文 |Jolin；Daphne    编辑 |Jolin；Daphne

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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淘小宝《淘趣游园会》

品牌方：淘小宝

代理商：小题旅行科技

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view/2632.html

淘宝人气 IP 淘小宝携手治愈潮玩 IP 娃三岁，推出首套市售联名盲盒 " 淘趣游园会 "。产品含 8 常规款 +1 惊喜款 +1 隐藏款，对应旋转木马、碰碰车等八大游园场景，配套身份卡与手机挂绳，将拆盒化为收集乐园项目票的趣味旅程，让潮玩陪伴日常。传播端构建全域矩阵，线上集结云南白药、999 感冒灵、雀巢茶萃等 11 家跨圈层品牌蓝 V 联动发布邀请函海报，并配合达人拆盒种草；线下于 ChinaJoy 联合天猫淘宝潮玩行业首发，以 3 米高巨型淘小宝痛柜及包袋、贴纸等周边物料打造沉浸式打卡体验，吸引观众与 coser 自发传播。整套打法实现线上声量与线下体验双线闭环，助力淘小宝 IP 迈向成熟商业化新阶段。

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RIMOWA《交汇，非凡旅程》

品牌方：RIMOWA

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view/2633.html

日默瓦全新品牌广告大片《交汇，非凡旅程》发布，华语乐坛天王周杰伦与乒乓球奥运冠军樊振东惊喜同框，上演了一场跨越音乐与体育的梦幻联动。短片巧妙以片场候场时一颗意外滚落的乒乓球为引，两人即兴展开轻松对决。伴随着周杰伦 2003 年的经典歌曲《三年二班》，清脆的击球声与 " 乒乓乒乓 " 的歌词完美呼应。两位顶尖人物在各自领域的非凡精神于球台前奇妙交汇。

盒马《来盒马，给生活提鲜》

品牌方：盒马

代理商：中好

https://www.adtchina.cn/cases/view/2629.html

在 818 周年庆之际推出品牌片《来盒马，给生活提鲜》。影片以提鲜为核心创意，既指提起装满鲜货的盒马袋，也寓意给平淡日常增添新鲜滋味。通过情侣、闺蜜、一家五口等真实生活切片，捕捉提起盒马袋的鲜活瞬间，传递爱发现新鲜的人，总在给生活提鲜的品牌主张。线下同步落地地铁长廊与车厢互动，将广告位变为全民参与的提鲜行动，巧妙平衡了产品卖点与情感共鸣，为商超品牌的品牌建设提供了新思路。

天猫《垃圾堆不是它们的家》

品牌方：天猫

代理商：SG 胜加

https://www.adtchina.cn/cases/view/2628.html

天猫绿动生活联合天猫宠物、它基金及自然光环、渴望等爱心品牌，共同推出公益短片《垃圾堆不是它们的家》，聚焦宠物弃养议题。视频以玩偶代替真实动物，还原因搬家、毕业、生病、分手等被遗弃的场景，直观呈现垃圾堆不该是归宿的残酷现实。据《2023 — 2024 年中国宠物行业白皮书》显示，超 75% 的流浪动物源于人为弃养。短片上线后引发广泛共鸣。目前，天猫视频号评论区已开放领养信息，并接入它基金官方领养渠道，呼吁有人松开了手，也一定有人张开怀抱，号召公众拒绝弃养、负责到底。

亚朵《睡觉第一名》

品牌方：亚朵

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view/2634.html

亚朵星球携手知名导演邵艺辉推出品牌短片《睡觉第一名》。影片延续了邵艺辉细腻的都市视角，巧妙聚焦内卷与鸡娃等社会热点，通过充满烟火气的故事探讨睡眠哲学，提出睡眠是每个人都能拥有的最小单位长假的核心主张。短片将亚朵星球的深睡产品自然融入温馨的睡前场景，以优质的叙事打破了传统广告边界。此次合作不仅为观众带来了兼具审美与情感共鸣的观影体验，也为睡眠经济的品牌营销提供了以内容驱动价值的全新范本。

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