文丨亿邦智库

当地时间 2026 年 9 月 3 日，由世界互联网大会组织编制的《中小企业跨境电商实践指南》（以下简称《指南》），在印度尼西亚雅加达举办的世界互联网大会 " 丝路联商 智贸共赢 " 跨境电商国际研讨会上正式发布。研究团队代表、亿邦智库执行院长王姗在发布现场向中外嘉宾介绍《指南》核心内容。

当前，全球跨境电商保持较快发展，市场规模预计突破 5 万亿美元，东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场活力持续释放。与此同时，中小企业跨境出海仍普遍面临经营同质化、合规成本上升、市场试错成本较高等现实难题。《指南》面向全球中小企业的实际需求，围绕企业出海完整经营逻辑，提供一套从前期研判到落地执行的标准化实操指引。

《指南》中文版约 3.4 万字，设置前言和四大主体板块，并配套实操资源附录：

1 目标市场准入指南。系统梳理北美、欧洲、中国、日韩、东南亚、中东、拉美、非洲等八大重点市场画像，提出 " 宏观评估、竞争筛选、小成本验证 " 的市场选择三步法，配套 30 天启动清单和常见风险提示，帮助企业避免盲目开拓。

2 商业模式选择指南。比较 DTC 独立站、B2C、B2B、社媒内容电商以及平台全托管、半托管等模式对企业资金、团队和供应链的要求，按启动期、扩张期、成熟期提供分阶段发展路径。

3 全链路运营指南。覆盖选品与本地化、供应链与物流履约、金融与支付、营销与广告四个核心环节，提炼选品方法、双轨供应商体系、物流快慢线组合、" 引流款 + 利润款 + 形象款 " 定价结构等可直接应用的实操方法。

4 AI 应用实操指南。将中小企业应用 AI 划分为提效替代、决策辅助、业务融合、原生智能四个阶段，提出工具选型原则，并提示内容侵权、文化冒犯、数据隐私、品牌趋同等风险。附录还提供主流平台入驻指南、政策动态订阅渠道、工具包链接和中英术语表。

受世界互联网大会委托，亿邦智库组建研究团队推进相关工作。4 月，研究团队配合世界互联网大会在北京召开开题研讨会，联合国国际贸易中心（ITC）、亚洲中小企业理事会（ASBF）、马来西亚中国总商会等国际组织代表，以及国内学界和跨境电商平台、企业代表线上线下相结合方式参加研讨，就报告框架与内容重点充分交流；此后，研究团队先后赴杭州、深圳参加行业博览会开展企业访谈，并随世界互联网大会调研组赴浙江宁波、舟山实地走访跨境电商企业、物流港口和产业园区。

7 月，在 2026 年世界互联网大会数字丝路发展论坛上，亿邦智库主持 "AI 时代中小企业电商实践 " 圆桌对话，与 Jumia、Ozon、赛维时代、易点天下、中金公司等平台和企业代表共同研讨中小企业 AI 落地路径。《指南》的编制通过企业走访、服务商深度访谈、行业专家研讨等多轮调研打磨，历时半年完成。

亿邦智库长期跟踪研究电子商务、跨境电商及产业数智化领域，依托亿邦动力二十年行业积累，持续为政府部门、国际组织和行业机构提供高质量研究参考。