本文来源：时代周报 作者：周松清

在各地聚焦文旅发展的同时，也在深挖潜力和升级打法。

9 月 28 日下午，2026 多彩贵州・第十九届中国原生态国际摄影大展、首届 " 多彩贵州大地艺术季 " 活动在贵州省黔南布依族苗族自治州荔波县洪江村开幕。这一次，贵州没有把摄影展放进传统城市展馆，而是直接把 " 展厅 " 搬进村落。

图源：多彩贵州 · 中国原生态国际摄影大展组委会

老屋、稻田、山林、小径乃至村民的日常生活，都成为艺术的一部分。活动以 " 影像叙事、大地艺术 " 为创新表达模式，以大地为载体、乡土为内核、艺术为媒介、光影为叙事，将自然山水、民族文脉和乡土烟火融为一体。

表面上看，这是一场摄影与大地艺术的文化活动，但从产业角度看，它更像是贵州文旅经济的一次 " 换挡 "。9 月 28 日下午贵旅集团副董事长、总经理龙丛对时代周报记者表示，从 " 旅游过境 " 到 " 旅居生活 "，旅居的风口，已经结结实实吹到了贵州，包括银发康养、亲子游学、数字游民、深度团建等四大客群是新挖掘目标。

在 2025 年底，贵州省印发了《加快推进贵州旅居产业发展总体方案》，提出打造 " 多彩贵州 " 文旅新品牌，布局三大旅居带，锚定 2027 年打造 10 个县域旅居目的地、50 个旅居集群、100 个旅居地产项目。

旅游新风向

龙丛对时代周报记者表示，贵州旅居不是凭空造的概念，是山水养出来的，烟火熬出来的，人情暖出来的。以前大家说贵州是 " 公园省 "；现在我们希望能变成 " 所有人的第二故乡 "。

旅游数据也显示，传统的过境旅游已经开始向深度旅游和下沉市场扩散。

中国旅游研究院发布的《2025 年中国旅游经济运行分析与 2026 年发展预测》显示，2025 年旅游经济进入繁荣发展新周期，国内旅游需求持续升级，市场进一步向低线城市、县域和农村下沉。预计 2026 年全年国内旅游人数将达到 69.49 亿人次，国内旅游总花费达到 6.68 万亿元。

进入今年，中秋、国庆 " 双节 " 又释放出新的消费信号。

交通运输部预计，今年国庆假期全社会跨区域人员流动量将达到 21.3 亿人次，日均约 3 亿人次；由于两个假期相隔仅 3 天，部分居民通过调休形成长达 13 天的休假窗口，长途旅游正在成为新的增长点。

图源：多彩贵州 · 中国原生态国际摄影大展组委会

美团数据显示，今年中秋、国庆机票预订量同比增长 44%，其中 2000 公里以上长线机票预订量增长 76%；预订两个及以上目的地机票的用户同比增长 70%。与此同时，冰川徒步、跳伞、出海观鲸等融合多元体验的深度游产品也快速升温。

" 到此一游 " 的旅游方式，正在被更加多元、更长时间、更强调体验的消费方式替代。

如今，游客要的已经不仅仅是 " 看到了什么 "，而是 " 在这里经历了什么 "，住民宿、逛市集、学非遗、参加研学、体验康养、徒步溯溪，甚至在一个山村里工作生活半个月。旅游正在从简单的空间位移，逐渐变成一种生活方式消费。

洪江村样本

当游客需求产生变化后，贵州也在给出自己的答案，洪江村就是一个典型样本。

十年前的洪江村是老村庄中的一员，贵州省委宣传部数据显示，十年前，洪江村全村 300 余户人家中超过 2/3 的青壮年外出务工，100 多栋干栏式老屋无人管护、逐渐倾颓，村集体经济年收入仅 2 万余元。

这是许多中国传统村落曾经面临的问题：有历史、有建筑、有文化，但缺乏产业价值；年轻人离开，老房子闲置，传统文化逐渐失去日常生活的载体。

洪江村的改变始于 2017 年。

这一年开始，洪江村面向全国引入艺术家参与村落活化和艺术乡建，并遵循 " 原结构加固、原材料再利用、原工艺复活、原功能升级 " 的 " 四原法则 "，在保留原木构架、夯土墙面的基础上，为闲置老屋赋予艺术创作、展览交流、研学实践等新功能，" 土语南居 "" 雁西书院 " 等特色艺术空间陆续扎根，闲置老屋重新产生价值。

