来源：环球市场播报

媒体分析了价值 16 亿美元的美国中期选举竞选广告，以下是核心结论。

所有人都在谈论经济，但共和党与民主党对于还有哪些议题能够动员中期选举选民，无法达成共识。

竞选广告的核心议题是经济。共和党广告比民主党更多提及移民与社会议题，但很少提到总统唐纳德 · 特朗普。

媒体分析了 8000 多条电视、社交媒体及线上政治广告，这些广告用于竞争激烈的国会和州长选举，以此挖掘两党重点宣传的议题与投放区域。

根据媒体基于 AdImpact 数据的分析，共和党竞选广告支出高于民主党，共和党近 10 亿美元，民主党为 6.61 亿美元。共和党阵营在俄亥俄州参议院竞选投入最多，投放 1.38 亿美元广告支持共和党参议员乔恩 · 休斯特，角逐这场势均力敌的选举，对手是前参议员谢罗德 · 布朗。

巨额广告投放，让摇摆州（有时还包括其他地区）民众在看球赛、晚间新闻或者刷线上视频时，几乎无法避开这些竞选广告。

下面是媒体发现的两党广告宣传倾向，以及刻意回避的内容。

所有人都在谈论经济

竞争选区播出的广告中，近六成提及经济，其中大多数都谈到物价高企。

涉及薪资、住房、生活负担等经济议题的广告总投入达 9.2 亿美元，两党投入规模基本持平。

本次中期选举中，生活成本与物价负担一直是选民最关心的问题，因此聚焦经济议题合乎情理。值得注意的是，虽然共和党掌控白宫和国会，但共和党也承认经济形势不佳。不过两党在经济困境的宣传侧重点上有所不同。

民主党广告侧重各项开支：提及食品杂货价格的频次是共和党三倍，提及油价的频次是共和党两倍。

民主党策略师特里普 · 杨表示：" 民主党普遍将共和党候选人与特朗普不受欢迎的经济政策绑定在一起。无论选民属于民主党还是共和党，大多数美国人都不想承担更高的生活开支。他的公司正在支持纽约州民主党州长凯西 · 霍楚尔。"

共和党广告侧重收入：广告提及工资与小费的频次是民主党八倍，提及社保的频次是民主党七倍。共和党广告还抨击反对《大而美法案》的民主党人，该法案是特朗普的核心国内政策，法案削减部分社会福利，以此延续减税政策，并取消小费相关税收。

加州共和党顾问迈克 · 马德里称：" 这正是共和党面临的难题。所有人都认为经济问题是共和党造成的，共和党该如何依靠经济议题参选？共和党只能试图从自己参与推动的政策里，寻找一点点可宣传的成果，于是就有了小费免税、社保免税这类宣传点。这些主张难以赢得大选，但这已是他们仅剩的筹码。"

腐败与政府道德改革是另一大热门议题

民主党与共和党都投入大量广告，承诺整治华盛顿腐败，或是刻画对手存在贪腐问题。在中期选举广告议题总花费中，政府道德改革排在第二位。

民主党在该议题广告上的投入几乎是共和党的两倍，总额超过 3.06 亿美元。

得克萨斯州民主党参议院候选人詹姆斯 · 塔拉西科，有两条高投放广告聚焦这一议题，两条广告都称他会 " 打击腐败 "，并为降低生活成本发声。塔拉西科约四分之三的广告（播出超 8.8 万次）提到腐败，其中包括针对其对手，得州总检察长肯 · 帕克斯顿的受贿指控。

共和党谈及腐败时，通常用来抨击对手的投票记录或道德操守。

医疗议题在部分选战中重要，另一些则不然

医疗议题曾是 2018 年中期选举的核心议题，在特朗普首个任期内，共和党在众议院选举遭遇重大失利。

今年民主党宣传的重心更广泛地落在生活负担上，但医疗议题在竞选广告议题中仍排第三位。和铺天盖地的经济广告不同，医疗相关广告 4 亿美元的投放金额，随不同选战差异巨大。平均来看，民主党在该议题上的投入是共和党 1.5 倍以上。但五分之一竞争激烈的众议院选区，共和党医疗广告投入高于民主党。

民主党统一主张扩大并保障医保覆盖范围。民主党投入 8500 万美元广告，提及联邦医疗保险或医疗补助，包括《大而美法案》带来的相关削减；而共和党相关广告投入仅 400 万美元。

竞争选区的共和党同样投放广告宣传保护医疗保障，但广告同时警告 " 公费医疗 " 以及政府接管医疗体系的风险。

移民议题热度下降，但仍是共和党核心议题

移民曾是 2024 大选竞选广告的主要题材，普遍被视作共和党优势议题。

今年该议题优先级有所下降，但共和党依旧投入 1.32 亿美元，投放 41.6 万条相关广告。广告经常将移民与犯罪、公共安全挂钩，把非法移民刻画成威胁，主张强化执法与边境安保。

移民议题是今年竞选广告党派差距最大的议题之一，共和党 1.32 亿美元投入，占该议题广告总支出的 77%。

共和党策略师亚历克斯 · 科南特称：" 中期选举主要依靠动员基本盘投票，很少有议题能像移民议题一样有效动员共和党选民。"

民主党经常批评特朗普政府大规模激进驱逐移民政策，但很少投放相关竞选广告。民主党广告提到移民时，大多围绕边境管控，其中 1300 万美元广告主张加固边境，主张移民友好政策的广告投入仅 400 万美元。

民主党紧盯特朗普，共和党则较少提及

特朗普对本次中期选举影响巨大。民主党希望，那些不认可特朗普施政表现的选民，能在 11 月投票时惩罚共和党候选人；共和党则希望特朗普能动员忠实支持者参与投票。

民主党提及特朗普的广告投入是共和党的十倍，经常将对手和特朗普本人、特朗普政策绑定，该议题也是两党广告投入差距最大的议题。特朗普是民主党广告投入第四高的议题，花费 1.11 亿美元；共和党相关投入仅 1100 万美元。

共和党在涉及特朗普的竞选广告上采取特殊策略。共和党提及或出现特朗普形象的广告数量，大约只有民主党的一半。半数竞争选区的共和党广告中出现特朗普，不到半数选区的广告将共和党候选人与特朗普绑定。

科南特表示：" 特朗普既能动员大量民主党选民投票，也能动员大量共和党选民。所以共和党选民占多数的选区，特朗普就是助力。"