日本潮牌 WEGO 于 9 月 7 日官宣，将与动漫《我的英雄学院》推出联名系列，发售日期定在 9 月 18 日——九一八事变爆发 95 周年纪念日。" 日企联名辱华 IP 还公然选 918 发售 " 话题在多个平台冲上热搜。舆论于 9 月 10 日开始发酵，大量网友涌入品牌外网账号和淘宝直播间提出质疑，该品牌悄悄删掉了联动帖子。

9 月 11 日深夜，WEGO 中国分公司（上海葳果商贸有限公司）发布道歉声明。

声明称，日本母公司在策划这场面向日本本土市场的联名活动时，" 未能进行充分的慎重确认 "，对此深表歉意。日本母公司已正式终止和《我的英雄学院》的联名合作，并全部删除相关宣传物料。品牌尊重中国民众情感，后续会完善审核和确认机制。

据观察者网，WEGO 同样在其日本官网发布了一份声明，但措辞用的是 " 通知 "。这份通知称，" 我们很遗憾地宣布，这次 WEGO 与动漫《我的英雄学院》联名合作的商品，由于各种原因暂停发售。给您造成的麻烦我们表示歉意 "。

日本漫画《我的英雄学院》，是公认的辱华 IP，在行业内早已臭名昭著。2020 年，这一连载漫画中出现了一名进行人体实验的反派角色 " 志贺丸太 "。" 丸太 " 是侵华日军第七三一部队对人体实验受害者的侮辱性称呼，而 " 志贺 " 取自日本细菌学家志贺洁，也被用作 " 志贺杆菌 " 的命名。日本七三一部队在中华大地犯下罄竹难书的滔天罪恶，对这一历史的任何消费、歪曲、粉饰，都是对历史正义的公然践踏，都是对中国人民情感的严重伤害。

公开资料显示，WEGO 创立于 1994 年，是日本一个很有代表性的平价街头潮流服饰品牌，以 " 原宿文化 " 为核心，风格融合了古着、Y2K、美式街头和日系青春感，深受当地年轻人喜爱。