出川・云购天府 " 直播活动暨快手电商 " 丰收中国・成都站 " 选品会现场，成都映潮科技正式发布《成都市平台经济（电商）发展报告》（下称《报告》）。

《报告》显示，成都平台经济综合实力稳居全国第一梯队。上半年，成都网络零售额达 4071.12 亿元，同比增长 8.82%，增速在全国电商体量前十城市中排名第一；电商消费渗透率超 50%。

从结构看，实物电商构筑规模底座，服务电商动能尤为突出；同时，成都平台经济圈链持续进化完善，驱动从生产源头到终端服务的联动与协同。

夯实产业根基：百万网商、252 万人就业、" 成都造 "半年网络零售达1784 亿

4071.12 亿元的网络零售规模背后，是商家、平台、服务机构和消费市场共同形成的产业链条。

《报告》显示，成都拥有约百万家网商，平台生态覆盖国内主流综合型平台与本地垂直市场，超过 5 万家数字服务商支撑交易运行。平台经济带动就业超过 252 万人，其中直接带动 124.30 万人、间接带动 127.83 万人。

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如果把视角从平台基础设施转向货品流向，成都本地产业的供给能力同样可观。

上半年，" 成都造 " 网络零售额实现 1784.30 亿元，在 " 四川造 " 中占比 45%。生活日化、服饰鞋包和消费电子网络零售规模分别超过 400 亿元、375 亿元和接近 270 亿元，文创用品超过 80 亿元、医药健康接近 40 亿元。

拓展多元消费新场景：直播半年破 526 亿、即时零售超 347 亿

从 " 买商品 " 到 " 买服务 "，从 " 等快递 " 到 " 半小时达 "，从 " 货架搜索 " 到 " 直播间种草 " ……成都平台经济正从多个维度打开消费新场景。《报告》呈现出平台经济与城市消费融合的多元路径。

服务消费率先释放活力。上半年，成都在线餐饮、在线旅游网络零售额分别达到 625.38 亿元和 615.37 亿元，生活服务和休闲娱乐分别同比增长 12.85% 和 21.75%。

直播电商是其中增长最为迅猛的板块。上半年，成都直播网络零售额达到 526.38 亿元，同比增长 32.58%，增速超过全国 10 个百分点；直播在实物型网络零售额中的占比由 2023 年的 14.97% 升至 23.42%。

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直播主体和形态也更加丰富，《报告》将其概括为 " 达播 + 店播 + 产业带直播 "：成都达人主播接近 1 万个，其中 68 个粉丝量超过千万；销售额超过千万元的店铺主播超过 100 家；农产品溯源、女鞋、家居等产业带直播持续发展，AI 直播工具也在推广。

同时，消费场景还在向更近、更细的需求延伸。上半年，成都即时零售额达到 347.05 亿元，同比增长 15.42%，并与文旅、夜间经济、健康医药等场景加快融合。

数据勾勒的是当下，趋势指向的是未来，从《报告》中可以看出，成都平台经济发展正呈现四大趋势：消费从 " 买商品 " 向 " 买服务 " 扩容，平台从流量竞争转向信任竞争，消费选择从高溢价转向极致性价比，AI 从辅助工具转向经营底座。

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