文 / 游戏那点事   Rcid、摸摸猫

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让游戏乘上 AI 的 " 东风 "。

2026 年，全球游戏市场可以说正在面临一场由人工智能带来的生态巨变。

在行业内，AIGC 的普及深刻重塑了游戏产品的开发模式、AI 原生游戏的探索也在如火如荼地进行；而在移动端，AI 助手和短剧应用的爆发式增长正争夺着有限的用户时长，对手游构成了全新的挑战。

根据 Sensor Tower 提供的《2026 年移动市场报告》，非游戏应用的 IAP 收入在 2025 年正式超越了手游收入，收入规模接近五年前的 2.8 倍。其中，生成式人工智能和短剧影视凭借优秀的用户留存与时长转化能力，成为了非游戏应用中新兴的增长支柱。

在充满挑战的市场环境下，国内的游戏出海业务则依然有着不错的表现。《2026 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏海外市场实际收入与去年同期相比增长了 30.22%，收入规模超过了 120 亿美元。

然而，在前景向好的同时，全球移动游戏市场整体增速放缓也是不争的事实。如何在 AI 时代保持增长态势并应对新兴挑战，依然是所有出海开发者必须面对的问题。在这个过程中，与核心平台方保持沟通，或许是最直观有效的破局方法。

前段时间（8 月 12 日至 13 日），2026 Google 开发者大会在上海拉开了序幕。本届大会以 " 智体新境 " 为主题，围绕 AI、Android、Chrome、Cloud 四个技术方向开展了多场演讲，为国内外的游戏从业者们搭建了一个绝佳的交流平台。

大会期间，游戏那点事有幸与 Google Play 亚太区合作伙伴关系董事总经理 Paula Wang 进行了一次深度对话，共同探讨了中国游戏出海与 AI 应用等前沿话题。

（Google Play 亚太地区合作伙伴关系董事总经理 Paula Wang）

在交流中，Paula 以专业视角剖析了当下的市场走向与 AI 生态，并分享了部分 Google Play 核心团队对市场未来的观察与期待，为我们带来了许多有价值的思考。

以下是游戏那点事整理的采访内容，为优化阅读体验，部分内容有所调整：

  从 "AIGC" 到 "AI 原生 "  

游戏那点事：那在你看来，游戏行业在下一阶段又会面对哪些机会和挑战？

Paula：有一点我想分享：未来如果从用户体验的角度看，游戏和娱乐类应用的界限可能会很模糊，因为大家都在做游戏化设计。对于游戏开发者来说，这样的趋势是需要深入思考的东西。

过去一年，我们会看到很多游戏开发者在后端通过 AI 降本增效。但在游戏设计里到底有没有真正意义上的 AI 原生内容，这还不好说。可能有一些游戏会选择把 AI 融入到陪伴角色中，或者将 AI 打造成一些可交互或可玩的内容，但怎样让 AI 真正渗透到游戏当中，目前对业界来说还是问题。

AI 本身是动态生成的，它每天都能提供不一样的惊喜，这也是为什么现在 App 里的交互性娱乐能吸引么多用户。它不像传统游戏那样从开始就一步一步把流程设计好，而是通过里面的 AI，随时产出有趣味和惊喜感——短剧里叫 " 爽点 "。

至于未来出现怎样的 AI 原生游戏，这是行业还在思考的事情。

游戏那点事：大家会觉得 AI 对游戏行业未来一定有广泛的影响。那从 Google 的视角看，相比其他地区的开发者，中国开发者在全球化和 AI 应用上有哪些优势？

Paula：首先，在移动游戏开发上，中国开发者是行业的龙头。我们任何时候做项目、做新产品，首先都要跟中国开发者聊一聊，因为他们既是客观上的领先者，主观上也有真知灼见。

他们的优势很明显：特别愿意试错、特别愿意接受新鲜事物、学习能力特别强而且速度非常快。这是其他国家望尘莫及的，也绝对是领先世界的。

很多新一代中国游戏开发者都受过良好教育，英文非常好。我们有时带总部产品部门的人来，他们可以直接用英文交流，非常优秀。

（游戏从业人员学历学校报告 图源：游鲨游戏圈）

  用 AI 能力解决出海 " 痛点 "  

游戏那点事：现在 AI 已经进入游戏研发、运营和发行的各个方面。Google 会如何利用 AI 能力，帮助中国开发者降低出海门槛、提升全球化效率？

Paula：在服务游戏开发者方面，我们最近将 Play Games Sidekick 推进到了正式全面可用阶段，还有我们的 "Playground"，让用户在玩游戏的同时可以创建自己的游戏——产品本身就在赋能用户创造。

游戏那点事：中国游戏出海经常面临的问题是不同市场用户之间的文化差异。Google 怎么利用 AI 技术，帮助开发者更好地理解各市场的用户喜好，以及做好产品本地化？

Paula：我们的想法是首先提高自己员工的能力。我们会为大语言模型设计各种 skills，并用这些 skills 给员工赋能。

比如给 BDM（业务拓展经理）赋能以后，即使没有本地的市场经理在场，BDM 仍然可以给开发者分享相关信息、提供咨询。

另外，我们还有增长咨询并给出策略建议。开发者们很认可这些服务，也会觉得很有帮助。

  打造更多样和安全的未来  

游戏那点事：整体来看，游戏产品在海外的获客成本在上升。在这种情况下，Google 会怎样优化广告投放和用户匹配，让更多好游戏被看到？

Paula：首先，Play Store 商店之前上线了一个叫 You tab 的功能。用户进入 Play Store 以后，tab 就会根据账户过去的使用历史，向用户推荐他们可能偏好的内容。

然后，我们也有 Play Points，这是我们用户忠诚度计划的一部分。在日韩等发达市场，我们经常合作的其实都是中国开发者。我们会在日韩市场利用 Play Points，帮助高价值用户更深度地体验中国开发者的游戏，其中很多合作还会落实成线下活动。

除了 You tab 和 Play Points，我们还在往多平台游戏的方向探索。

目前，我们在做大量与多平台游戏相关的工作，涵盖 PC 和移动端。长期来看，我们还推出了 Google Play Games Level Up 计划。

这个计划里很大一部分，是帮助开发者触达不同用户。中国市场从发展历史来看以移动端设备为主，但未来还有智能眼镜、XR 等新设备形态。

我们的目标是打造 " 多屏、多平台 " 生态，也就是 "multi-screen" 和 "multi-platform gaming"。这其中，中国开发者参与 Level Up 计划时非常踊跃，接入的速度比其他国家快很多。