9 月 29 日晚，2026 年上海国际马文化嘉年华开幕式在上海久事国际马术中心主赛场圆满举行。本届嘉年华以 " 跃马悦城阅世界 · 万人上马在申城 " 为主题，于 9 月 27 日至 10 月 7 日举行，为期 11 天，完整覆盖国庆黄金周。

开幕式上，八枚奥运金牌得主、被誉为 " 盛装舞步女王 " 的德国名将伊莎贝尔 · 韦特登场亮相，她与年仅 13 岁的该年龄组盛装舞步世界头号选手莉莉 · 卡塞尔曼携手配合，完成了一段盛装舞步表演。值得一提的是，这也是伊莎贝尔 · 韦特首次在中国内地 " 上马 "。

即日起，各项马术赛事将依次展开，从顶级场地障碍的极速争锋、盛装舞步的优雅芭蕾，到沙地马球的热血对决、阿拉伯马的古韵风华，涵盖场地障碍、盛装舞步、青少年新星赛、沙地马球与阿拉伯马展示等多元内容，从顶级竞技到青少年培养，从速度对抗到品种文化，形成完整的马术内容矩阵。

赛事之外，各类活动将同期贯穿全程。上海国际马博会集中呈现马产业上下游，从马具装备到马术服务一站看全；"Hor 市 " 家庭市集设潮流运动、艺术共创、赛事直播、寰球美食、团课舞蹈、文化科普六大区域；" 骑乐融融 " 马文化科普特展从马的演化讲到马术的历史，从东方鞍鞯讲到西方骑士，面向公众免费开放；Pony 马零距离互动适合亲子家庭；由久事国际马术学院发起的 " 万人上马在申城 " 全民马术推广，以 " 万人上马打卡赢马术体验券 " 的形式为市民提供骑乘体验。观众 " 上楼可看赛、下楼可逛市 "，在一座场馆里完成从观赛到体验的完整闭环。

同样在 29 日，" 跃马兴产 融通世界 " 国际马产业伙伴交流大会在上海久事国际马术中心圆满举行。

交流会上的三场主题分享从产媒协同、企业战略和国际案例等维度，勾勒全球马术文旅产业发展图景。在 " 跃动申城 " 论坛环节，来自中国马术协会、上海市马术运动管理中心、上海马术协会、久事体育、久事体育马术公司、咪咕视讯、世博文化公园等单位的与会嘉宾，围绕 " 上海马术产业发展及世博文化公园文体旅协同发展 " 展开交流。在 " 智启未来 " 圆桌论坛中，来自德国马协、上海体育大学智慧体育工程学院、上体百度中心、上海体刻动视等机构的与会嘉宾，围绕 " 新质科技对马产业赋能 " 展开探讨。

本次大会从全球马术文旅产业实践经验，到上海马术产业本土布局；从世博文化公园协同联动，到新质科技对马产业的赋能重塑，持续为上海马产业高质量发展凝聚共识、汇聚资源。马产业既是上海培育新质生产力的重要赛道，也是城市开展对外交流、深化国际产业互鉴的重要载体与平台。