中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

开放世界游戏经过了密集的产品立项和多年研发之后，近两年陆续交出了 " 成绩单 "。

《中国经营报》记者梳理发现，在高成本研发、重度宣发和长线运营的压力下，开放世界游戏走向差异化竞争。并且，这些长期运营的开放世界产品市场表现明显分化。

其中，今年上半年，《洛克王国：世界》新晋为推动腾讯游戏收入增长的产品之一，《燕云十六声》也成为网易收入支柱之一。截至 8 月 18 日，《异环》全球累计流水超 20 亿元，但依然未能让完美世界在上半年实现扭亏。此外，还有部分开放世界游戏遭遇失败，前期投入打了水漂。

市场表现分化

过去几年，开放世界游戏曾是热门的立项方向。除了米哈游、库洛游戏、叠纸游戏之外，还有多家上市游戏公司投入其中。

近期，随着上市游戏公司陆续披露 2026 年上半年业绩，部分开放世界产品的经营情况也逐渐浮出水面。

其中，完美世界旗下《异环》在今年 4 月上线后，一度受到玩家热捧。截至 8 月 18 日，该游戏全球累计流水超 20 亿元。不过，由于在游戏公测初期集中进行了密集的市场推广活动，完美世界上半年实现正向盈利，净亏损 1.18 亿元。

今年 3 月上线的《洛克王国：世界》则成为腾讯业绩增长的新晋推动力。

腾讯方面在中期报告中指出，这款游戏与《三角洲行动》《无畏契约》《无畏契约：源能行动》，共同为二季度本土市场游戏收入作出显著贡献。今年二季度，腾讯本土市场游戏收入达 473 亿元，同比增长 17%，环比上升了 4%。

腾讯财报披露，在今年中国市场发布的所有新手游中，《洛克王国：世界》的平均日活跃账户数和流水均排名第一。

网易 2026 年上半年游戏及相关增值服务净收入为 507 亿元，同比增长 8%。财报披露，其净收入增长主要来自《梦幻西游》系列、《燕云十六声》和《蛋仔派对》等自研游戏净收入提升。

其中，《燕云十六声》于 2024 年年底至 2025 年 11 月先后在全球多个平台上线。截至今年 8 月 28 日，其全球玩家突破 1 亿。

此外，网易旗下另一款开放世界游戏《无限大》正在推进中，预计于 2027 年年初在全球上线。

相比之下，中手游旗下《仙剑世界》于 2025 年年初上线，市场表现却未达预期。经过一年的业务收缩，中手游今年上半年亏损明显收窄，其净亏损从 2025 年上半年的 6.39 亿元降至 9015.5 万元。

从上述游戏厂商的业绩和产品表现来看，开放世界游戏对玩家的吸引力依然存在，但不同产品之间的市场表现分化明显。

IP 并非万能吸量工具

自从《原神》爆火后，众多长期服务型游戏开始试着为玩家构建一个可以随意攀爬、游走的世界。

随着越来越多的产品进入市场，" 开放世界 " 开始难以成为卖点。题材和玩法上的独特性，正成为新的竞争变量——开放世界产品各自建立起自己的产品特色，从而吸引玩家进入自己的世界。

《异环》是今年上线的具有代表性的开放世界产品之一。在 8 月 20 日的投资者关系活动中，完美世界方面表示，这款游戏采用 " 都市开放世界 + 超自然异象 " ——都市开放世界提供高包容性、高扩展性的场景平台，超自然异象的设定则为玩法提供世界观合理性。

《燕云十六声》凭借武侠题材和历史文化形成了较为鲜明的产品标签。游戏 " 堆料 " 扎实，寄希望于通过丰富的玩法、内容吸引有着不同喜好的玩家——游戏中有体量可观的主线、支线剧情，错综复杂的大世界，多种门派、武器、武功，各具身份、性格的 NPC（非玩家角色），还配以庞大的文本量，以及覆盖大量内容的配音，精美的建模和演出。

《洛克王国：世界》则以精灵养成、捕捉等玩法为核心，将开放世界与宠物养成体验结合起来。游戏中包含 PVE（人机对战）、PVP（玩家对战）玩法，兼具探索趣味性和对战策略性。

