赏月、观灯、团圆——这些独属于中秋的文化意象，今年有了新的打开方式。9 月 25 日至 27 日，淘宝 · 中国宝贝联合天猫美妆、淘宝非遗及食品行业，在豫园落地 " 花好月圆季 " 主题活动，把中秋灯会变成了一场可逛、可玩、可买的文化体验。

作为上海历史悠久的观光景点以及外国游客体验中国文化的重要窗口，豫园汇聚了近百种非遗技艺和二十余家中华老字号，节假日日均入园人次约 20 万，年轻消费者占比超六成，外籍游客入园占比也较去年大幅提升。对中国宝贝来说，这里是把传统文化用当代方式讲给年轻人听的绝佳舞台。

走进展区，最吸引眼球的是一盏融合海派灯彩工艺的大型 " 花好月圆 " 宫灯。从中心展台向六个方向延伸出光影通路，脚下依次绽放不同花月图案。整个非遗大展以月宫神话为线索，设置了六位 " 月中来客 "NPC ——嫦娥、玉兔、吴刚等经典角色走出传说，分别化身为美食、美妆、非遗等不同行业的好物推荐官，和游客面对面互动、猜灯谜、集章打卡。

美妆是本次活动的重头戏。淘宝名妆大秀选取了十幅中国传世名画，以当代美妆语言重新演绎画中人的花容月貌，让千年美学走上现代 T 台——不只是走秀，更像是一次 " 中国之美 " 的淘宝式表达。

灯艺同样值得细看。中国宝贝联合淘宝商家，用全国各地的非遗灯彩工艺打造了一组 " 非遗盒子灯 "，把淘宝的品牌形象融入传统灯艺，让品牌与非遗在光影中彼此照亮。

值得一提的是，这次活动也在尝试让中国文化被更多人看见。现场有不少外国游客还有外籍旅中博主参与线下体验，借他们的视角把中国宝贝的故事带向海外。"China Travel" 持续走热的背景下，豫园本身就是海外游客来上海的热门打卡地，中国宝贝在此落地，恰好接住了这波关注度。

线上端同样热闹。淘宝上还上线了 " 猜灯谜点花灯 " 互动玩法，用户每天答题点亮灯彩即可赢取特色礼品和稀缺权益；同时上淘宝搜 " 购物清单 " 还能线上逛 6 大灯彩名城，中秋好物一站购齐，把线下的文化体验延伸到线上的消费场景。

这背后是一个更大的趋势。数据显示，淘宝上目前有 3 万多个非遗商家品牌、近 9000 万款非遗周边商品，非遗商品连续两年成交额突破千亿，稳定保持双位数增长。过去一年，在淘宝购买过非遗商品的 2.5 亿消费者中，90 后、00 后占比超过一半。传统非遗正在成为年轻人购物车里的新宠。

今年以来，中国宝贝的足迹已经遍布全国各地：从龙坞茶博园、杭州植物园到只有河南的麦田剧场，从第二十二届中国国际动漫节到深圳文博会，再到如今的豫园中秋灯会，中国宝贝正在用 " 场景化种草 + 沉浸式体验 " 的方式，把非遗技艺变成年轻人可感知、可参与的文化体验。淘宝方面表示，接下来中国宝贝还将继续串联更多高能级文化 IP，让每个中国宝贝都有机会在文化现场登场——用淘宝的方式，向世界讲述中国生生不息的民俗节庆文化。