从出单款联名酒到成立合资公司，白酒文博开启股权合作模式。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者获悉，四川剑南春（集团）有限公司和三星堆开发建设有限公司共同出资成立公司，意味着 " 唐时宫廷酒 " 与 " 古蜀三星堆 " 将在业内首开酒企文博（国有）资本绑定的先河。

在白酒行业存量竞争加剧的背景下，文博 IP 成为头部酒企构建文化护城河的重要抓手。业内人士认为，此次剑南春与三星堆跳出以往单品联名模式，实现股权层面深度绑定，将文博方由 IP 授权方转为项目合伙人，也预示行业文化营销门槛抬升，文化资源马太效应或将进一步凸显。

剑南春三星堆合资公司成立，抢先布局线上线下销售渠道

天眼查信息显示，四川省三星堆剑南春文化发展有限公司于 2026 年 9 月 7 日正式成立，该公司由四川剑南春（集团）有限公司和三星堆开发建设有限公司共同出资成立，其中，前者持股占比为 51%，后者为 49%。

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从经营范围来看，该公司经营范围包括网络文化经营、酒类经营、食品互联网销售、餐饮服务、互联网直播技术服务等。换句话说，其既可以线下卖酒，也能通过线上直播方式卖酒，直接涵盖线上线下销售渠道。

值得关注的是，剑南春与三星堆相关文博主体的合作并非首次。早在 2021 年，剑南春便与三星堆博物馆联合推出首款联名酒 " 剑南春 · 青铜纪 "，此后相继推出 " 青铜纪（面具版）" 和 " 三星堆青铜纪大立人 " 等系列产品。

中国酒业独立评论人肖竹青告诉《每日经济新闻 · 将进酒》记者，剑南春与三星堆开发建设有限公司成立合资公司，是长期的深度绑定，属于资产层面的合伙，不再是简单的一次性授权。新公司作为独立主体，统一运营三星堆与剑南春的文化 IP 开发、产品孵化、文旅活动等，文博方不再只是 IP" 出租方 "，而是变成项目合伙人，双方权责共担、利益共享。未来，合资公司持续运营，能持续沉淀剑南春的古蜀文化故事，持续增厚品牌文化底蕴，打造长期差异化品牌标签。

文化资产或成为头部酒企竞争新突破口

事实上，酒企绑定文博 IP 做文创产品并非新鲜事，不过此前的合作案例大多以一次性授权的单品（单个系列）联名为主。

《每日经济新闻 · 将进酒》记者注意到，2024 年，茅台 1935 宫候以酒全球典藏发售 13491 箱，箱体手工加盖收藏印章，并通过故宫馆藏文物图案与文字元素，寓意人生中最美好时刻，寄托美好愿望与憧憬，产品收藏属性凸显。茅台 1935 宫候以酒是传承弘扬中华传统文化、推动创新发展的积极尝试。

2026 年初，汾酒与山西博物院联名推出 " 鸮卣汾酒 "，成为山西首款文博联名酒。鸮卣是一件商代青铜酒器，因外形酷似 " 愤怒的小鸟 " 被网友称为 " 最萌文物 "。

肖竹青指出：" 对接具有全国、乃至全球影响力的文博资源，用考古实证、真实历史 IP 支撑品牌叙事，有助于推动白酒文化传播不再是浮于营销文案，成为可落地、可线下体验的实体文化项目。但中小酒企很难拿到这类顶级文博 IP 资源，从一定程度上，IP 资源也成为头部酒企的独特优势，文化层面的马太效应进一步放大。"

酒类分析员蔡学飞也表示，在目前存量竞争里，多家酒企绑定文博 IP 短期看是文创内卷、礼赠场景找增量，但只有能够独家深度绑定和考古学术背书的，能把品牌从 " 请客喝酒 " 升级为 " 中华文明载体 " 的酒企才有机会，文化护城河进一步向头部集中。此次剑南春实现从 " 出一款联名酒 " 到 " 成立合资公司 " 的跨越，本质是把一次性的营销事件变成长期的资产运营，把文博 IP 的叙事、纹样、策展、研学、文旅和会员运营沉淀为可复用内容，酒只是入口，真正要抢的是高端白酒的文化解释权。

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