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文丨王也

八月最后一个周末，贵阳观山湖公园始终被音浪笼罩。

从午后到深夜，JUMP PARK2026 腾讯视频音乐大赏所在的民族大联欢广场人流不息。有人为那英与单依纯两代唱将专程而至，有人因《逐玉》与《双城之战》的 IP 舞台跨城奔赴，也有人仅仅想在夏末的傍晚寻一处可以松弛身心的所在。

两天里，二十余组音乐人轮番登台，四十米竖屏舞美之下，移动舞台载着艺人径直驶入人群，那英谢幕时无人机于夜空拼出她的轮廓，周柯宇演唱之际漫天蝴蝶彩纸落于观众肩头，《主角》摊位前观众应答陕西话题以抽取角色卡，音乐、剧集、综艺、动漫在此汇聚于同一片空间。

显然，JUMP PARK 并非传统意义上仅以音乐为核心的音乐节，更近似腾讯视频将自身内容世界整体迁移至线下的尝试，即把观众在屏幕前累积的情感，转化为一场可触摸、可参与、数万人共同经历的线下仪式。

步入第二年，JUMP PARK 的进化思路已然清晰。当用户对内容的情感在屏幕前沉淀已久，线下空间应当以何种方式承接？答案是，当 " 喜欢 " 从个体的消费行为转化为数万人同时在场的共同经验，内容的价值才算真正溢出屏幕。

距离消解

主舞台的专业主义与意外之喜

步入 JUMP PARK 的场地，视线首先被那块高耸的巨型竖屏吸引。四十米的舞美高度在城市公园中尤为醒目，主屏两侧分设竖屏与横屏，围绕主屏错落分布。这一设计的巧妙之处在于，线下观演体验与观众日常竖屏观看习惯在此形成呼应，全景与特写的需求也尽数满足。

此次 JUMP PARK 的硬件投入显而易见，但更值得关注的是舞美团队在内容定制上的精细程度。每组艺人登台，背后的视觉逻辑各不相同。

ADD 男团出场时，主屏先呈现六张面部剪影组成的网格，随后逐一过渡为真人面孔，完成一次由模糊到清晰的身份揭晓；单依纯登场之际，蓝色光效于屏幕上汇聚为发光的漩涡，将其环绕于中心，与《珠玉》的开场曲相互映衬；那英谢幕时，无人机群升空排列出她的面部轮廓，将仪式感推向极致。

艺人出场方式同样经过分层设计。黄子弘凡、小鬼、单依纯等人自竖屏中间的高空平台乘电梯而下，整个下降过程自带一种仪式感，观众仰着头看他们从高空走向舞台，像在看一场慢放的揭幕；ADD 男团、门尼、张子墨则由升降台弹出，制造出其不意的登场效果；王以太与艾热从舞台后方分两路走出，在中心点完成碰面，一镜到底下像是两股独立的音流终于交汇。

JUMP PARK 的舞美，建立于大制作与精细化定制的双重支撑之上，硬件投入充分，每位艺人的视觉方案亦单独设计。同时，移动舞台的引入，则是 " 站在受众立场上重新审视观演可能性 " 这一理念在空间维度的延伸。

现场，移动舞台沿观众席中间的轨道行驶，覆盖 VIP 区乃至更靠后的区域。对于习惯了 " 唯有前排方能看清面容 " 的音乐节受众而言，这种体验的颠覆性不言而喻。

单依纯的小车经过时，其演唱时的口型与眉眼间的细微变化，数米之内清晰可辨；黄子弘凡在移动舞台上频频和两侧观众互动，听众也跟着音乐节奏和他一同合唱，这种几步之内的真实感和沉浸感，任何大屏幕都无法替代。

一位位置靠后的观众事后回忆，移动小车经过的那一刻，她甚至忘了举手机，前一秒还在看大屏上的模糊人影，下一秒真人就从面前驶过。

近几日，JUMP PARK 移动舞台的设计在线上被反复讨论，绝大部分观众称其为 " 最伟大的音乐节设计 "，移动舞台由此成为本届 JUMP PARK 口碑传播的核心关键词。毕竟无需举着手机放大画面，抬头即是真人，这种距离感的消解在音乐节中过于稀缺。

