文丨石磊

进入 2026 年，消费电子行业告别了 AI 概念热炒与模型比拼的阶段，AI 正切实转化为各类硬件的底层基础设施。从马德里 MWC 到上海 WAIC，从北京 WRC 再到拉斯维加斯 CES，" 无 AI 不硬件 " 已成为行业不约而同的共识。

即将拉开帷幕的 2026 年柏林国际电子消费展（IFA 2026）承载着特殊的意义。如果说去年我在柏林赛场看到的是中国品牌依靠供应链效率、高性价比与单品创新集体 " 围攻 " 欧洲（推荐阅读《我在柏林 IFA 展，发现中国品牌集体 " 围攻 " 欧洲，是突围更是转型生死战》 ），试图在老牌巨头的领地中割据一方；那么今年，在全球均在探讨 "AI 时代硬件如何重塑 " 的大环境下，我所感受到的竞赛内核已经发生了根本性的蜕变。  

在出发去柏林 IFA 展之前，梳理并对比过去两年的战局和当下的行业最新动向，一个事实在我心中愈发清晰：今年的 IFA 已超越硬件外壳与工业设计的表层之争，演变为一场以 "AI 全场景落地、硬件生态重塑、绿色合规与在地化长期主义 " 为核心的立体深水战。

这既是中国智造在 AI 时代的跨国 " 演练场 "，更是彻底撕掉低价标签、重写全球消费电子叙事规则的生死决战。  

从单品创新到 AI 基础设施化：全球 AI 热潮下的看点演变

回顾 2025 年的 IFA，最让我印象深刻的是中国品牌在细分切口上的精准突围。无论是以徕芬为代表的高速吹风机、MOVA 等为首的割草机器人，还是 Hover 等全景无人机与智能清洁设备，中国企业凭借强劲的硬件迭代速度和敏锐的痛点捕捉能力，在欧洲老牌巨头的包围圈中凿出了缺口。（推荐阅读《IFA 2025：中国品牌集体 " 登陆 " 欧洲，全球消费电子格局加速重塑》 ）

彼时的硬件智能化在很大程度上仍停留在单点功能升级或简单的设备联动阶段。   而到了今年，在全行业 " 大炼 "AI 的大环境下，我在展前观察到的看点已经发生了深刻的重塑。首先是交互范式的根本革命，全球科技巨头与中国新锐厂商最焦灼的竞争点，正集中在端侧 AI（On-device AI）的深度嵌入上。

去年的智能家居中枢往往还需要用户按键或语音指令被动触发；而今年，搭载大模型与多模态感知能力的端侧 Agent 成为了主角。无论是家电对生活习惯的无感预测，还是清洁机器人对复杂环境的实时三维语义理解，硬件不再是冰冷的工具，而是具备边缘计算能力的 " 生活助理 "。

这种演变背后是产业链算力下沉的必然结果。从高通、联发科到国内一众端侧芯片厂商，AI 算力的普及使得即便是轻量级的小家电与可穿戴设备，也拥有了本地处理多模态数据的能力。

在欧洲市场对数据隐私与数据安全极其敏感的背景下，这种无需云端传输、本地完成 AI 决策的端侧 AI 硬件，恰好成了中国品牌攻克欧洲高门槛市场的新利器。

更重要的是，溢价逻辑被彻底改变了。去年我们在展会上看到追觅科技、石头科技、徕芬等中国品牌尝试通过高品质和极简美学在欧洲赚取 " 硬件溢价 " 与 " 设计溢价 "。

而今年，随着欧洲传统巨头也开始补齐工业设计短板，单纯靠外观和物理参数已很难拉开绝对差距。中国品牌必须依靠 AI 驱动的体验差异——即大模型赋能下的软件生态与场景理解，来获取全新的 "AI 体验溢价 "。  

中国品牌的欧洲战法进化：AI 生态闭环对决老牌底蕴

2025 年的 IFA 展馆里，我曾将参展的中国企业归纳为硬件升级型、生活方式塑造型和智能生态布局型这三类打法。到了今年，在 AI 的强力催化下，我发现这三条原本清晰的路线正快速融合成一套更具杀伤力的 " 立体 AI 战法 "。

白电巨头与智能硬件派正迎来全场景的 AI 重构。过去海尔、美的、TCL 等巨头在 IFA 展示的是成套家电的物理互联；今年结合大模型后，智慧厨房、绿色能源管理与家庭健康监测被彻底打通。

比如，AI 可以根据欧洲动态电价实时优化全屋家电储能与用电方案，将欧洲用户最关心的环保节能与 AI 决策完美融合。而在清洁电器和割草机器人赛道，科沃斯、追觅、石头等品牌则将视觉 AI 定位与端侧路径规划推向了无无人化操作的新高度。  

