文丨廖紫琳

野村证券中国互联网月度追踪（7 月）报告显示，抖音用户总时长占比在 7 月首次超过微信。本月，抖音月度使用时长同比增加 29%，微信增长 3%。

但从 DAU 来看，微信仍然是中国第一大应用，其 DAU9.31 亿，抖音 DAU 为 7.14 亿。其中，抖音 7 月 DAU 增长 19%，单用户日均时长 DTSD 增长 8%。

互联网月度使用时长 TOP20 应用中，抖音集团旗下五款应用（抖音、抖音极速版、红果短剧、今日头条、番茄免费小说）合计占中国移动互联网时长份额超 35%。

就在上个月，QuestMobile 发布的《中国移动互联网 2026 年上半年大报告》同样显示：截至 2026 年 6 月，字节系在中国 Top50 App 总使用时长中的份额升至 40.1%，腾讯系为 29.7%。

一年前，两者分别为 33.3% 和 31.9% ——字节一年增加 6.8 个百分点，腾讯减少 2.2 个百分点，差距由 1.4 个百分点扩大到 10.4 个百分点。

拉动字节时长增长的核心黑马，就是红果免费短剧。目前，红果短剧 DAU 达 1.68 亿，同比增长 107%，已超过四大长视频平台 DAU 之和，而爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV 等长视频平台月度使用时长均下滑，幅度在 24%-47% 不等。

红果短剧的崛起，依托字节完整的生态闭环。上游番茄小说源源不断输出网文 IP，改编成真人短剧、AI 漫剧；抖音承担主要流量分发，行业测算红果超半数新用户来自抖音导流；产品端采用免费看剧 + 广告分账

此外，豆包的成绩也非常亮眼，DAU 已达 1.68 亿。字节把豆包入口深度内嵌在抖音、今日头条等超级 App 内，刷短视频间隙随时跳转 AI 工具，把原本流失的碎片时间留在字节生态内部，这部分工具类时长，成为字节整体时长份额扩张不可忽视的增量。

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