78 岁，正是闯的年纪。

埃隆 · 马斯克的母亲梅耶 · 马斯克，正在越来越频繁地出现在中国品牌的宣传活动中。

前脚她刚被网友们在 MINISO 全球壹号店里偶遇，满头银发的她穿着白衬衫，兴致勃勃地挑选着小丑鱼玩偶和 Hello Kitty 周边，最后消费了 1638 元。

几天后，她又压轴出现在特步 2026 全场景跑步新品发布会现场，身穿专业运动装备，为国产跑鞋站台。人们惊讶地发现，这位 78 岁的老人似乎正在以一种前所未有的节奏 " 拥抱中国 "。

多次来中国游玩、居住，并表示非常喜欢中国的梅耶，在中国的商业版图也在不断扩大。

除了与名创优品、特步的合作，梅耶还是中国床垫品牌喜临门旗下 "aise 宝褓 " 的全球品牌代言人，还代言过 Babycare、麦吉丽、金典牛奶等品牌，合作范围囊括了手机、家居、母婴等多个领域。

为什么这些形态各异、赛道不同的品牌，不约而同地将目光投向一位年近八旬的外国女性？

在 " 世界首富母亲 " 之外

梅耶 · 马斯克身上的 " 标签 " 之多，足以让大多数品牌公关团队兴奋。

她是 " 世界首富的母亲 "，这个身份不仅具备天然的媒体传播势能，还可以有效链接到她的儿子埃隆 · 马斯克。

比如，8 月底在名创优品门店买买买的梅耶，不仅在线下为名创优品积累了声量，还在线上晒图发帖分享，" 在上海旅游、购物的第二天。" 随后马斯克还跟着点赞评论了一条 " 上海是一座超棒的城市，推荐大家去看看。"

不过，梅耶 · 马斯克绝非仅仅是 " 母凭子贵 "。

除了是马斯克的妈妈之外，她还是营养学硕士、国际模特、作家。独自抚养三个子女长大的梅耶，同时有时尚、国际化、独立女性、健康家庭等标签。

这些经历构成了一个品牌梦寐以求的 " 故事资产 "：女性成长、独立自强、银发魅力、跨国视野、家庭教育、健康生活……

她的个人叙事可以同时覆盖母婴品牌想要传递的 " 母亲力量 "、床垫品牌想要表达的 " 品质人生 "、运动品牌想要诉说的 " 活力无龄 "、乳业品牌想要传达的 " 日常滋养 "。

另一方面，梅耶的商业敏锐度同样不可小觑。

早在 2024 年，梅耶就已深度嵌入中国消费市场的版图。2024 年 3 月，她为自传《人生由我》中文版赴广州、厦门、成都、苏州、武汉等多地宣传。同年 8 月，母婴品牌 Babycare 官宣她为品牌代言人。

2024 年 9 月，中国家居品牌喜临门旗下新品牌 "aise 宝褓 " 宣布她担任全球品牌代言人。同年 12 月，她现身杭州参加化妆品品牌麦吉丽活动，同时担任该品牌的 " 女性力量先锋大使 "。

2025 年，梅耶在中国的商业活动更加密集。

2025 年 1 月，梅耶在小红书开设账号，账号简介显示，其工作事务由 CAA 创新精英文化经纪（北京）有限公司负责。通过在社媒的日常分享，更多中国消费者对她产生了熟悉感。

今年 2 月，她与金典牛奶在马年春节期间进行深度合作，担任品牌春节营销代言人。

这套组合拳下来，梅耶 · 马斯克在中国市场已经不止是 " 埃隆 · 马斯克的母亲 "，而是一个具有独立商业价值的个人 IP。

有媒体报道，梅耶的代言费用约在 30 万至 50 万美元级别，这个数字已经远超许多国内二三线艺人。从母婴产品到床垫，从牛奶到化妆品，从运动鞋到生活百货，梅耶的代言版图几乎横跨半个消费市场。

一个 " 超级符号 "

品牌选择代言人，本质上是在选择一个故事、一种价值观、一个能与消费者产生情感共鸣的符号。

梅耶 · 马斯克之所以被品牌争相追捧，除了因为她是 " 马斯克的妈妈 "，更重要的是，她身上极具张力的人生叙事以及人性魅力，可以承接起品牌叙事的长期表达。

15 岁在南非开始模特生涯，22 岁结婚，31 岁离婚。在那个年代，离婚在南非社会仍带有强烈的污名化色彩。梅耶带着三个孩子净身出户，一度靠打五份工维持生计。她一边做模特，一边攻读营养学硕士学位。

