" 厂二代 " 的舆论风向，一夜之间变了。

9 月，" 厂二代 " 博主的评论区大量涌入网友追问：给工人交五险一金了吗？双休吗？8 小时工作制落实了吗？此前活跃于社媒的 " 厂二代 " 们，不少选择了沉默、删评，甚至关闭评论区。

有的 " 厂二代 " 博主回应，" 什么学历什么能力就匹配什么工资呗 "" 不双休，要双休就去拿五天工资的公司 "，更加引发网友不满。

有的 " 厂二代 " 博主回应，" 不双休，要双休就去拿五天工资的公司 "

在这以前，" 厂二代 " 的风评很正面。他们是制造业工厂的创始人子女，多出生于 1985-2000 年，有良好的教育背景，正在 " 接班 " 家族企业。做自媒体，是这群年轻人带领制造业 " 破局 " 的尝试之一。他们拍摄巡厂 vlog、在车间里跳舞、演绎 " 继承之战 " 剧情，为大众所喜闻乐见。

被问到双休等话题时，一些 " 厂二代 " 们选择了沉默、删评，甚至关闭评论区

跟其他 " 二代 " 相比，" 厂二代 " 在互联网受到了相当宽容的欢迎。

但眼下，人们换了一种视角看 " 厂二代 " 的故事。曾经作为背景素材的车间工人，成了镜头聚焦的主角：他们的日常生活和劳动待遇怎么样？吃得好吗？交社保了吗？

" 厂二代 " 的光环，就在这样的视角转换里微妙地卸下。用当下的流行语，大众对 " 厂二代 " 完成了一次集体 " 祛魅 "。

流量是当今最为昂贵的资产之一，即便对制造业来说，也不例外。

" 厂二代 " 走进大众视野，背后是中国制造业正在经历的接班浪潮。根据全国工商联的数据，国内 5800 多万民营企业里，家族企业占据总量的 80% 以上。在这些家族企业，" 创一代 " 到了退休的年龄，逐渐把接力棒交给子女后代。

想要走出新路径的 " 厂二代 "，选择了做自媒体 IP，带着自家工厂 " 闯荡 " 互联网，以求破局。

第一批吃到红利的代表，有曲美家居 " 少爷 " 赵泽龙。他通过 " 公司负债 48 亿，父债子还 " 的另类人设，在互联网走红。还有洁丽雅 " 长孙 " 石展承，通过拍摄 " 反派二叔与侄子争夺家产 " 的 " 豪门短剧 "，迅速吸引百万粉丝。

曲美家居 2025 年年报，专门突出了赵泽龙的 IP 资产价值：IP 累计曝光量超过 10 亿次，提升了年轻消费群体的品牌认知度，用自然流量降低了传统营销费用，带动线下客流增长。

流量红利下，更多中小规模工厂的 " 厂二代 " 纷纷入局。一时间，互联网上扎堆出现 " 锅炉公主 "" 箱包千金 "" 白酒少爷 "。

" 厂二代 " 的 " 接班日记 "，主打接地气的反差人设。他们留学归来，也得穿上工装，在机房打包，去档口守着摊位，调侃自己 " 受气不要紧，股份最要紧 "" 厂里受点罪，家里有地位 "，还有了专属 BGM，" 好想谈大单，越想越难耐，不知哪位老板来找咱厂买 "。

一些外形精致的 " 厂二代 "，在车间里跳起手势舞，突出颜值和工厂环境的反差。弹幕说，" 少爷小姐为了厂子，也是豁出去了 "。

流量的效果是显著的。有 " 厂二代 " 在接受采访时表示，工厂的传统获客方式包括参加行业展会、线下跑客户，成本高且效果有限；通过短视频引流，有的工厂已有一半的业务量来自自媒体渠道。

和普通 " 富二代 " 相比，制造业为 " 厂二代 " 的身份演绎提供了可信的场景。" 厂二代 " 的日常 vlog，发生在厂房、车间，展示了工厂生产和销售流通的内部环节，因而具有 " 实业的分量 " ——至少在视觉叙事上如此。他们的短视频创作，也 " 都是为了工厂创业 "，有让受众共情的正当性。

因此，流量和制造业在这里双向需要。传统工厂需要获客入口，" 厂二代 " 需要证明自己的革新能力；制造业也为短视频的内容池，提供了新鲜感。

但和其他 " 人设 " 一样，一旦进入自媒体的商业惯性，" 厂二代 " 赛道就发生了微妙的偏移。

例如，" 少爷 "" 公主 " 账号出现大量同质化内容。对卡点 BGM 和手势舞的跟风复制，让工厂和产品沦为了纯粹的视觉背景，失去意义。这让部分 " 厂二代 " 内容，看起来像是把跳舞的场景搬到厂房而已。有人批评，这些内容不过是另类的 " 炫富炫颜值 "。

于是，更加荒谬的情况出现了。据媒体报道，一些活跃在社交平台的 " 厂二代 " 并非企业家的子女，只是 MCN 团队运营的人设。" 厂二代 "IP 剥离了现实身份，成为自媒体任意打造的内容类型、" 起号 " 捷径。

