蓝鲸新闻 10 月 18 日讯（记者 陆鹏鹏）只需一张图片，就能让明星帮自己带货。

AI 盛行的当下，换脸技术已经十分成熟，不少商家、品牌借助 AI 让名人为商品 " 代言 "，快速扩大知名度。然而这条捷径背后，潜藏着极大的法律风险。

演员吴越遭 AI 换脸卖护肤品

视频号称孕妇妈妈都能用

10 月 18 日，演员吴越在微博发文，点名短视频账号 " 花姐美肤日记 " 利用 AI 换脸和声音克隆技术，伪造她的形象与声音推销护肤品。

吴越称：" 这位花姐你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！"

涉事视频中，AI 生成的 " 吴越 " 面容和声线高度仿真，以 " 明星同款、吴越推荐 " 为名推销一款护肤品，配合 " 拍一发 30，比 618、双 11 还便宜 " 等限时低价话术诱导下单。

视频中假 " 吴越 " 甚至以第一人称 " 背书 "：" 这个产品不是他们找我，是我找他们。闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。"

除吴越外，视频末尾还出现了 " 邓亚萍 " 的 " 带货 " 画面，推荐的同样是该商家的一款护肤品。

这条视频下方有一行小字标注 " 作者提示：含 AI 生成内容 "，该提示为平台提供的 AI 内容自声明功能。

商品已卖出 7000 单

涉事品牌被大量投诉存在质量问题

蓝鲸记者点击该账号的客服后，直接引流至一家名为 "IRY 护肤 " 的店铺。随后记者找到了视频中明星被 " 代言 " 的商品：一款名为 IRY 的重组胶原蛋白精华液，页面标价 70 元。

截至记者发稿，该商品页面显示，仅这一款单品近 30 天已售出超过 7000 单，累计好评超过 2000 条。按标价与销量估算，该单品近 30 天销售额 50 万元。

店铺页面信息显示，该店开店时长为 1 年 36 天，累计已售出 2.3 万件商品。

蓝鲸记者注意到，该店铺注册公司为广州慕可生物科技有限公司。天眼查显示，广州慕可生物科技有限公司，成立于 2013 年 3 月 28 日，注册资本 1 亿元，法定代表人为黎文祥，经营范围涵盖化妆品零售、生物化工技术产品研发等。

天眼查信息同时显示，该公司涉及司法案件 440 起，案由以侵害商标权纠纷、服务合同纠纷为主，其中多起系该公司作为原告起诉他人侵权。

而在消费端，记者查询黑猫投诉发现，IRY 系列产品的投诉多达 1900 条，消费者反馈集中在 " 祛痘变爆痘 "、售后维权难等问题。

记者实测

一张照片就能让明星帮忙带货

在 AI 盛行的今天，换脸技术已经十分成熟，一张图片喂给 AI 就能让明星带货，近年来不少明星都曾公开表示过遭遇换脸带货。

AI 换脸的门槛究竟有多低？蓝鲸记者近日实测了多款国内 AI 视频生成软件。

在一款主流 AI 视频工具中，记者上传一张外国男演员的公开照片，在提示词中写明其身份，要求生成一段 " 带货羽绒服 " 的视频。

点击生成后，系统弹出提示：" 抱歉，由于版权限制，暂时无法创作对应的内容，请尝试修改。"

随后，记者删掉提示词中的明星姓名和身份描述，只保留画面要求和带货口播的内容，这一次，系统顺利生成视频。

从成品看，照片中的人物在视频里 " 活 " 了过来。他笑着举起一件黑色羽绒服，展示衣领标签，口型与配音同步，面部表情和手部动作连贯，软件还自动生成了完整的带货口播文案。视频左上角保留了 "AI 生成 " 水印。

这意味着，平台审核拦截的是 " 姓名 " 这一文字关键词，而非照片中的人脸本身。只要不写明对方身份，一张公开照片就足以让 AI 生成以该人物为主角的带货视频。

定制明星 AI 带货视频服务

有商家报价 1 分钟 1000 元

除了使用 AI 工具自行生成外，更直接的方式是在电商平台找商家定制。

蓝鲸记者以消费者身份咨询发现，多家承接 AI 视频制作的店铺均表示支持 " 明星换脸 "。

记者咨询多家店铺后发现，不同精度的视频给出的报价也不同。普通还原度的 AI 换脸视频，多数商家报价一分钟 150 元、半分钟 75 元。

若要求 " 真人感还原人物形象、肖像特征，面部表情和动作更自然真实 "，价格则涨到一分钟 700 元至 1000 元。

" 还原度不一样，价格不一样。" 有商家解释，高还原度需要反复调试，制作成本相对更高。

交流中，当记者追问 " 是否涉及侵权 "，有商家明确拒绝接单；有商家主动提示 " 明星侵权问题比较敏感 "，但话锋一转，仍表示 " 可以帮忙做 "；还有商家提前撇清责任，称 " 我们只负责制作，不负责法律风险问题 "。

在调查中，记者发现更多商家并不避讳。记者追问 " 具体哪些明星能做 "，得到的答复几乎一致：" 什么明星都可以。"

然而，未经授权使用 AI 换脸明星带货，存在极大的法律风险：换脸、仿声、发布、售卖，每一步都可能构成侵权。

北京云亭律师事务所律师王琼表示，AI 换脸带货本质上是三重违法。第一，未经本人同意使用其肖像、声音，违反《民法典》关于肖像权、声音权的规定，构成人格权侵权，权利人可以要求停止侵害、赔偿损失；第二，伪造明星代言属于虚假广告，违反《广告法》和《消费者权益保护法》，消费者受欺诈购买的可要求退一赔三；第三，如果骗取钱财数额较大，还可能构成诈骗罪，提供换脸技术服务的商家也可能承担法律责任。此外，平台接到权利人通知后不及时删除侵权内容的，对损失扩大部分要承担连带责任。

截至发稿，蓝鲸记者注意到，相关账号已被清空，账号名改为 " 小刘打工日记 "。