2026-09-14 11:01:06 来源 : GPLP 北京   举报

2026 年夏天，中国软件行业的两张 " 国民名片 "，WPS 和美图秀秀，正同时遭遇一场前所未有的生存大考。而 " 对手 " 并非彼此，而是豆包、Kimi 等通用 AI 大模型。

6 月下旬，" 被 WPS 背刺 " 的话题突然登上社交媒体热搜，阅读量超过 785 万。用户集中爆发的愤怒指向两点：一是质疑 WPS" 偷偷拉取用户本地文件作为 AI 训练语料 "；二是对 " 充了超级会员还要再充 AI 会员 " 的套娃式收费模式强烈不满。尽管官方多次回应澄清，舆论仍未平息。

这场信任危机的深层根源，在于 AI 大模型对传统软件商业模式的根本性冲击。过去，WPS 的核心壁垒在于排版与格式兼容，用户必须打开本地软件、熟悉复杂菜单、从零产出内容。而豆包、Kimi 等生成式 AI 将流程简化为 " 结果导向 "，用户只需在对话框输入需求，AI 直接输出成品。当通用大模型以 " 免费包揽一切 " 的姿态重塑生产力时，WPS 赖以生存的功能堆砌和路径依赖正被快速瓦解。

商业化压力下，WPS 的应对策略是加速变现。从 "VIP" 到 " 超级会员 "" 超级会员 Pro" 再到 "AI 会员 "，层层嵌套的付费墙让用户体验支离破碎。广告弹窗、开机浮窗甚至文档内部植入，让用户调侃 "WPS 的页面更像一块广告牌 "。财报数据显示，金山办公 2026 年上半年实现营收 33.13 亿元，同比增长 24.69%；WPS 个人业务收入 20.14 亿元，同比增长 15.20%，累计付费用户达 4825 万。然而，亮眼的数字背后，用户基盘正被 AI 大模型悄然蚕食。

美图秀秀面临同样的困境。其护城河建立在降低 Photoshop 使用门槛与庞大滤镜库之上，在过去十几年里几乎垄断了大众手机修图的心智。但如今，通用大模型在 AI 修图、AI 扩图等能力上迅速追赶，在美图秀秀中消除路人需要订阅 VIP，而在豆包中可能免费完成。美图 2026 年上半年财报显示，总收入 22.1 亿元，同比增长 22.1%，经调整净利润 6.5 亿元；AI 生产力应用年经常性收入约 6.2 亿元。业绩仍在增长，但美图公司创始人吴欣鸿已公开承认，大模型 " 吞噬软件 " 的浪潮下，美图不得不 " 拆墙 "、放弃自研大模型、收缩战线。

这并非个案。2026 年以来，"AI 吞噬软件 " 的论调已让全球软件市场遭遇重创，从 Salesforce、Adobe 到 Figma，传统软件厂商无一幸免。易观分析数据显示，腾讯、字节、阿里三家已拿下桌面端 AI 原生办公智能体超九成市场份额。当 AI 大模型以更低成本、更高效率提供同类甚至更好的服务时，WPS 和美图秀秀们不得不回答同一个问题：付费墙还能砌多高，用户才会转身离去？

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