最近有个 AI 网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。但尴尬的是，她根本没有眼睛。

国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价 25.8 万的 AI 网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。

这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。紧接着，AI 网红方桃子从包里掏出一盒 Nutnutlook 隐形眼镜，种草说这款镜片 " 戴一整天都超舒服 "，" 随便眨眼都没问题 "。

图源：微博截图

画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。

方桃子是纯 AI 生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。

2026 年 8 月初，这条广告已经悄悄下架。之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的 AI 网红营销，早就跑在了监管规则的前面。

不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红

如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。

方桃子的人设是 20 岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借 AI 短剧《失业女孩》爆火。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破 2.5 亿，人气极高。

图源：抖音截图

她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20 秒以内的短视频广告，收费 16.8 万；一分钟以上的长视频广告，直接报价 25.8 万。

据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。

这款 Nutnutlook 彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。

根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。法律从业者表示，这条规定，同样适用于 AI 虚拟人物。除此之外，广告里 " 全天舒适 "" 眨眼无压力 " 这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。

北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的 AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。

这支广告 7 月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。

事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。

AI 代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破

很多品牌以为用 AI 虚拟人带货能钻法律空子，但只要 AI 角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的 " 合规漏洞 " 就彻底不存在了。

从法律层面来说，AI 虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。一旦广告脚本让它以第一人称说 " 我戴着舒服 "、" 体验感超好 "，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。

业内文娱法律专家邱志淼提到，AI 代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。早前农夫山泉就用过 AI 形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。

但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟 IP、高监管级别的医疗器械、再加上 AI 完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。

打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。

而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做 AI 广告，一定要分清边界。AI 角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。