9 月 26 日至 9 月 30 日，2026 世界设计之都大会（WDCC 2026）在沪举办，本届大会以 " 设计无界，品智生成 " 为主题，全力打造设计前沿风向标、产业创新策源地与品智生活新范式，也持续践行 " 构建全球设计创新合作平台、探求设计驱动发展新质生产力、推动城市和生活处处有设计 " 使命愿景。

中国设计能力从服务本土市场转向参与全球创新

今年的 WDCC 期间，阿迪达斯首次受邀参与，与全球设计及产业界共同探讨设计创新与产业发展的新趋势。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：" 今年大会释放出一个重要信号，设计正在成为连接科技、文化、产业与生活的重要纽带。对跨国企业而言，本土化发展也进入了新的阶段，不再局限于产品与市场，更体现在创意和设计能力的本土深耕。上海兼具国际化视野、前沿科创实力与开放创新生态，为设计创新与产业融合提供了良好的条件。"

近年来，上海持续推动设计与产业深度融合。本届大会提出以 "AI+ 设计研发 + 智能制造 + 创意营销 + 场景体验 " 推动设计成果转化，让设计从创意走向产业、从产品走向市场。

这一变化，也正在跨国企业的中国实践中发生。阿迪达斯 1997 年进入中国，大中华区总部设于上海。上海创意中心成立二十余年，目前中国市场销售的产品中，超过 65% 由本土团队设计，超过 95% 在中国制造，部分中国团队完成的设计已经进入品牌全球产品网络。

" 我们正在从‘为中国设计’，走向‘在中国设计、为全球设计’。" 萧家乐表示，" 中国不仅是全球制造的重要基地，也正在成为全球创意的重要来源。"

在萧家乐看来，世界设计之都大会将进一步放大上海作为国际设计创新平台的价值，一方面汇聚全球创意思想、顶尖人才与创新资源，另一方面也推动更多源自中国的设计理念与实践深度融入全球创意交流网络。

本届大会倡导 " 城市处处有设计、生活处处有设计 "，并推出城市更新、时尚消费等 City Walk 主题路线，让设计从展馆走向城市空间，也从专业领域进入日常生活。

体育正是这一变化的一个窗口。数据显示，上海 7 岁及以上居民经常参加体育锻炼的比例达到 56.5%，高出全国平均水平 18 个百分点。萧家乐表示：" 上海有独具特色的文化、建筑和生活方式。在运动领域，空间、科技与文化正在成为设计的重要路径，也让运动设计从满足功能需求，进一步走向人的生活方式和城市文化。"

近年来，阿迪达斯持续探索运动设计与上海城市文化、空间和生活方式的结合。2025 年，三叶草全球旗舰店、概念店相继落地上海市安福路与张园，将运动与品牌设计融入历史文化街区；上海创意中心自 2022 年起探索新中式运动语言，将盘扣、丝绸、传统纹样等文化元素转译进当代运动设计。" 城市限定 " 系列则从上海地标、方言和城市生活中汲取灵感，将城市记忆转化为运动设计语言。

记者获悉，明年阿迪达斯将迎来进入中国市场 30 周年，大中华区总部也将迁入徐汇滨江西岸中环。萧家乐强调：" ‘上海设计、中国制造、影响全球’，也体现了中国设计能力正从服务本土市场到参与全球创新的变化。"

" 奶酪葱油拌面披萨 " 背后有何创意？

今年的设计之都主展台精彩纷呈。妙可蓝多用巨型奶酪块造型与品牌活力视觉打造出沉浸式 " 奶酪 Bistro" 空间，将奶酪产品、消费场景、数字科技与品牌文化融入观展体验，展现奶酪产业与设计创新融合发展的多元可能。

" 我们希望在世界设计之都的舞台上，用设计与体验重新定义奶酪与日常生活的关系，用行动践行让奶酪营养每一个家庭的企业使命。" 妙可蓝多总裁蒯玉龙表示，奶酪是高品质的生活元素，与 WDCC 所倡导的 " 品智生活新范式 " 高度契合。它营养密度高，在烘焙、茶咖等中西餐中都有广泛的应用，一般的烹饪中添加奶酪代表着 " 时尚和高端 "。妙可蓝多作为奶酪第一品牌，致力于传递时尚的、高品质的生活方式。

B 端展区中，妙可蓝多聚焦奶酪的中式创新应用，将上海本土饮食文化与奶酪进行创意融合，带来 " 奶酪葱油拌面披萨 "" 葱油芝士曲奇 " 等特色新品体验。葱油拌面是上海的经典美食，葱油拌面 + 芝士构建了在奶酪加持下对传统餐饮的创新尝试，形成更加醇厚的口感。 

记者在现场看到，整个展区以品牌 IP 创新为亮点，现场首发妙可蓝多全新品牌 IP" 奶酪妙妙家族 "，把 " 好奶酪就选妙可蓝多 " 从一句消费主张变成可亲近、可参与的品牌形象。同时融入 AI 技术与数字化互动体验，为观众带来更加丰富的参与方式，呈现食品产业与数字技术融合下的新消费体验。

展台现场设置了与奶酪妙妙家族合影打卡、AI 互动、新品品鉴及限定试吃等多重环节，观众在拍照、互动与试吃之间完成对产品的直接感知，" 奶酪妙妙家族 " 也因此成为消费者记住妙可蓝多、记住 " 好奶酪就选妙可蓝多 " 的鲜活记忆点。通过 IP、产品与互动场景的融合，妙可蓝多进一步探索奶酪品牌与年轻消费者之间的沟通方式。

与此同时，妙可蓝多还借助 WDCC 这一国际化平台，展示企业 "13434" 战略及全球化出口业务布局。从本土消费场景到国际市场，妙可蓝多持续推动奶酪产品、品牌与中国饮食文化走向更广阔的市场，以产业创新与设计创新为纽带，探索中国奶酪品牌的全球化表达。