与空间上的趋近相呼应，互动设计亦呈现双向特征。七月底，JUMP PARK 线上开放 " 充能饭撒 " 许愿池，人气排名靠前的心愿于现场由艺人兑现。

现场，小鬼将写着 " 做我的 5 秒 darling" 的牌子高高举起；黄子弘凡兑现了青春力十足的 " 镜头签 "；魔力 sir 家族则在两天的演出中穿插了电话点歌环节，接到随机拨号的幸运观众当场点歌。这些设计让演出不再是艺人单方面的输出，而是将现场变成一个共同创作的过程，每个人都有机会在演出里留下自己的痕迹。

打破边界

一座可逛可玩的内容乐园

主舞台之外，OFFLINE 互动舞台呈现出如出一辙的 " 打破边界 " 的内容乐园建造思路，它将 " 近 " 推向极致，舞台与观众之间几乎不存在屏障，核心体验由 " 观看演出 " 转为 " 共同在场 "。

腾讯视频恋综《心动的信号》里走出的 " 毓言 "CP 在 OFFLINE 互动舞台再度合体，孙乐言与粉丝零距离互动，而涂毓麟则化身 " 站哥 "，手机镜头始终追随着她，观众直呼 " 还是自家人知道我想看什么 "。

张子墨更是诠释了 OFFLINE 互动舞台的魅力所在。他在台上 " 录制 " 了一段叫醒语音，一句 " 早上好，现在该起床了，再不起床的话刚为你做的早饭就要凉了 " 引发全场粉丝尖叫，这完全是张子墨的临场发挥，也是构成粉丝独家记忆的 " 线下特供 "。

浸入式音乐秀《双城之战》的亮相亦为亮点。这部年初于上海驻演的作品首次进入音乐节场地，剧情名场面搭配经典曲目《Legends Never Die》食用，分分钟唤起了电竞玩家的竞技热血和青春回忆。演出结束后，几位主演来到 OFFLINE 互动舞台现场讲述音乐秀故事的台前幕后，在 " 双城记忆墙 " 游戏中阐释角色行为锚点，音乐现场与近距离互动共同深化了 IP 的情感共鸣。

在 JUMP PARK，OFFLINE 市集就是一个打破边界，将大赏变为一座可逛可玩的内容乐园的存在。14 个剧集、综艺、动漫、少儿 IP 在此设摊，《主角》《兰香如故》《花开锦绣》《灵境行者》《诛仙最终季》《斩神之凡尘神域 第 2 季》《开始推理吧 第 4 季》《毛雪汪》《米小圈上学记 第 4 季》，乃至 AI 漫剧平台火龙漫剧，腾讯视频的内容品类几近全覆盖，主打 " 你想要的我都有 "。

每个摊位并非简单派发周边，而是将 IP 的世界观转化为可参与的互动游戏。《主角》摊位前的陕西话测试就让不少观众直呼有趣，除了可以获取忆秦娥的角色卡，这种与剧集强关联，又可以让剧粉友好切磋的游戏设计，一次性满了沉浸式体验、社交属性等多重需求。动漫区把《诛仙》《斩神之凡尘神域 第 2 季》《茶啊二中》《灵境行者》等 IP 的世界直接搭在了观众面前，那些平时只在画面里活动的角色和场景，有了可以被走近、被触摸的实体形态。

能量补给区是另一处惊喜密集的区域。《一饭封神》主题摊位现场营业，两大摊位 " 甜味嘉年华 " 和 " 丈母娘小吃店 " 产出的不仅是 IP 同款风味，亦是贵阳限定美食，掌勺厨师还会在烹饪之余与排队观众交流节目趣事。此外，各大 IP 创意美食也让人眼花缭乱，如《主角》的 "C 位肉夹馍 "、《斩神之凡尘神域》的 " 夜神冷萃 "，即便未曾观看过对应内容，品尝之际或许也会被勾起对原作的兴趣。

