1 号出海 · 第 422 篇

Disney+ 和 Hulu 又涨价，单订一家 21.49 美元，两家一起订 21.99 美元。迪士尼把「只选一个」的差价，压到了五毛。

又涨了，而且是四年里的第四次。9 月 23 日，迪士尼宣布上调旗下两家流媒体 Disney+ 和 Hulu 的月费，上一次涨价，正好是一年前的同一时间。一年一次，节奏准得像日历。

再看捆绑价。无广告捆绑 21.99 美元，单订一个 21.49 美元，只差 0.50 美元。广告版捆绑 12.99 美元，单订 12.49 美元，还是只差 0.50 美元。单买两个，贵得能买两份捆绑。

订阅捆绑服务

按这张价目表，最贵的选择不是「两家都订」，而是「只订一家」。是打折，还是把「别单买」写进价目表。订阅就是只要开了头，就想要的更多。你开了 Hulu，就想要 Disney+。你开了无广告，就不想再看广告。平台把单买做贵，就是赌你开了头，就停不下来。

2022 年到现在，流媒体涨价速度大约是整个通胀的三倍。Netflix 高级套餐 26.99 美元 / 月，还是最贵。平台不怕你嫌贵，它怕你取消。捆绑用户更不容易取消。你省下的那几美元，不是优惠，是平台买你留下来的价钱。

单订贵、捆绑香，这不是临时起意。迪士尼这轮涨价，是在重新设计你的比价。

单订 21.49，捆绑 21.99。你本来只想订一个。但价格摆在那里，多五毛多一个，你不选，好像是你傻。平台不是在卖内容，是在卖一个「不选就亏」的心理。 你算完账，选了捆绑，以为自己赚了。其实你多付了一个你本来不想要的钱。

各家流媒体顶配月费

把离开的成本调高，把留下的理由做足。捆绑用户更不容易取消，所以它把单买做贵，把捆绑做香。你以为你在挑套餐，其实套餐在挑你。

流媒体涨价速度是通胀的三倍，你的工资涨了三倍吗？每一次续费，你都在做一道越来越难的题。月费的数字每年都在变，真正年年上涨的，是离开的价钱。

但问题是：你是什么时候开始，连「只订一个」都觉得自己亏了？

译者｜椰子

编辑｜分味

文章来源｜The Hollywood Reporter

原文作者｜RICK PORTER

原文发布日｜2026.9.23/ 周三