小黄油变成了一个符号、一个生活方式。无限繁殖的美式 " 喝 1 杯瘦 3 斤 " 迷晕全网减脂人；一杯下肚有饱腹感的拿铁，像极了液体爆米花。

编辑｜徐俊奕   作者｜Vista 氢商业

设计｜胖兔

全民加速进入纯过日子时代。

几个月前爆火的 " 奥德赛 " 已经像用过的废纸一样被扔进垃圾桶，打工人不焦虑了不敏感了，也不再瞻前顾后，开始只研究三件事：吃饭、睡觉和生活，享受纯粹幸福。" 过好自己的小生活才是大结果 "，一时间，「大时代」来势汹汹。周一大绷住、周四大从容、周五大熬夜、周日大紧张……兜兜转转，纯过日子形成闭环。

坐在路由器上的瑞幸也快马加鞭走进「大纪念日时代」，手握几十款经典产品，光是咖啡奶茶们的生日就能从年初过到年末，更别提和多邻国的结婚纪念日，全网发疯狂嗑 CP 庆祝这跨种族的爱。

瑞幸的大纪念日是具象化的，比如最近给「小黄油系列」过了为期 2 周的纪念日，主题叫做「瑞幸小黄油 2 周年 Happy Butter Day」。截至目前，小黄油系列 2 周年销量超 7 亿杯，如果按香飘飘当年的算法，至少能绕地球转 2 圈。

小黄油美式 1 杯繁殖喝出 4 杯，小黄油拿铁液体爆米花醇香喝出轻饱腹感，打工人这才恍然大悟，" 喝懂小黄油才算真正的过日子？"

打工几年，才能喝懂小黄油？

今年咖啡奶茶圈开始流行搞副业，咖啡从续命神器摇身一变发展出了许多副业，比如 " 一杯无限繁殖喝也喝不完 " 和 " 喝一杯就有了饱腹感 "。

或许是为了创新喝法，也或许为了多吃几块冰，有生活家发现，「全冰去水」才是小黄油美式最好的喝法，" 一杯小黄油美式，全冰去水，换拱盖，用三品管。"

一杯咖啡连杯子都没装满，虽然看起来有点违背老祖宗，但据说 " 这样用三品管慢慢品味，才能喝出黄油和咖啡的醇香 "。随着冰块不断融化，可以增加喜欢的配料，瑞幸小黄油实现了「无限繁殖」。

图源：小红书 @今天喝咖啡了吗

第一杯需要等待冰块融化，品尝小黄油的原生味道；第二杯加牛奶变成小黄油拿铁，喝完继续加椰子水，最后就着一层薄冰加入无糖茶，" 相当于点 1 杯喝 4 杯，堪称液断神器。" 在那些有关小黄油的都市传说里，"1 天 3 斤 ""3 天 5 斤 " 的说法比比皆是。

小黄油美式不另外加糖只有 170 多大卡，不断添加其他饮品因此 " 好像怎么喝也喝不完 "。打工人在工位可以摸鱼无限续杯，减脂人又可以用来走进大水时代，比纯喝农夫山泉有味，又比狂灌白开水有趣，所以说，小黄油喝出了过日子感。

实际上，喝瑞幸小黄油，相当于两种人生态度。

小黄油美式的无限繁殖本质是因为冰块够坚挺，瑞幸在门店配备了顶级制冰机，冰块化得慢、黄油够浓郁，咖啡豆风味够稳定，用漫剧金句来形容就是 " 规矩立得住，才能繁殖得够稳 "，像极了日常生活的老实人，求得是踏实过好日子。

小黄油拿铁更像是一种多巴胺，官方的定位是「液体爆米花」，焦香咖啡和奶香黄油创造出独特的爆米花香气，最好使用深烘拼配豆，能够最大程度激发出 " 液体甜品 " 的满足感。够香够纯又够浓郁，一口下去大脑皮层的褶皱都舒展开了。

图源：小红书 @秀秀 _

至此，小黄油变成了一个符号、一个生活方式。小黄油变成了 " 万金油 "，进一步能无限繁殖喝也喝不完，小黄油美式开创全冰去水隐藏喝法，" 喝 1 杯瘦 3 斤 " 迷晕全网减脂人；退一步直接一杯下肚就能有些许饱腹感，小黄油拿铁香浓丝滑，宛如空口吃液体爆米花。