主品牌区则关照更为实际的需求，JUMP PARK 体验站提供免费妆发与拍照服务，四格快照颇受欢迎；OFFLINE 福利站陈列富有设计感的音乐节原创周边，钥匙扣、手写牌等品类齐全。

这些设计共同指向一个转变，音乐节的重心早已不限于主舞台，而是向外生长出一整套完整的游玩体系。传统演出 " 台上台下 " 的物理边界被消解，观众由 " 观看演出 " 转变为 " 漫游内容生活节 "。即便并非为特定歌手而来，此处亦有充足的内容可供体验，这种 " 不为谁而来亦能尽兴 " 的包容性，正是线下生态趋于成熟的标志。

IP 宇宙

从线下仪式学到大赏矩阵的价值闭环

去年的 JUMP PARK 尚在探索音乐与 IP 的融合路径，今年这种探索向前更进一步，大量剧集、动漫、综艺 IP 直接融入表演舞台本身，而不再仅停留于市集摊位和互动舞台层面。和 JUMP JUMP、JUMP YOUNG 共同组成三大主题舞台的 JUMP IP 单元，正是这一思路的集中体现。

那英选了《这一秒过火》的片尾曲《缠》作为音乐节首唱，熟悉剧集的观众一听前奏就认出了旋律；ADD 男团联动 " 斩神小队 "，带来了《斩神之凡尘神域》第二季主题曲《爱谁谁》的热血演绎；周柯宇演唱《早安晚安》时，《狙击蝴蝶》的意象被做成了漫天蝴蝶彩片从空中撒下。每一次音乐响起，都是一场带观众重回 IP 记忆的精神漫游之旅。

IP 内容的舞台化，与 OFFLINE 市集的 IP 摊位、GOODS 的 IP 衍生品共同构成更为完整的体验闭环。就以剧集《逐玉》而言，JUMP IP 舞台呈现了《逐玉》插曲《一念》，OFFLINE 舞台上逐玉小分队合体，任豪、孔雪儿等演员合体演绎剧集名场面，游玩市集则可以一秒回到西固巷，同时收获陈皮糖、小福猪惊堂木、台词扇等 IP 周边。同一 IP 在不同空间中被反复激活，观众对 IP 的情感亦由 " 观看过 " 深化为 " 经历过 "。

这背后是腾讯视频对线下场景的系统性布局。作为重要的线下品牌，JUMP PARK 以音乐大赏的形式，让更多内容在同一个现场发生连接。它并非简单地在音乐节中增加几个 IP 元素，而是尝试把好内容变成值得共同经历的现场。

这也是腾讯视频一系列 " 大赏 " 活动共同的底层逻辑：不同于单纯将线上内容复制到线下，" 大赏 " 更在意如何让内容真正与人相遇。但不同的内容，也需要不同的 " 共赏 " 方式。

星光大赏更偏向 " 致敬 "。作为年末年度娱乐盛典，它集结当年最具热度的作品与艺人，以群星闪耀的阵容和盛典仪式感，对年度高光进行集中回顾与致敬。动漫大赏则更强调 " 同好 "。通过展映、痛楼、主题乐园等形式，让年轻人因为共同喜欢的内容聚到一起，在更热烈、更有参与感的现场里，找到属于同好之间的默契与氛围。

音乐大赏则更接近 " 尽兴 "。核心在于以音乐这一最具共情力的载体，将剧集、动漫、综艺的受众汇聚于同一场域，让熟悉的歌曲、角色和故事在音乐与人群的共振中被重新唤醒。三者共享的底层逻辑一致，优质内容不应仅停留于屏幕之内，它值得被共同经历、被仪式化庆祝、被转化为可携带的情感记忆。

如今，JUMP PARK 已然落幕，但数万人灵魂共鸣的 " 在场感 " 不会消散。对腾讯视频而言，JUMP PARK 并非一场音乐节的终点，而是内容 IP 价值由线上拓展至线下、由单次文娱消费转向全场景沉浸式体验的一个站点。当越来越多的年轻人不再满足于隔着屏幕表达喜爱，将屏幕前累积的热爱转化为一场值得亲自奔赴的现场，便是它所交出的回答。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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