| 2026 年 9 月 10 日 星期四 |

NO.1 比音勒芬 2026 年上半年营收 26.01 亿元，增长 23.66%

日前，比音勒芬披露 2026 年半年度报告，上半年实现营业收入 26.01 亿元，同比增长 23.66%；归母净利润 4.91 亿元，同比增长 18.41%。综合毛利率达 75.88%，这一毛利率水平不仅领跑 A 股服装板块，更高于爱马仕同期 71.14% 的毛利率，引发市场关注。

点评：比音勒芬以 75.88% 的毛利率超越爱马仕，核心源于差异化的高尔夫服饰赛道卡位与高端定价策略。真正的品牌价值不仅体现在毛利率，更在于品牌溢价与规模效应的综合平衡。当 " 一件 Polo 衫卖到 5000 元 " 被贴上 " 爸爸的衣柜 " 标签，如何突破 " 中年男人标配 " 的刻板印象、打开更广泛的消费群体，是摆在比音勒芬面前的下一个课题。

NO.2 红果短剧日活 1.68 亿 超 " 爱优腾芒 " 总和

QuestMobile 数据显示，截至 2026 年 7 月，字节跳动旗下红果短剧的日活跃用户（DAU）已达到 1.68 亿，同比增长高达 107%。这一数字已经超过了四大传统长视频平台 " 爱优腾芒 " 的日活用户之和。

点评：短剧用三年走完了长视频十几年的路，本质是内容消费权力的代际转移。当用户的时间从 " 追剧 " 变为 " 刷剧 "，碎片化叙事正在重写视频行业规则。但繁荣的另一面，行业约九成短剧项目亏损、创作者深陷内卷，免费模式下的流量生意能否跑通可持续的商业闭环，仍是红果必须回答的问题。

NO.3 成都发布提醒告诫书：中秋国庆、马拉松赛事期间，住宿业不得乱涨价

2026 年中秋节、" 十一 " 国庆长假及成都马拉松赛事临近，成都即将迎来新一轮住宿需求集中释放。为了维护节假日、赛事期间客房市场价格秩序，保障消费者权益，9 月 8 日，成都市文化广电旅游局、成都市市场监督管理局发布《关于规范 2026 年中秋节、国庆节及成都马拉松赛事期间住宿业价格行为的提醒告诫书》，面向全市住宿业经营者作出明确提醒，并要求经营者立即自查自纠。对经提醒告诫仍不整改的，将依法从重处罚，性质恶劣的典型案例将公开曝光并记入信用记录。

点评：每逢大型赛事或节假日，热门城市酒店 " 坐地起价 " 屡见不鲜。成都选择在节前主动发声，既是对过往乱象的制度性纠偏，也是在向市场传递 " 价格不是唯一竞争力 " 的信号，从 " 网红 " 到 " 长红 "，一座旅游城市的口碑往往在细节处决定成败。告诫书的震慑力不在于措辞，而在于后续执法的力度与透明度，公开曝光与信用记录的组合拳值得关注。

NO.4 猛犸象回应防晒服 " 不防晒 "：已启动调查

针对中国消费者协会 8 月 28 日通报其一款女士防晒夹克防紫外线性能未达标一事，猛犸象品牌方回应媒体称，" 公司高度重视，已启动进一步的深度调查和处理 "。据中消协报告，该样衣洗前及多次洗涤后，长波紫外线透射率均高于 5% 的国标限值，不符合防紫外线产品要求。同时，该品牌还存在产品标识不规范的问题，耐久性标签中维护方法图形符号存在新旧标准混用的情况。

点评：千元级高端户外品牌在核心防晒指标上 " 翻车 "，暴露出其品控体系与品牌定位之间的落差。长波紫外线透射率超标意味着产品连 " 防紫外线产品 " 的入门资格都未达到。中消协通报后品牌方一度难以联系，如今回应启动调查，但消费者信任的修复远非一次声明所能完成——高端品牌的护城河从来不只是价格，而是经得起第三方检验的品质承诺。

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