文丨李金津

微信小店发布 2026 年双 11 大促激励政策。活动将于 10 月 12 日启动，持续至 11 月 15 日，共 35 天。

本次大促包含三项核心玩法：跨店满减补贴、直播大场及跃迁激励、主播专属券激励。

活动 9 月 28 日开启报名。餐饮、酒旅、演出票务类目不参与本次激励。一般情况下，商家需先报名跨店满减并至少提报一款商品，才可参与直播大场；直播大场审核通过后，主播专属券同步生效。

▎玩法一：跨店满减双模式补贴 三类商家享平台全额出资

跨店满减分为混资券和平台全资券两种模式。混资券由平台与商家按 1:1 分摊成本，基础券最高优惠力度为 12.5%，商家最高承担活动价的 6.25%。平台全资券则面向品牌好店、热销好店、服务好店。符合类目要求、报名时已上架满 3 天的商品，有机会获平台 100% 补贴。

此外，用户有机会获得膨胀券，新增优惠部分由平台全额承担。跨店满减可叠加直播专享价、店铺优惠券。金秋大促已开启 " 续报 11.11" 的商品，符合条件的可自动续报，商家仍需重新核对券后价和出资金额。

商家需满足店铺体验分≥ 4.4 或暂无评分，且近 30 天无异常或重大违规处罚。平台将参考 9 月 4 日至 11 月 15 日的普惠到手价、同款商品价格等审核报名价，明确禁止 " 先涨后降 "。

▎玩法二：直播大场与跃迁激励 单账号上限 200 万点成长卡

直播大场设置基础激励、叠加激励、首次跃迁激励三类奖励。

基础激励方面，商家或带货者提前提报大场日期，账号当天开播且有效 GMV 达到对应门槛，即可获得成长卡。

叠加激励方面，若跨店满减商品 GMV 占当日有效 GMV 的 50% 及以上，可再获得一档奖励。

首次跃迁激励则以账号自 2026 年 7 月 1 日以来的单日支付 GMV 为基准。若提报场次首次突破对应门槛，可额外获得定额成长卡。

单个视频号账号单场基础激励最高 90 万点，叠加激励最高 30 万点；活动期累计最高可获 200 万点电商成长卡。

▎玩法三：平台出资推出主播专属券 支持私域分发引流

今年双 11 还新增平台全额出资的主播专属券。商家或带货者提报直播大场并审核通过后，即可获得专属券入口。

主播可通过二维码或微信短链，将优惠券分享至微信群、微信单聊等场景。用户也可在微信或视频号搜索 " 视频号昵称 / 店铺昵称 + 专属券 " 领取。

活动期间，同一用户在每个带货者或店铺最多可使用 3 次专属券。该券可与跨店满减及部分品类券叠加。

此外，直播间推出 2 小时限时 " 三单挑战 "，用户在本场直播结束前完成 3 笔下单，最高可领 66.66 元无门槛券，刺激用户多单成交，拉动直播间 GMV 上涨。

相比去年，今年微信小店双 11 的激励重心转向 " 平台补贴 + 直播激励 "。去年跨店满减主要由商家承担，部分订单技术服务费率降至 1%；今年则由平台参与出资，部分商品可获全额补贴。成长卡也从按整个活动周期 GMV 奖励，改为重点激励直播大场，活动期上限从 60 万点提高至 200 万点。

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