上周（10 月 8 日），Apple 发布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒和安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 博士合作撰写的新研究报告《中国 App Store 生态系统—— 2025 年开发者与用户价值研究》，其中提到了不少有趣的数据。

报告提到，2025 年 App Store 生态系统（含 App Store、其用户和开发者，以及 Apple 提供的资源和工具）在中国促成的营业额（指付费下载和 app 内购买的付款， 包括通过 Apple 的 app 内购买系统进行的订阅费用）与销售额（指顾客在购买商品与服务时花费的总金额）总计约为四万亿元，较 2020 年的近两万亿元增长了一倍以上。

其中绝大部分市场份额都被本土开发者吃下，中国 App Store 平均每周有近 1.67 亿用户访问，但中国开发者的 app 占国内用户下载量的 93%，占国内 App Store 收入的 98%。

有意思的是，报告称 2025 年在中国 App Store 生态系统促成的四万亿元营业额与销售额中，  超过 95% 的金额不在 Apple 的佣金收取范围内，像《羊了个羊》这类 IAA 游戏是不需要缴纳佣金的。但考虑到国内游戏行业大部分游戏以「内购」作为商业化模式，这一部分就正好进入了收取佣金的范围。

附录中提到收取佣金的范围明确包括「app 内购买的游戏附加功能」

有意思的是，Apple 在报告中似乎想重点表达收取佣金并不像游戏行业感知的这么严重。

报告在另一处提到游戏公司可以绕开佣金体系并且以网易和米哈游这两家企业作为例子：

网易允许用户领取优惠券、获得返现、使用积分兑换游戏功能；

米哈游则允许用户在官网登陆账号，并直接购买虚拟货币和其他游戏里的内容。

或许是感觉到开发者对分成比例的不满，而 2026 年 3 月，Apple 下调了在中国的佣金率，标准佣金率调整为 25%（原来为 30%），优惠佣金率调整为 12%。某种程度上，这正是对这种趋势的回应。

这种地位之间的变化或许来源于中国游戏地位的提高。报告里还特地提到了中国游戏扩大全球影响尤其成功。

而报告中还特地点名了五款国产游戏，《我的花园世界》在本土市场取得成功，《浪漫餐厅》《无尽冬日》在海外取得成功，《明日方舟：终末地》《鸣潮》则利用 Apple 技术和功能达成了更好的游戏效果。

这些不同赛道的产品都指向同一件事情——国产游戏已经成长到了足以影响渠道决策的地步。而这些重新议价的筹码，正是中国游戏厂商在全球市场里实打实打出来的。

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