" 所以才说，纯过日子的人都喝上了小黄油。"

众所周知，瑞幸小黄油系列已经不是新人了。时间回到 2 年前，估摸着小黄油也难想自己和「过日子」有了勾连。彼时瑞幸原创推出小黄油系列时，或许为了给自家新品做声势，也或许气质符合，首次联动泰国 " 女明星 " 黄油小熊，正式推出全新饮品小黄油拿铁和小黄油美式。

醇苦的咖啡加上黄油是什么东西？" 像极了通便神器。" 在好奇心、瑞幸和黄油小熊的驱使下，瑞门信徒疯狂涌进蓝色小鹿的店抢购小黄油系列，该系列上线首周销量突破 1333 万杯。

即使如此，放在瑞幸芸芸爆款之中，小黄油还算不上头部大单品。小黄油系列和黄油小熊，在瑞幸一个菜单都不够写的众多 SKU 中力争上游，就这样努力生活了 2 年。

直到今年夏天，小黄油一飞冲天，连带黄油小熊的身价也快速飙升，甚至出现 " 在国内比在它老家都红 " 的偷家调侃。截至目前，小黄油系列 2 年累计销量超 7 亿杯，连起来可以绕地球 2 圈。小黄油就这样水灵灵地挤进了「瑞幸三巨头」。

如今《小黄油品析攻略》越写越长，打工人一边寻找瑞幸同款黄油，一边研究到底哪款豆子更合适：意式拼配、深烘还是埃塞金烘分别应该在哪个时段喝？

在小红书，词条 # 的浏览量超 2.5 亿，# 也有近 1 亿浏览。小黄油和过日子紧密关联，放在小说的世界里，「小黄油系列」高低也得是个开宗立派的祖师爷。所以这纪念日就该小黄油过，就要大过特过。

一个纪念日过 2 周，一年到头都在打造仪式感，" 没有人比瑞幸更懂大纪念日 "。

小黄油系列、生椰拿铁、橙 C 美式，瑞幸 " 咖啡三巨头 " 得天独厚，大纪念日是越过越排场。馋得 " 后辈们 " 直流口水，那些拿着号码牌的亿杯俱乐部成员们，每天都在暗戳戳期待自己也能拿到大结果，早日在纪念日上大过一把。

一亿杯销量，已经能在地球上跑半圈，换到别家高低连战报海报能晒个几天几夜，但到了瑞幸，开山祖师实在太多。毕竟单看瑞幸三巨头，随便一个放在咖啡界，都是足够写一本的存在。

瑞啊，怎么每一面都有面？

看着打工人绞尽脑汁把小黄油美式喝成 4 杯，「全冰去水」缔造了一种全新的饮品，所以即使最初研发并没有纳入，但瑞幸还是上新了这种喝法。喜欢冰块吗？喜欢无限繁殖吗？" 好的，满足你 "。根据瑞幸官方信息，首个「听劝版」饮品就是全冰去水的小黄油，此后瑞幸开始在线研究网友反馈。

比如此前有网友喜欢瑞幸做更多创新，于是在今年乳酸菌美式回归时，瑞幸脑袋一拍，推出了 " 百亿活菌吸管 "，每根吸管含有不少于 100 亿 CFU 的活性益生菌，" 堪称通便神器 "" 店员卖我的时候还送了一叠纸。"

彼时产品一上线，吸管就冲上了热搜，甚至很多网友希望吸管单卖，" 真的很喜欢这样简单的通便产品。"

图源：小红书 @吃饭睡觉想猫

再比如 10 月 12 日和小黄油 2 周年一起上线的两款珍珠奶茶，一个月前还是高校限量版，" 为什么只有大学生能喝到？" 看着网友找大学生代购，瑞幸干脆全部推广，配方干净 0 植脂末的经典珍珠奶茶、黑糖珍珠泰奶就这样高调登陆全国多家门店。

「听劝」是回应消费者，而能满足消费者的需求、不断创新，本身是因为背后 " 看不见的大手 " ——供应链。

瑞幸首个全民级爆品在 2021 年出现，是生椰拿铁，一度被称为瑞幸的救命稻草。如今的生椰拿铁已经成为咖啡店的标配，被老外当作「中式咖啡」，并且疯狂跨界，出现在文具、烘焙、日化等等领域，甚至带动了国内椰子产业的发展。