截至目前，洪江村已经吸引超过 100 位艺术家驻村，盘活老旧房屋 48 栋，建成艺术文创工作室 23 个、艺术发展空间 12 个，逐渐从一个曾经的 " 空心村 " 成长为具有一定影响力的大地艺术聚落。

艺术村庄也给洪江村带来了新价值，给村民带来新收入。

村里组建老房修复队，仅修复老屋一项，累计实现劳务收入超过 500 万元；一些外出务工青年陆续返乡，开办民宿、运营艺术空间、参与研学服务。贵州省委宣传部数据显示，截至目前，洪江村村集体经济年收入已经稳定在 50 万元以上，年均进村研学、采风近 2 万人次。

深挖四大客群

同样的逻辑在贵州各种 " 村 " 字 IP 中不断上演。

台盘村的篮球赛成为 " 村 BA"，榕江县的足球赛成为 " 村超 "，三都水族端节跑出了 " 村马 "，凯里苗乡侗寨走出了 " 村工 "，兴义彝族小镇则跳出了 " 村舞 "。这些文化 IP 共同形成 " 村字号 " 矩阵，让体育、文化、旅游和地方经济产生连接。

贵州省委宣传部数据显示，截至 2025 年底，" 村超 " 带动榕江县旅游收入近 300 亿元；三都水族自治县 " 村马 " 累计吸引游客 1678 万人次，实现旅游综合收入 155 亿元。伴随文旅热度提升，黔货出山、民宿发展和乡村消费也被进一步带动。

龙丛进一步向时代周报记者分析，旅居的风口，已经结结实实吹到了贵州，" 有四股活水，奔着山水来。"

首先是银发康养人群。龙丛认为，目前全国 60 岁以上群体已经达到 3.23 亿，康养旅居消费规模超过 2 万亿元，年增速约 15%-20%。这一群体旅游的核心诉求正在从 " 看景 " 变成健康、舒适和长期居住。

图源：多彩贵州 · 中国原生态国际摄影大展组委会

贵州的优势在于生态、气候和山地环境，夏季清凉的气候，加上温泉、中医理疗、森林康养等资源，为贵州从避暑旅游进一步走向康养旅居提供了基础。

其次是亲子研学。贵旅集团数据显示，去年全国研学游市场规模达到 2132 亿元，2028 年有望突破 3000 亿元。对于这一市场，贵州的山水和民族文化天然就是 " 户外课堂 "，山水可以成为课堂，非遗可以成为教材，传统村落可以成为实践基地。

还有数字游民和新型团建。全国数字游民及潜在人群规模已达到上亿人，相关住房市场规模去年达到 1420 亿元，同比增长两成。对于这部分人群而言，贵州吸引力并不仅仅是风景，而是 " 生态环境 + 生活成本 + 文化体验 " 的组合。过去的企业团建往往是 " 换个地方开会 "，如今越来越强调 " 换个地方充电 "。贵旅集团材料显示，去年全国企业团建市场规模超过 1500 亿元，年均增速约 12%。

贵州省委宣传部数据显示，2025 年在贵州旅居 15 天以上的人群达到 238 万人次。

旅居也带动贵州民宿经济火热。截至 2025 年底，全贵州省民宿经营主体约 1.3 万家，等级旅游民宿达到 638 家；82% 的乡村民宿盘活了农村闲置资产，累计带动就业约 10 万人，惠及近 16 万户农民。

贵旅集团提出，旅居首先要从 " 住得下 " 走向 " 住得好 "，游客需要的不只是床位，而是烟火气、人情味和松弛感；同时还要从 " 单点亮 " 走向 " 全线通 "，让交通、住宿、餐饮、游览、康养和文化形成完整体验链。

贵旅集团也在搭建更大的资源网络。目前，其已经整合全国 3000 多家酒店民宿基地，提出 " 一地租住、全省换住 "，并计划将景区、村寨、酒店、医养机构等资源纳入平台体系。如果这一模式进一步成熟，那么贵州输出的就不再只是某一个景区、某一家酒店，而是一套 " 在贵州生活 " 的解决方案。