【科技圈 De 那点事 - 报道】9 月 27 日消息，王自如又一次站到了舆论中心。这次不是因为 ZEALER，也不是因为格力，而是一段关于 iPhone 18 Pro 的上手视频。9 月 25 日晚，他发布了自己对 iPhone 18 Pro 系列的体验结论，开篇就给出定性：今年对于 Pro 来说，是一个非常典型的小年。然后是一句更直接的劝退——你最好不要换。

这不是王自如第一次发表争议观点，但这一次，他踩中了一个微妙的节点。iPhone 18 Pro 系列刚开售，第三方渠道已经出现价格松动，256GB 版本跌破官网价。在这个时间点上，一个曾经的数码 KOL 公开劝退，比任何评测都更具传播力。

劝退 iPhone 18 Pro 三个理由，一个结论

王自如给出的核心理由有三个：

第一，性能提升有限。A20 Pro 芯片确实是近五年提升最大的一次，但他话锋一转—— " 提升大 " 和 " 你该首发买 " 是两回事。

第二，ID 设计延续，外观变化不足以形成社交辨识度。

第三，售价上调，性价比进一步压缩。

这三个理由，每一个都指向同一个结论：iPhone 18 Pro 不是一款 " 必须换 " 的产品。

但问题是，这些理由成立吗？

从性能维度看，A20 Pro 的升级幅度确实可观。根据多家评测机构的实测数据，CPU 和 GPU 性能相比 A17 Pro 有显著提升，AI 算力更是翻倍。但王自如的论点并非 " 提升不存在 "，而是 " 提升不构成换机理由 "。对于 iPhone 17 Pro 用户来说，这种提升确实难以感知。日常使用的流畅度、拍照速度、游戏帧率，都不会因为换机而产生质变。

从设计维度看，iPhone 18 Pro 延续了 17 Pro 的整体 ID 语言。灵动岛、直角边框、钛金属材质，这些元素没有本质变化。对于追求 " 让别人知道我换了新手机 " 的用户来说，这种设计延续确实缺乏辨识度。

从价格维度看，这是最有说服力的部分。iPhone 18 Pro 系列售价上调，但第三方渠道在开售初期就出现价格松动。这种 " 发售价虚高、渠道价跳水 " 的现象，说明市场对这款产品的认可度有限。

" 小年 "：苹果的迭代策略，用户的换机陷阱

王自如用了一个词来概括 iPhone 18 Pro —— " 小年 "。这个词在数码圈有特定含义，指的是那些升级幅度有限、以优化和微调为主的产品迭代。

苹果的迭代策略一直存在大小年之分。大年产品通常伴随重大设计变更或技术突破，比如 iPhone X 的全面屏、iPhone 14 Pro 的灵动岛。小年产品则更多是常规升级，比如芯片换代、摄像头微调、续航优化。

iPhone 18 Pro 属于哪种？从硬件参数看，它确实有大年的底子。A20 Pro 芯片、全新的影像系统、更大的电池容量。但从用户体验看，这些升级又缺乏足够的感知度。对于大多数用户来说，iPhone 17 Pro 已经足够好，好到让人难以察觉 18 Pro 的进步。

这就是苹果迭代策略的精妙之处，也是用户的换机陷阱。通过年复一年的产品发布，苹果制造了一种 " 不换就落后 " 的焦虑。但实际情况是，智能手机的技术进步已经进入平台期，每一代产品之间的差异越来越小。

王自如的劝退，是在对抗这种焦虑。他告诉用户：你的手机还够用，不需要为了 " 新 " 而换。

渠道价格跳水，市场用脚投票

比王自如的劝退更有说服力的，是市场的反应。

iPhone 18 Pro 系列开售后，第三方渠道迅速出现价格松动。256GB 版本跌破官网价，部分渠道甚至直降数百元。这种现象在往年并不常见。通常 iPhone 新机在发售初期会维持一段时间的溢价，直到供需平衡后价格才逐渐回落。

但 iPhone 18 Pro 不同。它开售后即破发，说明渠道商对这款产品的信心不足。供给过剩、需求疲软，价格自然撑不住。

这种现象背后，是消费者对智能手机换机周期的重新认知。根据多家市场研究机构的数据，全球智能手机的平均换机周期已经延长到 3-4 年。在中国市场，这个周期甚至更长。用户不再追求每年换机，而是更加理性地评估 " 换机价值 "。

iPhone 18 Pro 的定价策略，显然没有充分考虑到这种变化。在消费者越来越精打细算的背景下，一款 " 提升有限、价格上调 " 的产品，很难获得市场的热烈响应。

动机之辩：真心劝还是博流量

每次王自如发表争议观点，总有人会质疑他的动机。这次也不例外。有人认为他是真心劝退，有人认为他是在博流量。

从视频内容看，王自如的论点有数据支撑，逻辑自洽。他不是简单地说 " 别买 "，而是给出了具体的理由和分析。这种论证方式，至少说明他做过功课。

但另一方面，王自如确实需要流量。离开 ZEALER 后，他的影响力大不如前。格力事件更是让他背负了巨大的舆论压力。在这种背景下，一段 " 劝退 iPhone" 的视频，既能吸引眼球，又能塑造 " 敢说真话 " 的人设，何乐而不为？

问题的关键在于，我们是否需要纠结于他的动机。他是真心劝还是博流量，他的观点本身是否有价值，才是更重要的判断标准。

从这个角度看，王自如的劝退确实有其价值。在一个充斥着 " 买买买 " 的消费主义环境中，一个公众人物公开说 " 别买 "，是一种稀缺的声音。即使他的动机不纯，这种声音也值得听。

写在最后

王自如的劝退，引发了一个更深层次的讨论：我们到底为什么换手机？

在过去的十年里，智能手机的换机逻辑很简单：新手机更快、更好、更酷，所以我要换。但随着技术进步放缓，这种逻辑已经不再成立。新手机确实更快，但快得有限；确实更好，但好得不多；确实更酷，但酷得平庸。

在这种背景下，换机价值需要被重新定义。不再是为了 " 新 " 而换，而是为了 " 需要 " 而换。你的手机卡了吗？电池不行了吗？存储不够了吗？如果答案是否定的，那么换机的必要性就值得怀疑。

iPhone 18 Pro 的发布，提供了一个重新审视换机价值的机会。它既不是一款糟糕的产品，也不是一款必须换的产品。它只是一款 " 还不错但不够惊艳 " 的产品。对于苹果来说，这可能是一个警示；对于用户来说，这是一个重新思考消费决策的机会。

王自如的劝退，提醒了我们一件事：在消费主义的世界里，" 不买 " 也是一种权利，甚至是一种智慧。