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谭浩俊

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在 9 月 7 日的宝格丽上海晚宴上，刘亦菲、品牌 CEO 与胡玉荷拍摄三人合影。次日，刘亦菲在 ins 发布时，将合照裁剪为仅保留自己与 CEO 的双人画面。

而在此前，胡玉荷已经在社交平台发布了三人的合影照。

事件发生后，有支持刘亦非行为的，也有反对刘亦非行为的。支持者认为这是刘亦非的自由，别人管不了。反对者则认为这种做法不够大气，也不符合常规。

对此，作为当事人之一的越南女星胡玉荷，也在社交平台给予了回复，她说，" 这只是个小事 "" 我会更加努力 "，明确表示未感到被冒犯，并解释两人不算密友，" 不一定非要发同框 "。

没有想到，越南女星会如此大度，也会如此谦卑。如果一切都是自然发生，而不是品牌方精心策划的，越南女星将来一定会有很大的发展。

反过来想一想，此起事件，又觉得有点不太好想象。刘亦非作为中国观众喜爱的明星，平时并没有表现得很小气、很狭隘，怎么会做出不太友好，且不够大气的行为呢？

我的猜测是，此次照片裁剪事件，很有可能是品牌方的一次特别策划、精心安排，也就是通过这样的方式，吸引更多流量，引发更大关注。

要知道，仅仅发布三人的合影照，能够关注照片的，估计不会人太多。因为，喜欢刘亦非和胡玉荷的，照片发出后，一定会关注。即便没有照片，他们也会关注。不喜欢两位明星的，照片发出后，也不会去关注。尤其在可以用一切手段粉饰外表的情况下，更加对这类图片没有兴趣。

于是，品牌方心生一计，让刘亦非裁剪掉越南女星的方式，引发更多关注。

要知道，胡玉荷再没刘亦非漂亮，也要比品牌 CEO 漂亮吧。裁剪掉胡玉荷，让自己与品牌 CEO 站在一起，这应当不搭。

反过来，那就可以这样理解，那就是刘亦非自感自己没有胡玉荷漂亮，才在嫉妒之下裁剪掉胡玉荷。只是，从两人的外表来看，也是不像。

那么，两人在此前有矛盾？有摩擦？导致刘亦非做出这样的行为？从胡玉荷发布三人合照的情况看，也似乎不像。

能够想到的，就是品牌方的策划。

要知道，在全美橄榄球赛上，曾经出现过一则广告，整个球场的灯光突然全部熄灭，几秒种后重新亮起，然后一则广告出现在观众面前，也让所有观众记住了这则广告。这就叫出其不意、意想不到。

品牌方让刘亦非在发布的合照中裁剪掉胡玉荷，也是一种出其不意、意想不到，当然会引发广泛关注。目前的情况也是，关注度非常高，如果是策划，效果应当达到了。

假如刘亦非裁剪胡玉荷的行为，不是品牌方策划，那刘亦非就是做了一件赔本交易了，而且是大赔本。一方面，品牌方受益很大，活脱脱地把死广告做成了活广告，让更多中国人了解了宝格丽品牌。另一方面，刘亦非形象受损，至少，会被认为是一名不大度的人，更会在越南产生严重的形象损坏，成为在越南不受欢迎的中国明星。

退一步讲，就算是品牌方策划，刘亦非也是一次赔本交易，胡玉荷则赚得钵满盆满。毕竟，裁剪行为对刘亦非来说，绝对不是加分项，而是减分项，且减分的力度很大。

总之，刘亦非的这次裁减越南女星行为，不够慎重。就算这是个人自由，别人无权干涉，也不是一次明智的举动。因为，有些喜欢刘亦非的人，也是非常理性的，是看重刘亦非的形象，而不只是漂亮。而这次的裁剪越南女性行为，绝非是正面的，也绝非是能够得到理性者支持的。也就是说，不管此次裁剪行为是不是品牌方的策划，刘亦非都是赔本方。

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作者｜谭浩俊

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