10 月 15 日，天猫举行双 11 发布会，天猫总裁家洛在接受媒体采访时表示，双十一不可能回到最初的全平台粗暴打 5 折。

他解释，当时双 11 的形式主要是限量商品卖完，当它变成有数亿消费者、百万商家参与的活动时，双 11 要做的不是 5 折，而是商家拿出全年最低的真实优惠。

记者｜陈杨园