｜2026 年 10 月 13 日 星期二｜

NO.1 山下有松三赴巴黎办展，中国品牌出海从产品走向文化

9 月 28 日至 30 日巴黎时装周期间，中国箱包品牌 Songmont 山下有松在巴黎玛黑区举办 " 远山有声 " 主题展览。这是品牌连续第三年赴巴黎办展。本次展览以山西古塔为空间核心，通过 " 菜篮子 "" 月弯 "" 循迹 " 等六大产品系列，呈现品牌如何从中国不同地域文化中提取设计语言并转化为产品结构。创始人付崧表示，今年没有特意带 " 中国符号 "，而是带来从中国生活里生长出来的包。目前山下有松全球用户已覆盖超 140 个国家和地区，自 2021 年建立海外独立站以来，逐步构建从传播到销售的完整链路。

点评：中国品牌出海正从 " 产品输出 " 进入 " 文化输出 " 的新阶段。山下有松的案例表明，独立设计师品牌不再依赖符号化的东方元素，而是以设计能力、工艺标准和产品体验建立文化辨识度。这种 " 去符号化 " 的出海方式，对中国品牌在国际市场建立长期品牌资产具有参考意义。当文化表达落到一只包的结构与工艺中，它便具备了穿越周期的生命力。

NO.2 达美航空第三季度营收创同期新高

10 月 9 日，达美航空发布 2026 年第三季度财务业绩。第三季度 GAAP（公认会计准则）运营收入 202 亿美元，同比增长约 21%，创同期历史新高，调整后运营利润 17 亿美元。公司预计第四季度收入同比增长约 20%。CEO（首席执行官）表示，尽管全年燃油成本将增加 60 亿美元，仍预计实现约 45 亿美元的全年税前利润，投资资本回报率将达两位数水平。

点评：达美航空在全年燃油成本抬升 60 亿美元的压力下，仍实现三季度营收创同期新高、维持全年盈利指引，验证了头部航司依靠高端舱位结构优化、收益率管理对冲成本冲击的能力。第四季度收入预期同比增约 20%，叠加运力增幅低于 2%，意味着单位收入有望持续改善。对国内航司而言，达美航空这套以利润率为导向的经营策略，控制运力扩张、提升收益质量，在当前行业复苏周期具备参考价值。

NO.3 郑钦文夺冠，霸王茶姬爆单

10 月 11 日，中网女单决赛，郑钦文 2：0 击败安德列娃，斩获职业生涯首座 WTA1000 赛事冠军。10 月 11 日晚，霸王茶姬发文祝贺其全球品牌代言人郑钦文夺冠，并宣布 10 月 12 日推出全场饮品限时买 1 送 1 活动。12 日早 8 时起，大量用户集中涌入小程序点单，系统访问过载，页面反复提示 " 茶友们太热情啦，请稍后再试 "，门店同步爆单。除霸王茶姬外，千问、支付宝、奥迪、耐克、vivo 等十多个合作品牌发布祝贺海报。《每日经济新闻》记者从接近霸王茶姬的内部人士处获悉，针对本次活动期间门店伙伴的高强度付出，公司已向全国门店发布内部感谢信，同时宣布将发放总计 1350 万元的专项奖励。

点评：赛事高光时刻快速兑现体育代言商业价值，市场将持续跟踪本次营销带来的品牌曝光、门店客流转化，以及促销活动对短期利润的影响。体育明星商业价值持续凸显，但大规模促销活动对品牌线上系统承载能力、门店履约能力构成考验，营销存在流量激增与服务体验失衡的风险。

NO.4" 海外版红果 "PineDrama 上线 9 个月下载破亿

10 月 12 日，AI 漫剧概念持续活跃，德才股份、慈文传媒、博纳影业等多股涨停。消息面上，据 Sensor Tower 数据，字节跳动旗下短剧应用 PineDrama 上线约 9 个月后，全球累计下载量突破 1 亿，日活跃用户约 700 万，是海外短剧赛道增长最快的应用之一。

点评：短剧出海案例再次验证国产微短剧模式的海外可复制性，市场将持续跟踪广告变现效率、内容制作成本以及海外合规监管风险。海外短剧赛道热度抬升，利好内容制作、AI（人工智能）生成技术等上游供给方，但行业竞争快速加剧，流量获取成本存在上行压力。

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每日经济新闻