" 我的人生不是从 60 岁才开始的，但 60 岁之后，一切确实加速了。" 梅耶在多个公开场合这样总结。

67 岁，她以一头银发登上纽约时装周 T 台；69 岁，她成为《时代》杂志健康版封面人物。70 岁之后，她的商业价值不断攀升，身上的代言数量也越来越多，涵盖家居、美妆、时尚等多个板块。

她的三个孩子也各自成就非凡——埃隆 · 马斯克是特斯拉和 SpaceX 的掌门人，金巴尔 · 马斯克是餐饮企业家和慈善家，托斯卡 · 马斯克是电影制片人。

正如营销学者、沃顿商学院教授乔纳 · 伯杰（Jonah Berger）在其研究中指出的，消费者越来越看重品牌代言人的 "authenticity"（真实性），而真实性的核心在于 " 故事的可信度与一致性 "。

梅耶的人生经历以及她的外在状态、她的皱纹和银发，已经成为了 " 真实性 " 最好的背书。

另一方面，随着 " 她力量 " 成为全球品牌营销的重要主题。梅耶身上如单亲妈妈、职场女性、终身学习者、不被年龄定义等特质，几乎是一个教科书级别的女性独立叙事。

她同时是一个 " 励志符号 " 和一个 " 生活方式标杆 "，这在代言人中是非常稀缺的组合。

卡位亿万级市场

梅耶 · 马斯克的走红并非孤立现象。

如果将视野拉远，可以发现，她之所以收获中国品牌的青睐，也离不开时代趋势的共振，特别是银发经济的爆发。

银发经济正在成为一个万亿级的超级赛道。

据国家统计局及行业推演数据，2026 年，我国 60 岁及以上老龄人口已达 3.23 亿，健康与消费需求呈加速释放态势，2026 年银发经济整体市场规模预计突破 10.8 万亿元，年增速保持在 15% 左右，年度产业增量超 1.5 万亿元；到 2035 年，整体市场规模有望达到 30 万亿元。

与此同时，全球范围内，50 岁以上人群的消费能力正在被重新认识。据波士顿咨询集团（BCG）的研究，全球 50 岁以上消费者贡献了超过一半的消费支出，但品牌在营销中针对这一群体的投入却严重不足。

梅耶的出现，恰好填补了品牌在 " 银发代言人 " 这一品类上的空白。她向品牌方证明了一件事：银发不仅可以是优雅的、时尚的，还可以是极具商业价值的。

这一趋势在全球范围内同样明显。

从 73 岁的劳伦 · 赫顿（Lauren Hutton）代言 Bottega Veneta，到 82 岁的简 · 方达（Jane Fonda）成为巴黎欧莱雅代言人，再到梅耶 · 马斯克拿下 CoverGirl，国际时尚和美妆行业正在系统性地拥抱 " 年龄包容性 "。

据时尚媒体 Glossy 报道，2020 年至 2024 年间，全球主要美妆品牌中启用 50 岁以上代言人的比例增长了近三倍。

中国市场的特殊性在于，老龄化社会的加速到来与消费升级的浪潮正在同步发生。

新一代 " 银发族 "，尤其是 60 后、70 后拥有更强的消费能力、更高的审美要求和更开放的自我表达意愿。他们不再满足于被品牌忽视或被刻板印象化，而是渴望看到与自己年龄相仿的、积极的、有品质的生活样本。梅耶恰好提供了这样一个样本。

不过，从客观角度上来说，梅耶 · 马斯克的成功具有不可复制性。她的家庭背景、个人经历、外形条件、专业资质（注册营养师）以及 " 马斯克母亲 " 这一天然的话题属性，共同构成了一个极其稀缺的组合。

在一个崇尚年轻、追逐速度的时代，梅耶已经用她的人生经历证明，阅历可以成为资产，皱纹可以成为勋章，银发可以成为最耀眼的个人标识。

" 我从不对年龄感到焦虑。每一个十年，我都比上一个十年过得更好。"

这是梅耶在自己的自传《人生由我》中写过的一句话，而这句话的背后，或许也映射着当下大多数人内心期待的一种长期主义。