值得一提的是，《洛克王国：世界》具有较强的 IP 基础。前作《洛克王国》是由腾讯魔方工作室群于 2010 年推出的网页游戏，该 IP 承载了很多 Z 世代玩家的童年回忆。在《洛克王国：世界》公测前，其全网预约总数突破 6000 万。

不过，对开放世界游戏来说，IP 并非万能的吸量工具。

同样在今年上半年上线、背靠腾讯超级 IP、采用开放世界的《王者荣耀世界》并未取得与 IP 影响力相匹配的市场声量。根据第三方数据平台点点数据，《王者荣耀世界》初上线时，一度登顶免费榜，但在畅销榜仅位于 50 名左右。数月过去，《王者荣耀世界》的市场表现没有随着长期运营得到扭转。截至 9 月 3 日，《王者荣耀世界》在游戏免费榜位于第 37 名。

而在此之前，中手游旗下的《仙剑世界》、网易旗下的《射雕》均为采用了经典 IP 的开放世界游戏，但上线遭遇 " 滑铁卢 "，使得此前较高的研发及宣发投入面临较大的回收压力。

长期运营能力待考

对开放世界游戏来说，前期高额、长时间的研发投入只是一个开始。游戏进入长线运营后，还需要通过持续的更新、版本迭代和内容供给，把玩家留在这个世界，从而为前期投入提供回收空间。

在 8 月 20 日的投资者关系活动中，完美世界方面介绍，《异环》推出了四个大类的都市玩法、十多个子类玩法，来支撑产品的长期运营。

截至 2026 年 6 月 30 日，《异环》全球累计流水超 14 亿元，其中 60% 来自官方 PC 端和官方安卓渠道。截至 8 月 18 日，《异环》全球累计流水超 20 亿元。

尽管如此，完美世界未在上半年实现正向盈利。对此，该公司表示，新游戏在公测初期集中进行了密集的市场推广活动，相关市场费用被一次性确认，而玩家充值的流水则被分期确认为收入，收入与费用会在游戏上线初期出现阶段性错配。

对于《异环》的留存、版本更新事宜，记者联系完美世界方面采访，对方未予回复。

点点数据显示，《异环》上线初期，曾位列游戏免费榜第 1 名，而此后有所下滑。尽管随着版本更新，其排名有所回升，但近一个月内，最高排名在 90 名左右。

开放世界游戏虽然有长期运营的想象空间，但它并不是所有厂商都必须选择的方向。对资源有限、产品表现不及预期的厂商而言，及时收缩可能是更理性的经营选择。

《仙剑世界》折戟后，中手游经过一年多的收缩，减亏成效明显。其 2026 年上半年财报显示，由于成本管控得到坚决执行，三项核心费用同比大幅下降。其中销售及分销开支约 3051.8 万元，较去年同期的 3.73 亿元下降 91.8%；研发成本约 2296.4 万元，同比减少 75.5%；行政开支约 3599.2 万元，同比减少 58.1%。

而中手游手握的 " 仙剑 "IP 并未因《仙剑世界》的失败而失去生命力。据中手游方面披露，其上半年 IP 授权收入为 2306.7 万元。

中手游方面还介绍，延续原作线性剧情与回合制玩法的单机游戏《仙剑奇侠传四：重制》的开发工作取得了进展，并于 2026 年 6 月取得版号。2025 年 12 月，《仙剑奇侠传四：重制》发布的实机预告片 " 天道无常 "，在哔哩哔哩平台播放 48 小时内迅速登顶平台热搜。该游戏预计 2027 年上半年正式发售。

公开信息显示，网易旗下开放世界武侠 MMO 游戏《射雕》研发耗时 6 年、耗资 10 亿元。这款游戏上线后表现未达预期，上线仅 2 个月便宣布回炉重塑，并于 2025 年 11 月 24 日正式停服。

不过，《射雕》似乎有 " 复活 " 的可能。国家新闻出版署 2026 年 8 月网络游戏审批信息显示，《射雕》更名为《千里之路》，出版单位由 " 杭州盛迈通信技术有限公司 " 变更为 " 广州网易计算机系统有限公司 "。市场认为《射雕》或许将以新名称延续运营。

发布于：北京