与此同时，硬件厂商也正在从单品破局迈向跨设备的 AI 小生态。去年的智能小家电和影音设备多靠极致单品体验打动买手。

而今年，越来越多的中国新锐企业意识到，单一 AI 硬件极易被复制，唯有构建跨设备的 AI 小生态（如投影仪、AI 音响、环境灯光与 AI 健身设备的智能联动），才能形成无法被轻易替代的用户粘性。

这种从 " 卖单品 " 向 " 卖 AI 小生态 " 的跨越，正在重塑欧洲消费者的品牌认知。面对欧洲本土老牌巨头深厚的品牌历史、固若金汤的渠道网络以及高度的用户信任，中国 AI 力量展现出了极具威胁的敏捷反击力。

欧洲老牌企业往往需要以 " 年 " 为单位去规划和迭代产品，而中国完整的供应链体系与极高密度的 AI 工程师红利，使得中国硬件品牌能够以 " 季度 " 为单位迭代 AI 功能。这种 "AI 时代的速度差 "，正是今年中国品牌在欧洲实现弯道超车的核心底牌。  

扎根欧洲的后半场：合规、本地化与绿色 ESG 的长期主义考验

我今年年初曾提到，欧洲从来不是清库存的出口，它正在淘汰只会讲故事的品牌，中国品牌去欧洲要学会讲述带有东方灵魂的文化故事。（推荐阅读《中国品牌去欧洲，要学会讲有 " 东方灵魂 " 的文化故事》 ）

事实上，出海不是百米冲刺，而是一场漫长的马拉松。进入 2026 年，当 AI 演变为全行业的基础语言，中国品牌要在这个高门槛市场从 " 卖得动 " 变成 " 立得住 "，必须跨越三座由 AI 与欧洲本土规则共同筑起的高墙。  

第一座高墙是欧盟《人工智能法案》（EU AI Act）与严格的数据合规。随着法案的正式生效与全面落地，数据隐私、算法透明度以及风险等级分类成为了所有进入欧洲市场的 AI 硬件不可逾越的红线。

对于集成了摄像头、麦克风、传感器并搭载 AI 模型的中国智能硬件来说，如何证明其端侧数据的安全性、如何确保大模型训练数据的合规性，将直接决定其能否停留在欧洲商超的货架上。合规不再是后台的辅助工作，而是前端产品力的核心组成部分。  

第二座高墙是本地化 AI 与文化语境的深度融合。去年的本地化更多体现在语言适配、售后团队建立和线下渠道对接上。而今年的 "AI 本地化 " 提出了更高的要求：AI 模型的语言习惯、文化偏好、生活逻辑是否真正符合德国、法国、北欧等不同国家用户的细微差异？

一个不懂欧洲家庭回收垃圾分类逻辑的 AI 扫地机，或者一个不理解欧洲烹饪习惯的 AI 料理机，即便参数再高，也无法赢得当地用户的口碑。将 AI 技术与欧洲本土生活方式进行无缝融合，是中国品牌在地化运营的全新考题。  

第三座高墙则是绿色 ESG 与可持续 AI 的软实力叠加。欧洲市场对绿色低碳有着近乎苛刻的执念。AI 算力的运行伴随着功耗的增加，如何在硬件中采用可回收环保材质、如何通过 AI 算法优化能源使用效率（即用 AI 实现更极致的环保），成为今年 IFA 展台上衡量品牌社会责任的重要指标。

对中国品牌来说，出海欧洲，环保和 ESG 不再是句空话，而是与 AI 技术深度绑定、构建高端品牌形象的必答题。  

从去年我在 IFA 展馆里看到中国品牌凭借硬核硬件与高性价比 " 集体围攻 " 欧洲，到今年在全球 AI 大环境下以 "AI+ 硬件 + 场景生态 " 的全新姿态亮相柏林，中国消费电子产业正经历着前所未有的深刻蝶变。  

即将启程的柏林之行，对亿邦动力而言，这远不止是一次对最新科技潮流的探访——它更是一场关于中国品牌能否在 AI 时代重写全球竞争规则的现场见证。

在这场 AI 重构消费电子的世纪马拉松里，能够笑到最后的，绝不是那些仅仅把 AI 当成营销噱头的企业，而是那些真正能够将 AI 技术落到本土场景、恪守合规底线、并以长期主义心态深耕欧洲市场的价值创造者。

柏林展馆的门幕即将拉开，中国智造的 AI 新叙事，正待揭晓。  

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