山姆京东官方店生鲜配送范围大幅扩容：这波是被 Costco 卷的？

近日，陆续有消费者反映，在西安、德州、哈尔滨等地的山姆京东官方旗舰店上，买到了此前一直无法购买的进口大虾仁、芝士牛肉卷等生鲜商品。有业内人士随即梳理该旗舰店的生鲜配送范围后发现，山东、黑龙江、陕西、甘肃、宁夏、青海等地，大片此前的配送空白区域，如今均已被纳入可配送范围。这背后很可能是山姆新增了生鲜冷链仓的覆盖布局。

当下，会员店的比拼早已不止于门店货架。当门店扩张触及天花板、线上下单快速送达成为消费者的默认预期，谁能把商品又快又稳地送到会员手里，正取代选品成为竞争的新焦点。而在所有品类中，对温控、时效、损耗要求最苛刻的生鲜冷链，又是这场履约较量里最难啃、也最见真章的一块。

有业内人士分析推测，山姆京东官方旗舰店近期新增上线了西安、德州、哈尔滨三地生鲜冷链仓；这或是山姆自 2016 年入驻京东以来，生鲜履约网络的一次重大扩容。也有消费者反馈，山东部分城市已经能享受到 " 上午 11 点前下单当日送达 " 的 211 时效。

值得一提的是，就在不久前的 7 月下旬，同为全球头部会员店巨头的 Costco 刚刚宣布把中国唯一官方电商合作伙伴的位置交给京东，约 700 款商品放入京东体系，消费者限时满 99 元即可下单、无须持有线下会员卡，借京东物流一次性铺到全国逾 2800 个区县。

已与京东合作九年的山姆，此次很可能正是以京东冷链扩仓来做出回应。一个刚上车，一个是老搭档再升级，全球会员店 " 双巨头 " 竟不约而同，把履约的底座押在同一家平台上。这很难说是巧合。

论体量，山姆 2025 年在华门店已达 63 家、全渠道销售突破 1400 亿元、付费会员超 1070 万，而 Costco 七年只开出 7 家店，北方市场至今空白；但当对手用最轻的方式补齐全国配送短板，山姆九年的先发优势就必须靠更 " 硬核 " 的履约能力来守。这一轮提速，山姆多少是被 Costco 卷动了。

而山姆这次生鲜配送覆盖范围扩张的背后，明显补强了一项行业最稀缺的能力：把生鲜送到全国。2025 年中国即时零售规模已达 9714 亿元、同比增长 24%，" 快速送达 " 早已是默认项；然而生鲜对温控、时效与损耗的苛刻要求，自建一张覆盖全国的冷链网投入之大、周期之长，连巨头都未必划算。

一个细节很能说明问题：山姆自家 APP 至今无法支持全国生鲜配送，反倒是借道京东旗舰店，才把冷链触角伸进了非门店城市。

" 双巨头 " 殊途同归，它们各自要守的是品质与会员心智，而把生鲜高效、低损地送到每一位会员手里的底层能力，答案都写在京东的供应链里。会员店的上半场拼选品与门店，下半场比的是谁能把 " 生鲜送全国 " 这件难事做得又快又稳。这场竞赛里被两家同时选中的履约底座，或许才是那个隐形的赢家。