9 月下旬，微信内悄然上线了一款名为 " 绿泡泡短剧 " 的小程序。

它由微信短剧内容中心推出，产品标识是微信品牌绿，slogan 为 " 免费好剧，一点就看 "。用户无需下载 App，在小程序内即可观看，单集之间穿插广告，播放页的交互逻辑与视频号保持一致。业内普遍将这款产品视为微信生态内对标红果短剧的尝试。

绿泡泡的出现，发生在短剧行业格局已经相对固化的节点上。

据 QuestMobile 监测数据显示，截至 2026 年 7 月，字节跳动旗下红果短剧独立 App 日活跃用户达 1.68 亿，同比增长 107%。同期，腾讯视频日活约 5000 万，爱奇艺约 4500 万，优酷、芒果 TV 各约 3000 万，四家合计约 1.55 亿。也就是说，上线尚不满三年的红果，单款 App 的日活已经超过四家长视频平台之和。另据 QuestMobile 报告，2026 年 2 月红果月活跃用户规模突破 3.04 亿，同比净增近 1.4 亿，用户人均单日使用时长约 125 分钟。

字节在短剧赛道的布局由来已久。从抖音小程序投流起步，到 2023 年 8 月推出红果独立 App，其核心模式是 " 免费观看 + 广告分账 "，收入来自广告主而非用户付费。据 DataEye 研究院预估，2025 年中国免费微短剧市场规模约 533 亿元，同比增长 113%，免费模式在整个微短剧市场中的占比约三分之二。投放侧的数据同样指向字节：2024 年上半年，巨量引擎占短剧投放消耗的 73%，腾讯广告占 17%，快手占 8%。

腾讯对短剧的重视，在管理层公开表态中已有迹可循。马化腾连续两年在腾讯年会上提及短剧：2025 年初，他首次公开表示 " 短剧对长内容造成较大冲击 "，并称将坚持精品短剧方向、加大投入；2026 年 1 月的年会上，他提到腾讯视频 2025 年 " 没有那么多爆款产品 "，除坚持高品质长视频外，" 也要做一些广告驱动型产品 "。

绿泡泡正是这一方向在微信端的落点之一。

从资源端看，腾讯手中的底牌并不少。微信月活跃用户约 14.14 亿，是国内最大的流量池之一。目前绿泡泡的分发入口已经铺到多个位置：小程序首页设有专区，微信搜索 " 短剧 " 直接展示其内容，视频号支持跳转挂载，QQ 浏览器搜索相关剧名也会出现绿泡泡推荐位。内容侧，微信推出 " 短剧联合发行 " 模式，邀请外部短剧小程序的内容接入官方池，腾讯官方披露的数据是，接入后用户时长为微信短剧大盘的 5 倍，留存为大盘的 2.5 倍以上。微信小程序短剧第四季度激励活动也已启动。

长视频侧，腾讯视频的短剧业务起步并不晚。2021 年 12 月其推出业内首个微短剧品牌 " 十分剧场 "。据腾讯视频披露，2026 年春节档横屏短剧有 6 部分账破千万，2 部破 2000 万，其中《繁华落尽》上线月余分账约 2700 万；新政对新入场优质团队提供不低于 300 万元的保底，月补贴规模超 1 亿元。微信生态内，腾讯官方数据显示，2025 年短剧主体数量增长超 31%，收入破千万元的公司超 90 家，漫剧上架量同比增长 3380%。

但差距同样客观存在。多位短剧行业人士在接受媒体采访时提到，红果已与头部制作公司签订为期约五年的独家协议，新内容较难流向其他平台；绿泡泡当前榜单中仍有不少 2024 年上线的老剧，其短剧总榜第一热度约 2119 万，漫剧榜第一约 200 余万，而红果总榜前 100 名短剧热度多在 4000 万以上。此外，微信一贯的商业化节奏较为克制，短期内是否会大规模投入买量，仍待观察。

微信官方的说法是，短剧联合发行模式还在扩量，Q4 创作者激励刚启动。绿泡泡首页那几张榜单接下来几个月会换成什么剧、热度能冲到多少，比任何判断都更能说明问题。

来源：星河商业观察