与其处处被动，不如争取主动。

四川将逐步推行旅游购物 "30 天无理由退货 " 的消息日前引爆业内。

四川省文旅厅等九部门联合印发的《关于推进旅游公共服务高质量发展的实施方案（2026 — 2030 年）》（以下简称《方案》）显示，四川将健全旅游商品无理由退货制度，逐步实施旅游商品线下 "30 天无理由退货 "。

此举意味着继云南之后，四川成为国内第二个将旅游购物 "30 天无理由退货 " 明确写进省级规划的省份。

只不过，四川为什么会选择在今年高调强推旅游购物 "30 天无理由退货 "？

因为这个旅游大省要再不对 " 低价购物游 " 下死手整顿，旅游口碑就要烂透了。

一提起 " 低价购物游 "，很多人率先想起的是云南。

殊不知，在这方面，同为国内旅游大省的四川不遑多让。

2025 年至今，文旅部共计发布 10 批次 141 例 " 旅游市场强制消费问题典型案例 "，其中四川和云南就以 9 个案例并驾齐驱。

值得玩味的是，云南去年入选 8 例，今年只有 1 例；四川去年入选 4 例，今年入选 5 例，不降反增。

四川不仅入选案例多，引发重大舆论影响的案例也不少。

在今年披露的一起案例中，四川省中国青年旅行社有限公司武侯二分社委派的导游付某，就在 21 名游客参加的 " 西昌泸沽湖 5 日游 " 行程中，强迫游客购物，并说出 " 如果不买东西，我就给你们跪下 "" 干脆我给你们增加一个景点到悬崖村，你看我从悬崖村上跳下来 " 的出圈言论，引发舆论热议。

四川还爆出过全国首例 " 以旅行社名义入股购物场所分红案 "。

2024 年，四川省中国青年旅行社佳灵分社专门以 200 元 / 人的亏本价接待 " 峨眉山 - 乐山两日游 " 旅游团，并在行程中安排 2 家购物店。该旅行社相关负责人胡某以 " 客源 + 资金 " 入股购物店，按照 30% 的比例分红。

当年 9 月，该旅行社的猫腻在媒体上曝光，随后引爆舆论，相关人员被官方查处。

该案例还因入选文旅部的全国指导案例 " 名扬一时 "。

四川 " 低价购物游 " 的猖狂程度，从官方一系列政策中的措辞亦可见一斑。

四川省公安厅就将 " 强迫消费 " 列入十类新型黑恶势力违法犯罪之一，全国罕见。

四川成都此前出台的监管文件中，专门总结提出，要打击 " 前餐后店、上餐下店、前店后厕 " 等变相旅游购物行为，可见当地 " 低价购物游 " 行为有多奇葩。

有业内人士戏谑道，" 低价购物游 " 都被列入扫黑除恶清单了，你说四川旅游消费环境是不是到了必须要彻底整治的地步了？！

这一头，层出不穷的负面案例，自下而上的倒逼四川必须重拳打击 " 低价购物游 "。另一头，来自官方的不断施压，也在自上而下的步步紧逼四川拿出更多实际措施。

2025 年 5 月，文旅部发布第一批 " 旅游市场强制消费问题典型案例 "，开始杀鸡儆猴，震慑市场。

2025 年 7 月，文旅部联合公安部、市场监管总局印发了《关于整治强迫购物 促进旅游市场健康发展的通知》，决定开展为期一年的专项整治工作，对旅游市场中存在的强迫购物问题开展全链条治理。

2026 年上半年，文旅部又对旅游强迫购物投诉集中的省份进行约谈，要求强化监管，拿出更多实质性举措。

今年爆出的两件大事，更是成为刺激四川全力整顿 " 低价购物游 " 的催化剂。

2026 年 8 月，央视通过暗访曝光了云南昆明、西双版纳等地部分跟团游存在隐性购物、强制消费、临时加价的乱象。

云南这次出事恰恰赶在官方整治旅游购物的风口浪尖上，一时间再次让这个旅游大省成为众矢之的，不但被大众口水淹没，而且苦心积攒的旅游口碑大损。

与此同时，北京在 7 月底下发一份名为《关于落实文旅市场整治要求 严禁安排旅游购物店的紧急通知》，要求所有涉及北京的旅游产品，一律不得设置、安排任何旅游定点购物店、封闭式特产体验馆、文旅展销中心、文化展示馆等变相购物经营场所，严禁将各类购物点位纳入旅游行程线路及游览计划。

