在名利场闯荡了 22 年的罗永浩，或许第一次真正感受到了，什么叫 " 脊背发凉 "。

就在一个月前，他还频繁站在舆论事件的中心，是公众心中的 " 明星楷模 "。

衡阳扶老人被索赔案，他募集 10 万捐助好心店主，全网叫好；

长沙 4 岁男孩 " 摸臀 " 事件，他深夜发文力挺孩子父亲反诉，还要提供法律帮助。

评论区一片 " 老罗仗义 "。

那段时间，罗永浩几乎每隔几天就上一次热搜。

每一次都是以 " 替弱者说话 " 的姿态出现。

可短短一个星期里，风向却发生了 180 度转变。

他仿佛重新回到了一年多前的 " 西贝战斗模式 "。

先是吐槽野人先生冰淇淋，表示 " 不理解为什么火 "。

这事还没消停，又将剑锋指向了香港茶餐厅外卖。

人民网亲自下场发文点名，老罗仿佛一夜之间成了 " 众矢之的 "。

更让人始料未及的是，沉寂了整整一年的贾国龙，也再度出手了。

这一次，他不再争论预制菜的定义，不再开后厨自证清白。

他说了一句更狠的话。

而罗永浩面临的这场风暴，也悄然升级，远不再是 " 商家口水战 " 那么简单。

01、

现在最怕西贝倒闭的，可能是罗永浩

罗永浩估计自己也有些摸不着头脑——

从现实看，他近期的炮轰对象，并没有西贝。

怎么好端端的，西贝这事又被牵出来了？还发酵越来越厉害？

当局者迷，旁观者清。

其实从罗永浩发文吐槽野人先生的那一刻起，西贝就已经不可避免地被拉入战局。

点燃第一把火的，是网友。

他们纷纷涌入野人先生的社媒账号，留下《三体》经典名句：

" 不要回答！不要回答！不要回答！"

网友的立场很明白。

罗永浩这回是不是 " 陷阱 "，无法判断，但希望野人先生不要掉进去。

去年的西贝，就是 " 前车之鉴 "。

点燃第二把火的，是西贝自己。

从 9 月开始，西贝就连续被曝出多条坏消息。

先是多位离职员工爆料，西贝此前承诺的年终奖、离职补偿金、员工股权回购款，均未如期兑现。

贾国龙的回应是，现在实在没钱，需要等公司缓过来，承诺 2028 年会给到。

同期上演的，还有西贝的 " 闭店潮 "。

从去年风波后，西贝在全国范围陆续关店，目前在营门店只剩 226 家。

一年时间，缩水了将近四成。

更惨淡的是，据 " 理记 " 爆料，2025 年 9 月至 2026 年 3 月，西贝累计亏损已经超过 6 亿元。

而贾国龙的妻子张丽平，也在不久前把自己直接持有的全部西贝股权，质押给了银行。

紧接着，网络又传出消息，西贝将彻底倒闭（后续被辟谣）。

去年那场口水战，成了西贝事实上的 " 命运转折点 "。

在那之前，西贝是什么体量？

连续十一年中式正餐营收第一，全国近 400 家门店，年营收超过 60 亿，估值百亿级。

在那之后，食客锐减，营收断崖式下跌。

当然，你要说这一切都怪罗永浩，那确实也站不住脚。

毕竟去不去西贝用餐，那是消费者自己决定的。

下坡路的根源，还是在贾国龙自己当时的 " 离谱操作 "。

明明大众已经对预制菜的不透明很不满，他却还一口咬定，" 西贝 100% 没有预制菜。"

