近日，有关 AI 假冒明星带货的话题引发关注。10 月 18 日凌晨 3 时许，演员吴越发文怒斥 AI 广告：" 谁在利用 AI 肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！"从吴越截取的视频中可以看到，名为 " 花姐美肤日记 " 的账号利用 AI 技术，伪造吴越的声音与形象，制作成带货视频在网络售卖产品。该账号还发布了多条假借 " 乒乓球冠军邓亚萍推荐 " 等带货内容，借公众人物公信力诱导消费。

作为提升生产效率的智能工具，AI 给人们的生产生活带来了全新便利。我国也明确鼓励生成式人工智能技术在各行业、各领域的创新应用，生成积极健康、向上向善的优质内容。但是 AI 应用不是没有边界，更不能为所欲为。

2023 年出台的《生成式人工智能服务管理暂行办法》就明确规定，提供和使用生成式人工智能服务，应当遵守法律、行政法规，尊重社会公德和伦理道德，不得侵害他人肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权和个人信息权益。因此，一些网络平台出现用 AI 生成假冒明星带货的推荐视频，不论是形象还是声音，都侵犯了明星的合法权益，同时还误导消费者。如果不是吴越本人公开站出来打假，绝大多数普通消费者根本无法仅凭肉眼甄别出视频的合成痕迹。

根据网络管理相关规定，AI 生成内容应明确标识。这已成为公众使用 AI 的广泛共识。公众注意到， 尽管上述假冒明星的视频下方也标注了 " 作者提示：含 AI 生成内容 "。但是这种标识根本没有起到警示作用。带货视频自带商业广告属性，假借明星形象营造 " 本人推荐 " 的代言效果，哪怕标注了 AI 生成，只要未获得当事人授权，本质上就是虚假营销，所谓的 AI 标识反而成了侵权者试图脱责的挡箭牌。

这类恶意造假账号理应被依法从严查处，相关部门还需进一步核查其实际牟利金额、受害消费者人数，给公众一个明确交代。值得追问的是，这类明显违规的内容为何能在平台上持续传播？按照监管要求，平台对 AI 合成商业宣传内容负有前置核验义务，必须严格核实相关内容是否获得肖像权人授权。AI 假冒明星带货的乱象屡禁不止，恰恰暴露出部分平台存在把关不严、以 " 已标 AI" 代替实质审核的失职。

AI 假冒明星带货充斥网络各个平台，不能靠明星本人 " 抓现行 " 打假，更不能让消费者自己识别。平台必须切实扛起主体责任，建立专属审核机制，明确公示内容中 AI 生成的具体部分，从源头堵住侵权造假的传播通道。

来源：现代快报 / 现代 +

评论员：曹玉兵；

校对：张红霞；

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