中秋佳节即将来临，各大老字号新品牌又进入一场白热化的月饼大战，不少品牌门店前排起长队，相继进入月饼销售高峰。

今年的月饼卖得好不好？哪些口味最 " 吃香 "？记者近日走访了南京路、淮海路等商街，有品牌把 " 一盘菜 " 搬进酥皮，也有品牌把 " 辣 " 和 " 臭 " 烤进月饼。另一方面，文博大展和顶流 IP 则把节令点心拽进文化消费赛道，既卷口味也卷文化，已成为申城月饼市场的趋势。

口味各出奇招，价格回归理性

中秋节前的淮海路，到处可以看到买月饼的地方。土特产商店泰康食品的柜台前，消费者出乎意料地多。原来，今年泰康食品推出的 " 黑金臭豆腐鲜肉月饼 " 率先在各大社交平台 " 出圈 "，墨鱼粉染黑酥皮，里面裹入爱森冷鲜肉拌发酵臭豆腐。有网友评价 " 出炉时闻着冲，咬开却是豆香混着肉汁的奇异香味 "。

记者在现场看到，这款月饼每只 6 元，跟普通鲜肉月饼价格差不多，吸引了很多愿意尝鲜的消费者，但是否能买到全靠运气。记者来到柜台前时，正见到几位年轻消费者询问店员 " 几点过来能买到 "，店员一边装盒一边回复：" 明早 9 点来一定有，平时我们会及时补货，但卖得太快了，不能保证一定买得到。"

另一边的邵万生柜台，月饼也推陈出新，新品迷迭香黑椒牛肉饼与经典的糟香鲜肉月饼是今年卖得最好的两款产品。" 高师傅，再烤一盘黑胡椒牛肉，前面又卖光了。" 柜台店员给后厨打完电话，转头向记者介绍，新品把牛排塞进月饼，饼面压出煎牛排纹路，咬下去一口爆汁，但定价只有 8 元一只，比普通鲜肉月饼只贵两块钱，" 我们在后台备了烤箱，所有月饼都是现烤的，迷迭香黑椒牛肉饼每天都卖断货。"

记者注意到，今年把 " 一盘菜 " 搬进月饼里的尝试并不少见。华点食品就把寿喜烧牛肉、泡菜芝士五花肉都做进了苏式酥皮，此外还有酸菜猪肚、藤椒鸡脆笋等口味，可谓涵盖 " 麻辣鲜香脆，东西南北中 "。

淮海路另一侧的光明邨大酒家排着长队。当家现烙鲜肉月饼依然是 6 元一只，酥皮用大包酥手工擀出来，平底锅双面烙，咬开有肉汁。甜口有枣泥百果、豆沙，咸口则有蟹粉鲜肉。店员介绍，今年光明邨还出了新品藤椒牛肉，是品牌结合市场 " 无辣不欢 " 的口味需求，推出的新尝试。记者看到，中秋前队伍一路甩到成都南路，有人撑太阳伞、摇手摇扇，阿姨妈妈干脆把排队专用小马扎一摆，坐着等。记者问队尾排了多久，一位大叔说三个小时，旁边阿姨接话：" 我四个小时了，中间去买杯咖啡又回来站。"

适应年轻口味，月饼与 IP 跨界联动

除了口味上的创新，今年的月饼市场同样抓住上海的城市流量，与顶流 IP 手拉手联动。今年 8 月，上海博物馆 " 世界树之巅：美洲古代文明大展 " 配套的 " 舌尖上的美洲 " 美食夜市开市，光明邨抓住机遇，把月饼做成了 " 展览周边 "：美洲烤肉风味酥皮月饼，复刻巴西炭火烤肉的孜然烟熏味，外盒走巨嘴鸟、金刚鹦鹉的南美视觉，42 元一盒、6 只装，每日限量 100 盒，凭上博美洲展票根还能打 9 折。

沪上购物中心也借助 IP 联动，顺势推出月饼礼盒。9 月 12 日，"CHIIKAWA DAYS 上海特展 " 开幕，小八变鲜肉月饼、吉伊变生煎包、乌萨奇变蟹粉汤包。场内的 PAPER STONE BAKERY 推出了吉伊卡哇的现烤鲜肉月饼，80 元一盒、4 只装，持票观众专享、每人限购 4 盒。记者在现场看到，有人拿着月饼和 9 米高的吉伊卡哇充气雕塑合影，" 月饼吃完就没有了，但是照片和挂件总能让我想起来这次独特的经历。"

老字号品牌也在积极适应年轻化、健康化、社交化的市场趋势。南京路上，新雅月饼门口排着长队，新雅粤菜馆行政总厨黄任康介绍，今年推出低糖系列四款：低糖细沙减糖 77%、低糖陈皮豆沙减糖 84%、低糖五仁减糖 84%、低糖椰蓉减糖 75%。" 前几年流行无糖月饼，但吃月饼也要有一定的甜口，也要好吃。" 黄任康说，团队研发了 3 个月，对馅料结构、口感平衡反复调校，打破了 " 低糖即寡淡 " 的刻板印象。

今年，新雅月饼还把西班牙黑毛猪塞进酥皮，" 前几年黑毛猪粽子成了粽子界新秀，这次放进月饼里，销量很好。" 他表示，近年来品牌不断在口味融合创新，希望可以让传统文化在当代口径下，演绎出越来越多受消费者喜欢的新产品。