10 月 20 日晚 8 点，天猫双 11 正式开卖，数亿消费者涌入淘宝。在平台消费券带动下，消费需求集中释放，全球品牌迎来成交爆发。

开卖后，" 分钟级 " 爆发接连上演。珀莱雅蕴白水乳套装 1 秒售罄，1 分钟后 FILA 成交破 1 亿。开卖 1 小时，鲜朗售出 80 万袋猫粮，丝塔芙大白罐售出 14 万件，亚朵深睡枕售出 3.4 万单，好欢螺螺狮粉售出 3.3 万单，旺家福鸡脚筋售出 1.7 万单。

数据显示，天猫稳居双 11 品牌成交主阵地。开卖 4 小时，124 个品牌成交额破亿，27681 个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至 14 个。

各行业头部品牌持续突破成交上限。在 iPhone 新品带动下，苹果品牌成交额同比增长 400%。优衣库 24 分钟破亿。adidas 开卖 1 小时成交超 2 亿。珀莱雅和卡诗开卖 4 小时双位数增长。源氏木语开卖 1 小时成交同比增长 96.5%。Nintendo 任天堂成交同比增长 94.7%。

新品牌涌现行业黑马，开卖即跑出高增速。美妆品牌 Fan Beauty Diary 开卖 1 小时破亿、同比翻倍。鞋履品牌 PANE 增长超 100%。鲜朗成为宠物行业第 1 个首小时破亿品牌。个护品牌 Off&Relax 4 小时成交首次破亿。食品品牌太阳谷 4 小时成交超去年全周期。首次参与双 11 的进口品牌数超 1300 家，covernat、bioisland 等 16 个新品牌迅速破百万。

新品成为重要增长点。102 个新品成交突破千万，1113 个新品成交突破百万。苹果天猫官旗 iPhone 配件首次可使用消费券，40W 型号充电头成交破千万。lululemon 新款 CrossChill 运动夹克上市即热卖，单品成交破千万。

新品类赛道涌现。228 个新品类赛道同比增长超 50%，117 个新品类赛道同比增长超 100%。其中，AIPC 电脑品类首小时增长超 300%，首登双 11 的 Token 品类，环比上月成交增长 450%。

双 11 国补拉动效应显著。国补覆盖的 3C 数码品类同比增长超 4 倍，手机品类增长超 9 倍，电视、智能家居等均两位数增长，充分展现了政策红利与平台大促叠加下，居民消费提质升级的强劲动能。

服务打开品牌增长新空间。双 11 天猫首次大规模落地 " 送装拆旧一次搞定 " 服务，激活换新活力，变形家具成交增长 55%，轻定制家具增长 49%，100 吋大屏电视增长 30%。双 11 越来越快，阿里健康大药房第一单药品 12 分钟送货上门。

美妆爆款单品创纪录。除了珀莱雅之外，修丽可、SK-II、赫莲娜等高端奢美品牌成交额均同比双位数增长。修丽可 Age 面霜成为第一个在天猫双 11 开售日破 3 亿的美妆单品。珀莱雅红宝石面霜成分升级，开卖 4 小时销售超 45 万件。

服饰爆发加速度，设计驱动新增长。双 11 首小时，每过 3.5 分钟即诞生一个百万新品牌，平均 1.1 分钟涌现一个千万品牌。波司登、维密、百丽、山下有松等品牌纷纷破亿。箱包百万级爆品 80% 由国内设计师品牌贡献，裘真突破 150% 高增长。

运动户外头部品牌稳健领跑，专业功能性品牌爆发增长。FILA、adidas、lululemon 开卖后成交快速破亿；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道品牌均取得高双位数增长，Mammut 首小时超去年全天，Helly Hansen4 小时同比增长超 70%。

今年天猫双 11 吸引 100 万全球品牌、7200 万款商品参与，基础优惠力度低至 7.2 折，为历年来力度最大，让消费者享受到实实在在的价格优惠。