一个关于苹果的冷知识：John Ternus 并不是苹果的第三任 CEO，而是第八任。

在他之前，苹果已经经历过 Michael Scott、Mike Markkula、John Sculley、Michael Spindler、Gil Amelio、Steve Jobs 和 Tim Cook 七位 CEO。

乔布斯甚至不是苹果的第一任 CEO ——苹果 1976 年成立，他直到 1997 年重返苹果后，才成为临时 CEO，后来才去掉 " 临时 " 二字。

但如果随机问一个苹果用户，苹果历史上有哪些 CEO，大概率答案只有两个：乔布斯和库克。

9 月 1 日，苹果正式进入 John Ternus 时代。这个此前几乎没有公开社交媒体存在感的硬件工程师，第一天开通 X，简介只有 " CEO"，第一条帖子也只有一个词：

hello。

这五个字母已经拿到快六千万浏览。一个新注册、只发了一条内容的账号，流量比绝大多数科技公司一年发的内容都大。

苹果官方 X 账号也悄悄完成了一次很有仪式感的交接：取关已经转任执行董事长的库克，关注 Ternus，并继续维持只关注现任 CEO 一个人的习惯。

这其实很苹果。

因为苹果虽然已经是一家拥有 5 亿美元左右市值的巨型公司，但它在大众叙事里一直高度人格化。

前五任 CEO 之所以被忘掉，首先因为他们全部被压缩进了一段叫作 " 乔布斯离开苹果，然后乔布斯拯救苹果 " 的故事里。

Michael Scott 是第一任 CEO。

1976 年苹果刚成立时，本质上还是乔布斯和沃兹尼亚克的小生意。到 1977 年苹果正式公司化、引入早期关键投资人 Mike Markkula 后，情况变了。

公司要融资、招人、建设生产体系、管理财务，Markkula 认为当时只有 21 岁的乔布斯和 26 岁的沃兹尼亚克都缺乏管理一家快速成长公司的经验，于是从 National Semiconductor 找来了职业经理人  Michael Scott，让他担任苹果第一任总裁兼 CEO。

所以苹果早期其实很像后来很多硅谷公司的经典模式：

年轻创始人负责产品和愿景，成熟职业经理人负责公司。

乔布斯当时当然是苹果最重要的人之一，而且很快就成为公司的公众面孔，但他的第一次苹果生涯里，从来没有当过 CEO。

再之后是 Mike Markkula，他既是早期投资人也是 CEO；Sculley 干了整整十年；Spindler 和 Amelio 接手时，苹果已经陷入越来越严重的经营危机。Amelio 甚至做出了一个后来极其重要的决定：收购 NeXT，也因此把乔布斯重新带回苹果。

但大众很难记住这些。

甚至 Sculley 今天最著名的身份，依然是 " 那个跟乔布斯斗争、最后让乔布斯离开苹果的人 "。

这说明一个残酷的事实：CEO 的任期长度，和他在商业史里的记忆长度，并不是一回事。

乔布斯创办了苹果，却直到苹果成立 21 年后，才第一次成为苹果 CEO。

乔布斯真正特殊的地方，是他的任期刚好与苹果完成一次物种变化重合。

iMac、iPod、iPhone、iPad 接连出现，苹果从一家电脑公司变成消费电子时代最重要的公司之一。产品、发布会、广告、美学乃至乔布斯本人，最后形成了同一个叙事。

人们记住的已经不只是 CEO，而是一个时代的作者。

库克走的是另一条路。

2011 年他接手时，苹果市值大约 3500 亿美元；到他卸任 CEO 时，已经超过 4 万亿美元。年营收则从 1080 亿美元增长到超过 4160 亿美元。

供应链、服务业务、可穿戴设备、全球零售体系和资本回报，把乔布斯留下来的产品公司进一步放大成了一台规模惊人的商业机器。

所以库克最终也摆脱了 " 乔布斯接班人 " 这个身份。

他拥有了自己的十五年。

这也是为什么 Ternus 的一句 "hello" 能很快就几千万浏览。

大家甚至还不了解他，但已经开始围观他。

真正有流量的其实是 "Apple CEO" 这个位置。过去 29 年，这个位子只坐过乔布斯和库克两个人。

对于今天绝大多数苹果用户来说，苹果 CEO 的更替几乎等同于第一次发生。

而 "hello" 又很容易让人想到早期 Macintosh 屏幕上的那句问候。五个字母，很轻，但接过来的东西很重。

John Ternus 现在已经是苹果历史上的第八位 CEO。

但他最终会不会成为大众真正记得住的第三位，取决于下一件事：

苹果能不能在他的任期里，再拥有一个可以用他的名字来概括的时代。

@吴怼怼

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钛媒体 2021 影响力创作者，领英 2020 年度行家

人人都是产品经理 2017 年度作者，新榜 2018 年度商业观察者

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