简而言之，" 低价购物游 " 这个老大难顽疾，被北京一刀切了。

前有云南的前车之鉴，后有北京的当机立断，四川连借口都找不到一个，根本没有退路。

与其处处被动，不如争取主动。

四川以 "30 天无理由退货 " 作为整治 " 低价购物游 " 的突破口，至少是一步以退为进的棋，比大干快上更稳，比不管不问更有执行力，给自己赢得更大布局空间。

四川尽管成为继云南之后，国内第二个将旅游购物 "30 天无理由退货 " 写入省级规划的省份，但是其能否有效执行这一政策，并且借此破局 " 低价购物游 " 僵局，旅游业内却普遍持谨慎态度。

四川能否将旅游购物 "30 天无理由退货 " 全面推行下去，取决于两个核心因素：

敢不敢向 " 低价购物游 " 盘结的利益下狠手。

能不能有强有力且足够稳定的官方力量坐镇。

劲旅君此前在《云南打不死低价购物团，是因为有人不想让它死》一文中曾分析过，云南尽管在国内率先落地实践旅游购物 "30 天无理由退货 "，而且自上而下信心很强，但是在这一政策的贯彻落实上依然是起起伏伏。

核心原因之一就在于，旅游业是云南的战略支柱型产业，而 " 低价购物游 " 这些年已然在云南形成一张盘根错节的巨大利益网络。

这张利益网络几乎囊括了云南旅游业的所有上下游环节，涉及几十万旅游从业者，牵一发而动全身。

云南或许可以借助行政力量将 " 低价购物游 " 的产业链一举铲平，但是云南旅游业恐怕也要大面积垮塌。

这个代价是云南不能承受的。

四川亦是如此。

想要彻底解决 " 低价购物游 "，四川全省旅游业势必要迎来一次脱胎换骨式的大变革，这种代价四川到底是否能够承受得起？

退一步讲，云南之所以此前能把旅游购物 "30 天无理由退货 " 搞得风生水起，一定程度上挽救了当地旅游口碑，很大程度上是因为从省到市到县，都有官方力量的强势主导与坐镇，不管各方如何抱怨，都能不遗余力的深入推动，这才获得一定成效。

四川是否能够做到这一点呢？

同样需要当地官方认真思考。

四川在推行旅游购物 "30 天无理由退货 " 时，选择了相对谨慎的策略。

这一点从该政策目前只是写入省级五年规划方案就可见一斑。

值得注意的是，旅游购物 "30 天无理由退货 " 其实早在四川多地试行。

阿坝州在 4 年前就发布《" 线下购物无理由退货 " 指南》，接待旅游团队的购物场所，30 天内都可以给游客无理由退货。

乐山很多旅游购物店也在官方指导下，公开给出 "30 天无理由退货 " 承诺。

有业内人士透露，四川此番在省级层面推动旅游购物 "30 天无理由退货 "，也是把全省早已进行的实践统筹完善，再从中探索可以在本省更好落地的实践经验。

在劲旅君看来，一方面，四川仍然需要围绕旅游购物 "30 天无理由退货 " 进行更多实践探索，积累经验；另一方面，还需要等待一个更好的时机，借助旅游购物 "30 天无理由退货 "，将改革的刀狠狠扎向 " 低价购物游 "。

北京为什么敢在今年把 " 低价购物团 " 一刀切了？

其一，旅游在北京 GDP 里的占比并不高。北京预计要到 2029 年，旅游产业增加值才能占到全市 GDP 比重的 5%。换句话说，北京即便现在对当地旅游业大刀阔斧改革，对低价跟团游一刀切，也对自身整体经济影响有限。

其二，北京旅游经济基本上完成升级迭代，低价购物团完成了历史使命。北京旅游产品已经从 " 观光打卡 " 全面走向 " 文化体验 "，客群也基本以自由行、定制团、小包团为主，人均旅游消费全国领先。

这两条恰恰是四川现在不具备的。

所以，四川需要等自己的这一关键时刻。

无论如何，四川已经跨出旅游业升级迭代的重要一步。

至于效果如何，我们拭目以待。