编辑：孟林

推送：轮胎国际视角

线上轮胎市场乱象频发，多家头部轮胎企业接连发布渠道管控公告。

轮胎国际视角获悉，近日，山东玲珑轮胎股份有限公司正式发布针对旗下阿特拉斯品牌的电商销售郑重声明，划定线上经营红线。

这也是继浦林成山、佳通、三角、双钱、正新、华盛橡胶之后，又一家国产头部轮胎企业公开整治线上违规销售行为。

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这份声明直指各大电商平台现存突出问题。玲珑轮胎市场监测显示，淘宝、拼多多、京东等平台大量无资质店铺私自售卖阿特拉斯轮胎。这类商品普遍存在人为磨损条形码、篡改 DOT 生产周期编号的情况。按照国标 GB9744-2024 规定，生产编号是轮胎强制标识，缺失或涂改均属于不合格产品。

声明清晰划定阿特拉斯品牌仅有的两类合法线上销售渠道。其一为京东平台的玲珑轮胎京东自营旗舰店，其二是抖音本地生活旗下玲珑、阿特拉斯养车驿站门店集群。除此之外，任何平台店铺、个人线上售卖阿特拉斯轮胎，都未获得品牌官方授权。

企业明确权责划分。消费者从非授权渠道购入的阿特拉斯轮胎，品牌不做任何质量背书，同时完全免除售后保障责任。未经许可线上售胎的商家，行为已构成商标侵权与不正当竞争，玲珑轮胎将全程留存证据，通过法律途径追责。

磨标胎带来的安全风险是企业集中发声的核心诱因。涂改溯源信息的轮胎多为库存积压、残次翻新产品，产品源头无法核查。车辆行驶中极易出现鼓包、爆胎，一旦发生事故，车主不仅要自行承担损失，还可能遭遇保险拒赔。低价磨标胎持续低价倾销，也打乱全国统一价格体系，挤压线下授权门店生存空间。

近期多家轮胎企业同步出台管控文件，背后是轮胎线上渠道规模持续扩张带来的行业矛盾。目前线上渠道已占据乘用车替换轮胎市场约 17% 份额，流量优势催生大量跨区域窜货、无授权经营行为。传统线下门店承担安装、售后、门店运营成本，却要直面线上低价冲击，渠道利益失衡问题持续凸显。

系列声明对行业、电商平台形成双向约束。对轮胎行业而言，统一明确授权边界，能遏制劣币驱逐良币，保护合规经销商，守住轮胎产品安全底线。对电商平台来说，企业持续举证侵权行为，倒逼平台完善店铺资质审核、违规商品下架机制，持续完善线上轮胎品类监管漏洞。

玲珑轮胎同步透露长效治理方案。品牌将扩大智能芯片轮胎覆盖范围，依靠数字化溯源技术从源头遏制磨标篡改行为，常态化巡检各平台违规店铺，持续净化线上线下流通环境。

多家轮胎企业集中出台渠道规范，并非单纯限制线上发展，而是行业渠道规范化转型的必经一步。线上线下协同、产品可全程溯源、权责清晰可追溯，将成为轮胎零售市场长期发展的统一标准，最终兼顾商家经营收益与车主出行安全。