天猫双11开售75小时，哪些品牌正在领跑？

天猫双 11 开售前三天榜单出炉

文丨郑雅

今年的天猫双 11 已经在 20 日晚 8 点正式开卖。

官方数据显示，天猫双 11 正式开卖 4 小时，有 124 个品牌成交额破亿，27681 个品牌成交额超去年全天，14 个淘宝直播破亿直播间。

新品表现上，天猫双 11 开门红，102 个新品成交突破千万，1113 个新品成交突破百万。新品类方面，有 228 个新品类赛道同比增长超 50%，117 个新品类赛道同比增长超 100%。首次参与双 11 的 Token 品类，环比上月成交增长 450%。

亿邦动力根据天猫推出的双 11 成交竞速排行榜，截取了自 10 月 20 日 20 点至 10 月 23 日 23 点的排名情况。

护肤品类方面，天猫数据显示，双 11 正式开售后，珀莱雅开卖 4 小时实现双位数增长；修丽可、SK-II、赫莲娜等品牌成交额均同比双位数增长。单品表现上，珀莱雅蕴白水乳套装 1 秒售罄、珀莱雅红宝石面霜开卖 4 小时售出超 45 万件。修丽可 Age 面霜成为第一个在天猫双 11 开售日破 3 亿的美妆单品。

护肤品牌榜中，珀莱雅、修丽可、兰蔻、雅诗兰黛和 SK-II 拿下榜单前五名。在护肤品类 TOP 10 中，国货品牌占据 2 个席位，分别是榜首的珀莱雅和第十名的薇诺娜。

彩妆品牌榜的国货品牌有毛戈平、花知晓、彩棠，分别位于榜单的第三名、第五名和第十名。男士护理品牌榜中也有三个国货品牌上榜，即第八名的海洋至尊、第九名的谷雨、第十名的韩束。

从美妆总榜来看，珀莱雅、修丽可、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II 为榜单 TOP 5。和去年天猫双 11 全周期的美妆品牌榜相比，大部分品牌只是有名次的上下浮动；同时娇韵诗、赫莲娜为新进榜品牌，分别位于第八名、第十名。

个护品牌榜中，TOP 3 为卡诗、Off&Relax、潘婷。相比去年天猫双 11 全周期的个护品牌榜单，卡诗稳坐榜首，Off&Relax 从去年的第九名，上升至榜单截取时间的第二名。据悉，天猫双 11 开门红开售后，卡诗开卖 4 小时实现双位数增长、Off&Relax 4 小时成交首次破亿。

天猫数据显示，服饰品类中，双 11 开门红开卖首小时，每过 3.5 分钟就诞生一个百万新品牌，平均 1.1 分钟出现一个千万品牌。双 11 正式开卖后，优衣库实现 24 分钟成交破亿；波司登、维密、百丽、山下有松等品牌均破亿。箱包百万级爆品 80% 由国内设计师品牌贡献，裘真实现 150% 高增长。

服饰品类方面，受换季和降温影响，女装品牌榜中羽绒服品牌的 " 含量 " 增多，尤其是波司登，超越优衣库拿下女装品牌榜的榜首。紧随其后的 TOP 5 品牌是优衣库、雪中飞、Mo&Co.、朗姿，鹅绒服品牌高梵位于榜单第六名。

男装品牌榜的 TOP 5 品牌分别是优衣库、波司登、骆驼、鸭鸭、Gap，前五名中羽绒服品牌占据 2 席。

在箱包服配品牌榜中，共有 5 个国货品牌，TOP 6 中就有 4 个。songmont、裘真、个乐、包包树、古良吉吉分别为榜单的第一、第三、第四、第六和第九名。

在运动户外品类，天猫数据显示，FILA、Adidas、lululemon 双 11 开门红开卖后成交快速破亿，其中 Adidas 开卖 1 小时成交超 2 亿；Salomon、Helly Hansen、Wilson、Mammut、vuori、maia active、佑美等细分赛道中的品牌均实现高双位数增长，其中 Mammut 首小时超去年全天，Helly Hansen4 小时同比增长超 70%。

运动品牌榜中，Fila、Adidas、lululemon、Nike、迪桑特名列榜单前五名。户外品牌榜 TOP 3 则由骆驼、THE NORTH FACE、伯希和拿下。

休闲食品榜单中，TOP 10 品牌多集中于坚果零食、巧克力、肉制品零食等细分品类。其中，三只松鼠、瑞士莲、乐事、良品铺子、沃隆为前五名。天猫数据显示，位于榜单第十名的旺家福，双 11 开门红开卖 1 小时的时候，其鸡脚筋产品售出了 1.7 万单。

今年天猫双 11 中，国补也带动了 3C 数码、手机等品类的销售。天猫数据显示，国补覆盖的 3C 数码品类同比增长超 4 倍、手机品类增长超 9 倍，电视、智能家居等均有两位数的增长。

大家电店铺销售榜中，海尔、美的、小天鹅、小米和海信为榜单 TOP 5；小家电店铺销售榜的前五名则由石头电器、美的、科沃斯、小米、添可组成。

母婴亲子领域方面，Fila、泰兰尼斯、安踏、NEW BALANCE、江博士拿下童鞋品牌榜的前五名。

童装品牌榜中，巴拉巴拉、Fila、DAVE & BELLA 为 TOP 3 品牌。同样的，受降温影响，童装品牌 TOP 10 中，羽绒服品牌占据 3 个席位，分别是第四名的保姆鹅、第六名的波司登、第七名的高梵。

婴童用品品牌榜中，全棉时代、丸丫、好孩子为榜单 TOP 3。婴童食品品牌榜的前三名则由 INNE、健敏思、天然博士组成。

值得注意的是，今年天猫双 11 成交竞速排行榜中，单独列出了智能教育品类的排行榜情况。其中，科大讯飞、学而思、百词斩、作业帮、希沃为智能教育品牌榜的 TOP 5。

母婴亲子总榜中，帮宝适、Fila、bc babycare、全棉时代、INNE 组成榜单的 TOP 5。和去年天猫双 11 全周期的母婴品牌榜相比，第九名的丸丫、第十名的安唯伊为新进榜品牌。

在宠物总榜品牌销售榜，国货品牌 " 含量 " 较高，占据了 8 个席位。鲜朗、蓝氏、皇家、诚实一口、麦富迪为榜单前五名。

数据显示，天猫双 11 开门红开卖 1 小时，鲜朗卖出了 80 万袋猫粮。鲜朗也成为宠物行业第 1 个首小时破亿的品牌。

亿邦动力整理了自 10 月 20 日 20 点至 10 月 23 日 23 点，35 个类目的品牌、店铺销售榜，供大家参考。