文 |Jolin；Daphne    编辑 |Jolin；Daphne

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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云南白药《深信土地》

品牌方：云南白药

代理商：天与空

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2636.html

云南白药携手全球品牌能量代言人周深、新华社联合推出品牌短片《深信土地》。短片摒弃传统年轻化套路，以土地为核心意象，借茯苓、滇重楼、石斛等云药本草的生长节奏，传递深信每个生命有它该长的节奏的品牌哲思。周深以从大山走出的质朴声线，娓娓道来草木扎根、云药人深耕的故事，镜头低伏贴近红土，在浮躁时代为观众注入一股笃定力量。短片上线后引发广泛共鸣。云南白药以 124 年坚守诠释，年轻化不是追逐潮流，而是让年轻人看见品牌本真的根系，深信热爱与扎根终会翻越周期，长出自己的山河。

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美团《一窗烟火   四海房东》

品牌方：美团

代理商：有点意思

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2637.html

美团民宿发起路边 " 窗 " 越线下营销活动，以窗为视觉核心，将新疆阿勒泰、贵州黔南、山东日照等地的特色民宿窗户搬到上海、深圳的街头。活动邀请多位本地通房东现身，通过现煮咸奶茶、布依刺绣、赶海教学等互动，向路人发出远方邀请。同时推出线上宣传，讲述阿勒泰晚霞、景德镇创作、苗寨风情等故事，强化订民宿上美团，当地房东带你玩的心智。以创意形式展现民宿的地道体验与人文温度，吸引追求在地旅行的年轻群体。

On 昂跑《无感 更有感》

品牌方：On 昂跑

代理商：KARMA

https://adtchina.cn/cases/view/2638.html

On 昂跑推出 Asia Fit 系列营销战役，延续全球主题 "Feel Nothing. To Feel Everything，聚焦专为亚洲女性打造的 Studio Tights 瑜伽裤及 Cloud X5 训练鞋。面对饱和的瑜伽裤市场，On 昂跑跳出功能比拼，提出 After Yoga 独特视角，运动中衣物零干扰（无感），运动后身心打开、重获生活感知力（更有感）。以克制、观察式镜头捕捉真实松弛状态，将瑜伽与训练产品统一于无感更有感的视觉语言中。此次传播不仅呈现新品，更传递了 On 昂跑人本位的运动生活哲学。

美团《特别的祝愿》

品牌方：美团

代理商：SG 胜加

https://adtchina.cn/cases/view/2635.html

美团买药小黄灯计划迎来 5 周年，品牌打破传统周年庆模式，推出祝我们一直都帮得上，但你一直用不上的走心短片，借药品与健康用品的视角传递朴素愿景。同时，针对扩品类需求，品牌巧妙利用用户第一反应，通过趣味动画引导第二反应的买健康用品也找美团买药。这套情感共鸣和品类拓展的组合拳，不仅延续了小黄灯深夜守护的民生温度，更在用户心智中完成了从买药到买健康用品的跃迁。

延锋 XiM27《全场景智能座舱》

品牌方：延锋 XiM27

代理商：breathe

详细内容：

https://adtchina.cn/cases/view/2639.html

延锋 XiM27 概念座舱以让座舱成为生活本身为理念，重新定义人、车与生活的关系。面对概念车无法路拍的挑战，项目以这一刻想做什么为创意原点，构建共享娱乐、亲子客厅、温馨庇护所、快闪书房四大沉浸式场景，让技术自然融入生活体验。传播上采用 TVC 短片与功能拆解影片结合，形成从被场景吸引到主动了解功能的观看路径，兼顾车企客户与普通消费者。AI 全程参与前期预演与后期特效，真实还原驾乘环境。配套珐琅冰箱贴礼盒将智能前舱、百变座椅等功能转化为实体名片。XiM27 展现的不仅是功能叠加，更是对用户真实需求的深度理解，未来座舱的价值，在于读懂每一刻的所需。

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