随着一年一度双 11 大促活动的临近，近日天猫、抖音电商相继启动相关活动，京东方面则已于 10 月 12 日开启 11.11 抢先场。今年各大平台围绕商品直降、消费券、红包及补贴推出不同玩法，其中天猫双 11 将于 10 月 20 日晚 8 点开卖，抖音商城双 11 好物节则将持续至 11 月 11 日。

天猫方面，10 月 15 日晚 8 点开始，美妆、服饰等品类开启预售，家电、手机、电脑等品类直接开卖。活动期间，品牌立减叠加平台消费券，部分商品优惠力度可低至 7.2 折；家电、手机、电脑等商品叠加国家补贴后，部分优惠力度低至 6.5 折。

此外，天猫今年双 11 调整了优惠机制，参与预售的消费者可在达人或品牌直播间领取 " 免定卡 "，用于抵扣一件预售商品的定金；88VIP 则可根据购物金额，自行选择不同面额的消费券。

2026 年抖音商城双 11 好物节，已于 10 月 15 日启动，将持续至 11 月 11 日。此次活动期间，平台将延续 " 立减折扣 "" 一件直降 " 等优惠方式，并在活动全周期发放平台消费券，同时通过豆包、红果短剧、今日头条等多端分批次发券。除了面向消费者的优惠外，抖音电商还将通过流量激励、经营补贴、AI 工具及履约保障等措施，助力商家和优质达人降本增收。

京东方面，双 11 抢先场已于 10 月 12 日晚 8 点开启，首日下单用户数同比实现双位数增长。在 10 月 15 日举办的 2026 年京东 11.11" 又好又便宜 " 发布会上，官方公布了更多促销安排，其中包括在官方直降基础上推出 " 多买多返 "，以及为消费者提供每日红包、PLUS 会员补贴和品类优惠券等福利。

今年 11.11，京东方面首次全景展示超过 100 项细分服务产品，覆盖居家、出行、健康等生活场景，并推出京东服务 "333" 计划，从价格透明、服务规范和售后保障三个维度建立标准。此外京东方面宣布，10 月 28 日将开启 " 超级服务日 "，推出日常保洁、汽车保养、养老服务等生活服务优惠。

去年的双 11，天猫方面称成交额实现四年来全周期最好增长，近 600 个品牌成交额突破亿元，品牌旗舰店新增会员 1.45 亿。即时零售方面，天猫品牌日均订单量较 9 月增长 198%。

京东在 2025 双十一期间下单用户数同比增长 40%，订单量增长近 60%。品类方面，手机新品成交额同比增长超过 4 倍，AI 平板增长 200%，日用百货和服饰品类分别实现 36% 和 30% 的同比增长。

抖音电商在 2025 双 11 期间有 6.7 万个品牌销售额同比翻倍，超过 10 万家商家的直播销售额同比翻倍，销售额破亿元的商品数量同比增长 129%。其中在货架场景，双 11 当日销售额峰值同比增长 225%，搜索场景销售额峰值增长 209%。

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