东方甄选交出了董宇辉出走后的首份完整财年答卷：净利润暴涨 86 倍，营收同比增长近 30%。财报显示，东方甄选员工总数从上一财年的 1401 人增至 1812 人，薪酬总额却从 12 亿元降至 8 亿元，少发了 4 个亿。

据橙柿新闻，这意味着东方甄选通过 " 去头部化 "，彻底重塑了薪酬与分成结构：平台不再给 " 超级主播 " 打工，而是把原本流向头部的巨额分成，变成了公司的净利润。

这种转变在人事变动中也得以体现。今年 4 月，明明、天权、中灿、林林四名核心主播在数日内相继官宣离职。东方甄选正在用大量标准化的 " 腰部主播矩阵 "，替代少数精英 " 头部主播 "。

另据每日经济新闻，8 月 21 日晚间，东方甄选（HK01797，股价 20.22 港元，市值 213 亿港元）发布截至 2026 年 5 月 31 日止年度业绩公告。这是董宇辉出走、明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继离职之后，公司交出的首份完整财年答卷。

财报显示，报告期内公司实现营收 57.01 亿元，同比增长 29.8%，若剔除 " 与辉同行 " 直播间产生的营收影响，同比增幅则为 36.3%。经营利润由上一财年亏损 1.10 亿元转至盈利 6.63 亿元，实现扭亏为盈。年内溢利 5.44 亿元，较 2025 财年的 619 万元增长 8684.8%。经调整净溢利由 2025 财年的 1.74 亿元增加 262.2% 至 2026 财年的 6.29 亿元。

东方甄选总体 GMV 由上年同期的 75 亿元增长 36.4%，达到 102 亿元。与此同时，自营产品正逐步确立为东方甄选的核心基本盘，自营产品 GMV 占比首次突破半数达到 52.6%，公司从直播平台向品牌零售商的战略转身初见成效。

今年 4 月下旬，上述四位主播在数日内相继官宣离职。四人在告别长文中均表示，对新任管理层带来的运营变化感到不适应。其中，主播天权、明明离职后与东方甄选前 CEO 孙东旭共同出资成立了新公司，再次迈入直播电商领域。

东方甄选用一年时间验证了没有超级主播，公司依然能够盈利。但当公司转向构建自有品牌零售体系，也要面对目前增长的底层逻辑是否足够稳固的追问。从流量驱动走向品牌驱动，东方甄选的转型才刚刚起步。