一句广告台词，被开出了 106.5 万元的价码。

10 月 13 日，市场监管总局公布 7 起涉导向违法广告典型案例，头一个就是今年夏天闹得不小的 " 滴露衣物消毒液 " 广告事件。通报显示，广告主上海曼伦商贸与广告经营者广西瞬视信息科技约定，共同设计、制作、发布这支视频。片里那句 " 我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行 "，被认定为物化女性内容，撞上了广告法里 " 不得含有性别歧视内容 "" 不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚 " 两条线。今年 9 月，上海市市场监管局对曼伦商贸罚款 80 万元，对广西瞬视罚没合计 26.5 万元，两家凑一块儿，106.5 万元。

这事的起点在 5 月 24 日。当天，一支由第三方达人为滴露操刀的衣物消毒液推广视频上线，剧情里还有 " 你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗 "" 还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过 " 这类台词。6 月 20 日前后，剪辑片段在社交平台被大量转发，争议一下子烧起来，不少消费者直接表态抵制。

两天后，滴露发了声明，说视频本意是用剧情反转来批判性别偏见，" 但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯 "，承认内容表达有缺陷、审核有失职，已第一时间责令下架，致歉。

从通报口径看，这次追责没只盯着掏钱的一方。广告主和广告经营者分别领罚，等于把 " 出钱 " 和 " 动手 " 两个环节都点了名，谁也别想把责任全推给对方。

同批公布的另外 6 起案例，出格的路数各不相同。广州唐十一商贸为卖 " 舒客 " 牙贴，自制视频号称 "30 分钟后跟 8 个男人接吻都没问题，它不是牙贴，是现代版欢宜香 "，今年 9 月被广州市白云区市场监管局罚款 50 万元；天津佰意电商在直播间卖普通食品，嘴里蹦出 " 我就是个出来卖的 " 这种低俗擦边话，5 月被罚 45 万元；衢州爱派客酒吧用 AI 生成广告图，让女性穿着露腰护士服配超短裙黑丝，配上 " 国际护士节 "" 制服派对 / 专治寂寞 / 空虚 / 冷 " 的字样，拿护士形象做文章，6 月被罚 30 万元。

还有几起踩在了更敏感的线上。南京惠商生鲜在招商广告里搬出 " 农业农村部 " 名义、2025 年中央一号文件表述，还直接用上国徽图案，8 月被罚 28 万元；哈尔滨胜利加油站在公众号上挂出 " 八一建军节，致敬最可爱的人！进店加油尊享优惠 " 做促销，另夹杂虚假广告行为，4 月被罚 20.06 万元；四会聚福宝华侨陵园在宣传画册和公众号里写 " 配合先人命格，辅佐后人兴旺发达 "，还夹带英雄烈士姓名，2 月被罚 20 万元。

总局同时晒出了今年的整体账本：前三季度，全国市场监管部门查办广告违法案件 33754 件，罚没金额 1.65 亿元；在户外广告导向问题专项治理和低俗广告专项清理整治中，督促主要互联网平台拦截、清理涉导向违规素材 17.5 万条。

视频早下架了，罚单也落了地。倒是那句被转了无数遍的台词，估计会比这支广告本身，在人们记忆里待得更久。

来源：星河商业观察