但在它出现之前，咖啡公认的伴侣是牛奶，后来星巴克引入燕麦奶 OATLY，中产的味道火过一时最终也不过是 OATLY 在华业绩不断收缩。土豆奶、杏仁奶，咖啡换了很多伴侣，但都没有动摇牛奶的地位，直到「生椰拿铁」的出现。

瑞幸经过冷压榨工艺和巴杀工艺将椰肉和椰子水活性融合提取并灌装杀菌，创造了一种市面上从未有过的味道。生椰拿铁一上线就爆单，第一年卖了 1 亿杯，第二年 3 亿、第三年 7 亿……第四年卖到 12 亿，瑞幸甚至大手一挥，跑到印尼包了一个生椰岛，就为生椰拿铁保驾护航。

生椰拿铁的配方、味道、颜色等已经被业内拆解得干干净净，但至今，说起生椰拿铁，绝大多数消费者想到的还是瑞幸。真正的护城河或许藏在背后的供应链中，为了 " 让你能模仿我的味道，但抢不走我的精髓 "，瑞幸早早就跑到全球寻找最合适的椰子原材料。

2025 年 3 月，瑞幸与印度尼西亚邦盖群岛县政府签署《合作备忘录》，将当地作为生椰拿铁主要原料椰浆的专属优质原产地，并以 " 瑞幸咖啡专属生椰岛（Luckin Exclusive Coconut Island）" 命名。并在未来 5 年，联合合作伙伴在邦盖群岛采购约 100 万吨符合相关标准的椰子原料。

简单来说，为了让生椰拿铁坐稳老大地位，瑞幸大手一挥，在海外包了一个地为祖师爷保驾护航。

此后，瑞幸就开始在原产地上下大功夫，咖啡豆锁定全球最好的产区，比如巴西、埃塞俄比亚和中国云南；茉莉花用的是 " 撑起全国 7 成奶茶原材料 " 的广西横州，今夏横州遭遇洪灾，多少打工人在线担心喝不到茉莉花香拿铁。

左手听劝，右手做供应链，为了继续做大做强，作为全国头部咖啡品牌，瑞幸还需要看得到未来。

橙 C 美式是果 C 系列的首款产品，瑞幸当初上线这款产品是觉得消费者有健康需求。4 年前的世界杯期间，彼时正处于疫情高峰期，全网寻找补充维 C 的方式，有人连夜购入橘子罐头，有人疯抢橘子苹果柠檬等等水果，导致泡腾片都一度被抢到断货。

瑞幸研发们小脑袋一转，想到了把橙汁加入美式，橙 C 美式就这样诞生了。有人喜欢，也有不少人吐槽 " 像中药一样 "。后续瑞幸想要继续推广果 C 时，调查发现瑞幸整个大盘用户里，只有 7% 左右的人喜欢这种果味美式。但在下一年，研发部还是决定向「健康化」转型。

瑞幸一边尝试把各种水果加入美式，一边不断提升配方的干净程度，连门店也越来越热闹，出现了鲜果、鲜切和现捣。" 今天消费者能喝到的 100 款产品，背后可能有 1000 款在内部就被 pass 掉了——要么热量太高，要么配方不够干净。" 瑞幸联合创始人杨飞指出。

坚定走健康化的瑞幸提出了 "4 个 0"，要求 0 反式脂肪酸、0 氢化植物油、0 植脂末、0 阿斯巴甜；推出 " 百卡俱乐部 "，要求把尽可能多的产品热量控制在 100 大卡左右，比如橙 C 美式（不另外加糖）的热量是 120 多大卡，而椰青冰萃美式一杯只有约 57 大卡，几乎和美式黑咖齐平。

果 C 系列让咖啡加果汁没负担还能消肿，生椰拿铁像是一股白棕色的浪潮，小黄油又有隐藏喝法，被打工人喝成过日子的标配。

" 瑞啊，怎么每一面都有面。"

VIsta 氢商业系列视频栏目《氢评论》 

和 Vista 氢商业一起聊聊 李诞代言汉堡王

关注视频号，看氢商业对话真实，洞见消费。

参考资料：

1、第一财经，《专访瑞幸 CGO 杨飞：从 " 咖啡普及者 " 到 " 茶饮新路径 "，瑞幸正在进行第二次跃迁》，2026.07

2、ONE 文艺生活，《液断减肥多少年，才能喝懂小黄油美式？》，2026.05

推荐阅读