以下文章来源于甬江潮 ，作者深度观察宁波的

今年 2 月，国家电影局、商务部公布全国 16 个 " 电影 +" 消费综合试点城市，宁波在列。接题后，宁波动作频频：5 月，《宁波市推进 " 电影 +" 消费综合试点工作实施方案》出台；6 月，3000 本 " 光影护照 " 首发，以电影之名 " 刷 " 城；9 月，宁波影都东门口店重装归来，200 平方米 VR/XR 大空间，带你 " 玩 " 电影……试点半年，宁波的探路方向也愈发清晰：如何让这张薄票变厚？

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一张票的延伸

这个夏天，宁波人的钱包里多了一本新 " 护照 " ——首批 3000 份 " 光影文旅护照 "。一本护照能做什么？周六下午，"00" 后张迪花 19.9 元看完电影，凭护照免费坐地铁，又去高鑫广场吃了顿打折饭。他说：" 本来只是看个电影，结果逛了一整天。" 传统观影，买票、进场、散场、回家。票根的价值，在走出影院的那一刻归零。

" 宁波要打破的，正是这两小时闭环。" 宁波市电影集团有限责任公司副总经理陈海威说道。一本护照把观影串成连续的跨业态消费动线，从影院出发，流向商场、餐厅、景区，首批护照可在上百家商户享受优惠，覆盖鄞州、海曙、江北老三区。" 本质上，是把一张电影票变成消费通行证，观众觉得‘赚了’，商户获得精准客流，城市收获消费增量。" 陈海威说。

宁波 " 光影文旅护照 "

消费场景的打开，不只是票根的事。影院内部，也在重新定义 " 看电影 " 这件事。凌晨 3 点，宁波影都鄞州印象城店，249 个座位全部坐满。银幕上不是电影，而是世界杯决赛。专线信号，同步直播，比赛踢到天亮，球迷也看到天亮，票价五六十元。

宁波影迷在影院观看比赛直播

（图片来源：甬江潮微信公众号）

这样的夜晚并非偶然。电竞直播同样搬上了影院银幕，人气战队的比赛场场爆满；9 月，宁波最老牌的影院——宁波影都东门口店重装归来，把 " 看 " 变成 " 玩 "，200 平方米 VR/XR 大空间，五六人组队，在虚拟世界里来一场真人对战。影院之外，电影也在生长出新的消费场景。三江口的 K11 街区，14.2 万平方米的体量，把电影与商圈一起 " 入剧 "。刚走出 " 灵境 · 南极 "8K 元宇宙 VR 大空间的年轻人，转身涌向旁边的奶茶店；4.2 万平方米的户外街区里，有人举着通关截图拍照打卡；2 万平方米的中央艺术公园，一场露天放映正在布置……从一张票串起一条动线，到一座城铺开一盘大棋。当电影渗透进吃喝玩乐的每个缝隙，" 电影 +" 的化学反应，便开始了。

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一个取景地的转身

如果说票根经济解的是 " 跟着票走 " 的延伸，那么宁波的第二道答题指向 " 跟着景走 " ——那些被镜头扫过的地方，能不能从 " 被拍 " 变成 " 被玩 "？今年春节档，《飞驰人生 3》热映。赛车在赛博朋克工业塔林间飞驰的镜头，让取景地镇海炼化一夜 " 出圈 "。厂区内部不能对外开放，宁波石化区管委会、镇海炼化便联合宁波电影集团，设计了一条 " 逐光 · 入景 " 线路：影迷从影院出发，沿海塘安澜工程的生态廊道，一路看炼塔临海而立，看昏黄灯火下管道密如丛林，有影迷形容 " 像走进一部科幻片 "。线路还带动了周边自驾、夜宵、短途文旅消费。

《飞驰人生 3》影迷走进镇海炼化工业区取景地

同样的逻辑，也写在奉化大堰的山野里。《云边有个小卖部》取景于此，当地把古村落、梯田、老桥串成乡村旅游路线，联动民宿和农家乐。上映期间 5 万人次赴大堰打卡，到今年仍持续导流约 2 万人次。" 抓住电影上映的窗口期，把取景地迅速转化为可体验的产品，让热度不白白流走。" 在宁波市东方 1910 影视产业服务中心主任戴柳霞看来，这是 " 电影 +" 最基础的加法。

《云边有个小卖部》影迷打卡取景地

但电影热度终究是短期的，风口过了，取景地怎么办？都市奇幻剧《滤镜》给出了另一种解法。剧组在慈城尚志路 8 号古院落拍摄，杀青后不拆景，院落完整保留剧中陈设，改造成 " 滤镜拾光 " 复合空间，集打卡、咖啡、文创、剧本游于一体。单场剧迷嘉年华吸引 5000 人从全国各地赶来，古城的民宿、餐饮跟着沾光。而剧集热度退潮后，" 滤镜拾光 " 的客流已明显回落。这恰恰印证了那个更深的逻辑：电影给一个空间注入的是 " 念想 "，观众来打卡，打的是 " 这部电影在这里发生过 "。但念想会褪色，能留住人的，是这个地方本身有了可玩的内容。因此，转化的不是电影的热度，而是地方自身的价值。宁波的真正挑战不是 " 下一部电影在哪拍 "，而是当电影的聚光灯移走，这些取景地能不能自己发光？

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一座试点城的探路

前两道题，一道解消费入口，一道解场景转化。第三道题解的是，当 " 电影 +" 从一张票、一个取景地，扩展到整座城市，城市本身准备好了吗？

今年 4 月，国家电影局指导的电影文化嘉年华在宁波举办，五天，中影、上影等 20 家电影工业领军企业集结。能承接这样的国家级产业资源，说明宁波已经把自己嵌进了 " 电影 +" 的版图里。版图是怎么织出来的？相较于横店建影视城，无锡做数字影视，青岛主打重工业大片，本质上都是 " 建一个影视城，吸引剧组来拍 "。

宁波选择的是把整座城变成片场。全国首个 " 全域化、一站式 " 市级影视摄制服务平台 " 东方 1910"，是这套体系的枢纽，它连接的外景场景超过 1600 个，年均服务剧组超过 400 个，背后联合的部门资源多达 27 个，从拍片许可到交通协调，从企业生产协调到文物保护审批，全链条覆盖。

《飞驰人生 3》在镇海炼化拍摄的那场夜戏，是对这套机制的一次实战检验。石化区管委会、交警、企业多方高效衔接，拍摄与生产两不误。一座城市的工业设施、行政体系、市民生活同时成为电影的拍摄场景和协作伙伴，" 电影 +" 也就写进了城市治理的运行逻辑里。正是这套机制，让越来越多的剧组选择把 " 戏 " 留在宁波拍。

而当银幕上反复出现宁波的街道、医院、老城，城市的认知也在被重塑。《问心 2》让观众对东部新城的街景产生代入感；《小巷人家》让秀水街的市井生活成为一代人的集体记忆。" 制造之城 " 的标签，正在被一部部作品悄悄改写为 " 故事之城 "。

三年试点，16 个城市的考卷相同，宁波写下的，是属于自己的解题路径——薄票变厚，不是把两小时拉长，而是让两小时之外的一切，都成为这张票的续集。宁波让电影成为城市消费的基础设施、文旅转化的接口、产业升级的催化剂。这或许才是国家级试点真正的意义，一块牌子之下，藏着一座城重新定义电影与自身关系的机会。

（来源：潮新闻）

（原标题： 《这张票，怎么变厚？

—— " 电影 +" 的宁波解法》）

   文 / 陈   醉、陈   冲

编辑   /  李朝欣

责编   /  李佳蕾

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