来源：环球市场播报

英国广告协会近日警告，政府计划扩大对不健康食品广告的限制范围，可能影响广播、出版及数字平台约 10 亿英镑的广告支出，并对英国媒体行业造成冲击。

英国政府提议采用更新的 " 营养分析模型 "，以重新界定 " 较不健康食品 " 的范围，并据此规定相关产品能否在晚 9 点前投放电视广告或随时在线投放广告，旨在应对儿童肥胖问题。现行广告限制规则已于 2026 年 1 月在英格兰生效。

广告协会委托牛津经济研究院开展的研究显示，扩大不健康食品定义后，每年将有高达 10 亿英镑的食品和饮料广告支出受到新限制。其中，8000 万至 1 亿英镑将因跨国品牌将预算转出英国而永久流失。广告商可通过调整产品配方、将电视广告移至晚 9 点后或重新分配至其他渠道及合规产品，继续在英国广告市场投放。

报告指出，企业目前正集中精力适应 2026 年 1 月基于原有定义实施的限制，对拟议中的定义调整准备不足。合规带来的财务负担主要来自法律、治理及培训成本。

英国食品和饮料联合会另一项分析发现，若实施新定义，受限产品可能增加 40%。该联合会认为，食品行业已投入数亿英镑用于产品配方调整，维持现有规则将使企业更快实现健康食品销售数据强制报告目标。该机构表示，最新阶段广告和促销限制 2026 年 1 月才生效，目前评估其效果为时过早。

Premier Foods、Nomad Foods、达能北欧、KP Snacks 及嘉士伯 Britvic 等企业已承诺自明年起报告健康食品销售数据，以在强制要求生效前争取避免新规出台。

广告行业呼吁政府放弃该提案，恢复此前承诺，即在现有政策实施后五年内评估其影响。广告协会指出，收入损失将严重打击商业公共服务广播公司，直接减少节目制作支出并影响独立制作中心。此前，英国第四频道表示将被迫裁减超过四分之一员工，即 340 个岗位，以应对电视广告市场挑战。

广告协会的克里斯 · 沃克表示，在企业刚适应 2026 年 1 月规则数月后，又被迫进入第二波复杂合规程序，制造了繁文缛节和政策不稳定，呼吁政府重新考虑这一政策决定，并认识其实际经济影响。英国政府尚未就此置评。