10 月 15 日晚 8 点，天猫双 11 预售正式开启。开售首小时，李佳琦直播间多款产品销量超 10 万件，消费热度迅速释放。

从首小时表现看，国际大牌热销与国货爆品放量并行。SK-II 神仙水、丝塔芙大白罐、珀莱雅蕴白套组、维密天丝绵柔睡衣等产品上线即售罄。海蓝之谜、馥蕾诗等国际品牌表现亮眼，其中丝塔芙大白罐销量近 30 万件。国货方面，珀莱雅、FAN BEAUTY、馥郁满铺、毛戈平等品牌热销，其中珀莱雅红宝石面霜销量近 30 万件，展现出强劲的市场表现。

今年双 11 首日，李佳琦直播间 " 超级美妆节 " 以美妆产品为核心，覆盖母婴、生活、时尚、食品等多个品类，多个国际大牌与优质国货同台亮相。国际品牌的持续布局和国货产品集中爆发，折射出李佳琦直播间在双 11 期间的消费聚合能力与品牌吸引力。