结果，后厨里冻着的保质期两年的冷冻西兰花、提前加工好的牛肉，被翻了出来。

" 自证清白 " 变成了 " 自曝其短 "。

贾国龙还在反复辩解，这些西兰花和牛肉不属于预制菜，只是半成品。

但在消费者眼里，你卖这个价格，那你食材就应该是新鲜采购的，就应该是后厨现场处理的。

当时的预制菜风波，牵动着每一个人的神经。

站出来的罗永浩，不过是消费者的 " 嘴替 "，所以舆论向他一边倒。

只是如今经过了一年时间的流逝，风向又变了。

大众开始觉得，一家老牌餐饮企业，也经过了这么多年的风风雨雨。

如今就这么倒闭了，实在是有点可怜。

特别是在野人先生风波后，现状凄惨的西贝，被直接抬到了 " 弱势群体 " 的位置。

大家开始觉得，怎么罗永浩老是 " 惹事 "。

这个节骨眼上，如果西贝真的倒闭了。

那网络情绪的一波流下，滔滔怒火，会全部砸向罗永浩。

如果你是老罗，这个时候你会不会不寒而栗？

其实我们回顾罗永浩在西贝事件中的一次次出手。

他的目的，应该也不是想整垮西贝，更多是想给贾国龙一个 " 教训 "。

在对战的后期，眼见贾国龙越来越上头，罗永浩反而感觉到了深深不安——

1.7 万个员工，就是 1.7 万个家庭，西贝真倒了，他自己也没有胜利的快感。

也就是这时开始，罗永浩主动后退，想要息事宁人。

只是历经 " 整改 "" 自救 " 的西贝，终究没能再回到正轨。

02、

悬崖边的贾国龙，不再忍让，罗永浩再迎坏消息

从目前消息看，西贝辟谣了 " 倒闭 " 的传闻。

但不管会不会倒闭，如今的西贝和贾国龙，都已经站在了悬崖边上。

再往前一步，就是万丈深渊。

过去这一年，贾国龙为了扭转亏损局势，确实也在不停折腾。

吵得正酣时，他推出了 " 老罗套餐 "，想着借热度卖一波菜。

之后他又调整菜单和经营策略，连价格也做了下调。

他还提出要向胖东来学习，把更多利益分给员工，希望重新稳定团队。

只是 " 高价 "" 预制菜 " 在观众心中定型了，再加上很多西方餐饮品牌都开始打 " 价格战 "。

西贝的营收，并没有迎来连续好转。

眼见西贝难救，贾国龙又开始 " 另起炉灶 "。

今年年初，他悄悄做起了一个新品牌——" 天边砂锅焖面 "。

这家店开在北京，主打内蒙古风味的砂锅焖面，人均消费在 40 至 50 元。

到了 8 月，原来的 " 天边砂锅焖面 "，又被改造成了一个新的副牌——" 天边羊多 "。

这一次，贾国龙索性重新回到了自己最熟悉的领域。

羊肉烧麦、烤羊肉串、手把肉、涮鲜羊肉锅……

这条路刚走没多久，能不能走通，谁也不知道。

前途迷茫的困境下，沉寂了一年的贾国龙，看着罗永浩对野人先生开炮，他自己也忍不住了。

不久前，在一次行业发展大会上，他说了一段意味深长的话——

" 恳请监管部门，进一步厘清高流量网络账号的言论边界，区分正常舆论监督、观点辩论和恶意贬损、商业诋毁、网络软暴力。"

每一句话都没点名，但每一句话都指向同一个人。

贾国龙做了一件很聪明的事。

他不再纠结 " 西贝的菜到底是不是预制菜 " 这种说不清的问题。

而是把战场搬到了一个更高的维度——名人发言时的权利边界在哪？

而且他口中的这个 " 名人 "，谁都知道，就是特指罗永浩。

环顾名人圈、明星圈，只有罗永浩每隔一段时间，就对企业品牌 " 出招 "。

这个问题确实引发了监管部门的注意。

以罗永浩为例，他在进行消费行为时，其实有两个身份。

一个是普通的用户，另一个则是握有上千万粉丝的顶级大 V。

他对在西贝用餐不满意，或者觉得野人先生不好吃、还贵。

从他个人角度，他可以随意评判，他花了钱，他就有这样的权利。

但这些更适合在私下。

一旦在社媒发文，点名吐槽，那性质就会发生一点变化。

因为他的吐槽，是基于他的公众身份之上，会被上千万人看到。

一旦媒体再发酵，传播会更广。

从结果看，一句 " 难吃 " 传出去，杀伤力可能顶得上一万家门店一年的客流量。

贾国龙这次 " 反击 " 的招，就是这个。

如果你是具备较大影响力的公众人物，那你在涉及对外评价时，必须要慎重。

不能轻飘飘甩出一句话，直接给一个品牌 " 判死刑 "。

本质上，当下大众对 " 罗永浩 " 口碑反转，也是因为这个。

你是名人，你不喜欢这家店，那你下次别去消费就可以了。

没必要在网络上，通过自己的影响力，进行 " 公开处刑 "。

如果这个品牌真的不行，市场自然会让它付出代价。

03、

" 风浪越大，鱼越贵？"

环顾中外名人圈，像罗永浩这样的人，确实不多见。

别人出名之后，大多学会了惜字如金，生怕一句话说错，惹来一身麻烦。

罗永浩却恰恰相反。

年轻时，他就是出了名的 " 敢斗 "。

怒砸西门子冰箱、当面对质王自如。

一场场争议下来，他不仅没有躲开风口，反而一次次主动站到了风暴中央。

几十年过去，如今 54 岁的罗永浩，脾气似乎没怎么变，战斗力也丝毫没有偃旗息鼓的意思。

仅仅过去一个月，他登上热搜的频率，甚至比不少一线明星还高。

更特别的是，别人上热搜靠作品、恋情和八卦，罗永浩却几乎每一次都在 " 管事 "。

从普通人的纠纷，到沸沸扬扬的社会事件，再到与知名品牌隔空交锋——

哪里争议最大，哪里似乎就容易出现罗永浩。

衡阳老人去世事件，他出钱；

长沙男童事件，他发声，要提供法律支持；

野人先生，此前就有价格争议，他尝了后表达不满；

香港茶餐厅外卖，他发文吐槽。

只是前面几次，大众还支持他。

到如今，大众似乎也开始皱眉。

为什么会有这么大的差别？

本质还是在于明星的 " 身份 "，他们自带一种隐形的 " 社会权力 "。

当一个普通人遭遇不公，大众都希望有人站出来，变身一把利剑。

如果这个人有着极高的社会影响力，那自然再好不过。

这个时候，公众人物的流量，变成了一种 " 救济资源 "。

人们也不会排斥他的影响力，反而希望他的声音能够再大一点。

但到了个人消费领域，情况就完全不同了。

这里没有一致的社会道德、善恶美丑，只有市场买卖。

大家的身份也都一样，都是普通消费者。

这个时候，你用账号公开吐槽，就会面临捆绑其他消费者喜好的问题。

这一次，罗永浩 " 一拳打在了棉花上 "。

对方品牌不接招，公众也没有像以前一样一致支持。

走到今天，罗永浩或许比任何人都清楚：

他的嘴，是他纵横江湖二十多年的杀手锏。

但真正决定一个 " 剑客 " 能走多远的，从来不是连续刺出多少剑。

而是下一次拔剑之前，他是否知道，这一剑究竟该不该出鞘。

文 / 皮皮电影编辑部：風若閑

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