快科技 8 月 26 日消息，在 2026 成都车展期间，针对外界争议颇高的 "AUDI 字母标取代经典四环 " 话题，上汽奥迪营销事业部副总经理谢施奇接受媒体采访进行回应。

上汽奥迪打造的 AUDI 纯电系列，不再使用奥迪标志性四环车标，改用字母标识，新车上市初期，网络质疑声音不绝于耳，不少消费者提出疑问：丢掉 " 四个圈 "，奥迪电车还能不能获得市场认可？

谢施奇表示，首款车型 E5 Sportback 刚推出的时候，市场上确实有大量关于车标的讨论，但到第二款车型 E7X 上市之后，来自经销商端反馈发生明显变化。

" 现在已经没有人太在乎四环，甚至有客户反而讲，你这个车就要配 4 字母，如果你配四环，我反而要质疑你的智能和电动能力。"

他认为，过去是四环奥迪赋能产品，而现在是以产品带动品牌，相对而言从一个白纸去描绘蓝图，其实比带着包袱出发更好，" 你产品能打、又能把客户服务好，反而去帮助你形成一个‘新奥迪’的概念和含义。"

在他看来，经过两款产品的市场铺垫，AUDI 已经在用户心中建立起 " 创新、智能 " 的电动奥迪新形象，消费者接受度超出企业最初预期，部分选购用户，已经把字母标识当成智能电动的符号。

不过谢施奇也并不否认四环的价值。这套双品牌策略有着清晰用户区分：悬挂四环标的奥迪产品，面向看重百年豪华积淀的传统用户；字母标 AUDI 瞄准更看重智能化、数字体验的新一代消费群体，二者目标客群并不完全重叠。