这也不难解释，为何一些 " 厂二代 " 博主难以回答评论区的 " 五险一金之问 " 了。

就像一个暗号，" 交五险一金了吗，双休吗，有工伤赔偿吗 " 的问句在各个 " 厂二代 " 博主的评论区迅速扩散。

有人从 " 厂二代 " 的视频里截出一位工人工作的画面，指出，" 连基本的劳保用品都配不全！" 短视频的镜头发生了一次重要的变焦，焦点从 " 厂二代 "，变成了普通劳动者。

过去，工厂背后的财富实力，是 " 厂二代 " 的流量密码。身家不菲的企业继承人，甚至年过半百的 " 创一代 "，在镜头前跳起时兴的卡点舞，无疑制造了身份反差的观看快感。在短视频里，通过观看与被观看，权力关系跟现实里倒置过来。

评论区里，也就经常出现这样的留言：抛开 XX 集团继承人的身份不谈，你是我见过最漂亮的女孩。或者感叹：学业优秀，人生精彩，最怕比你有钱还比你努力。

德波顿在《身份的焦虑》里梳理过一种现代观念的形成：在前现代社会，财富并不天然等同于一个人的道德价值。但 18 世纪以来，随着商业社会的发展，富人被认为对社会更 " 有用 "，成功越来越被视为能力和努力的证明。

也就是说，人们容易为财富主动赋予人格魅力，在财富周围自动补全一套人格：漂亮、努力、优秀、生活精彩、值得喜欢。

" 厂二代 " 的账号成功后，也往往伴随着内容变现。正如有人调侃的，" 钱流向了不缺钱的人 "。自媒体的传播后果之一，是围绕财富的再中心化。

从 " 五险一金之问 " 开始，人们看待 " 厂二代 " 的框架发生了翻转。

在过去，观众主要跟随 " 厂二代 " 搭建的叙事框架，围观其继承家业的财富生活。但现在，观众开始审视这种财富的生产和分配结构本身，开始追问：企业参保人数，员工餐条件，工资待遇，节假安排 ……

这些问题不再围绕 " 厂二代 " 的个人叙事，而是需要可查证的现实依据。在网友看来，它们比 " 厂二代 " 的主角故事，更能说明一家工厂的运行状况。

有人评论，这届网友进入了 " 大开智时代 "。" 开智 " 是近来流行的网络词汇，意思是，人们突然 " 看懂了 " 某种以前习以为常、甚至主动参与其中的社会规则，拒绝按照原来的规则行动。

对财富拥有者的自媒体故事 " 祛魅 "，就是其中一种。人们意识到，在自媒体的分配格局里，注意力是一种昂贵的资源，不再为 " 厂二代 " 提供非必要的情绪价值，也就不再参与围绕财富的再中心化。

相似的祛魅，也发生在近几年对演艺明星的公共讨论里。一起 " 吃瓜 " 事件，曝光了一位女明星折合每天 "208 万 " 的日薪，明星和普通劳动者之间的距离被具象化。人们对明星的心态从内容消费，转而思考资源分配：为什么镜头只让我看到这个人？镜头之外还有谁？

画面内外，" 主角 " 与 " 受众 " 的观看位置发生了根本性的改变——后者开始重新决定，把注意力分配给谁。

今年 5 月，洁丽雅遭遇了一次戏剧性的公关危机。" 少爷 " 石展承拍摄的 " 毛巾帝国 " 系列虚构短剧，被网友映射到真实的家族关系，产生了种种有关 " 私生子 "" 家族夺权 " 的揣测，一些消费者宣布抵制洁丽雅，甚至涌向竞品直播间。

曾经为洁丽雅带来巨大关注的 IP 机制，舆论上反噬了企业。当 " 厂二代 " 主动暴露工厂和家族关系，反过来说明，他们向公众开放了相应的空间。

某种程度上，这是制造业与流量密集互动、走到台前的必然。

被问到 " 五险一金 " 后，一些 " 厂二代 " 坦然回答了厂里的情况。" 不瞒大家，没有双休。但保障、福利、尊重，一样不会少。五险全交上，午饭、住宿全包，有高温补贴。"

这样的表态，得到了评论区的认同。

事实上，制造业正处在自身的转型周期里。多年以来，行业自身形成了劳动密集的运作惯性，一些年长的务工者更看重即时到手收入，部分小工厂也面临成本和经营压力，构成社保落地的现实阻力。

在法律层面上，社会保险法明确规定，对于建立劳动关系的职工，用人单位依法办理社会保险登记、按时足额缴费，并非可自由协商放弃的企业福利。而在现实中，这牵涉着更为复杂庞大的行业转型。

也因此，人们对 " 厂二代 " 的关注，内在地蕴含着对 " 新一代 " 制造业的期许：不仅有新的生产和管理手段，也有更规范的劳动保障、更可持续的经营方式，和更长远的利益平衡。

从这个角度看，追问 " 厂二代 " 员工待遇，是制造业接入流量、实现良性造血和转型的必要过程。" 厂二代 " 可以继续做 IP，但新的前提是，要接受认真的公共审视。

至于那些只剩媚俗的 " 厂二代 " 内容，就让它们失去流量吧。